POP手绘海报引领时尚职业 优秀者月薪达7000元 一幅张贴在饭店里的手绘菜品海报，竟然让这道菜的点菜率增加了70%。这就是手绘广告的作用。其实，这类手绘广告招贴画有个统一的名称———POP，即“Pointofpurchase”的英文缩写，直译为“购买的促销海报”，也可称作“店堂广告”。从事POP绘画的专业人士叫做POP手绘商业美工师。据了解，目前仅北京市场就缺少POP美工人员3000多人，其求人倍率是10.08，也就是说，一个POP手绘商业美工人才就有十个职位等待他去选择。 

　　据了解，POP商业美工师是随着手绘POP海报的盛行而兴起的一个新职业。POP手绘商业美工师不但具备书写、绘画、色彩搭配、版式变化等制作海报的能力，而且还要具有市场营销方面的知识，懂得卖点定位，能够在很短的时间内将一件商品的突出优点或特性，用较少的文字、简单的图画绘制在海报纸上，使消费者一目了然，并在海报的引导下产生购买欲望，做出购买决定等一系列的心理反应。



　　北京少华跑跑文化艺术传播中心负责人王少华告诉记者，手绘POP海报最初主要集中在强调艺术氛围的茶社、酒吧、饭店和专卖店等地。但是，随着国内商业竞争的激烈，个性化、色彩丰富的手绘海报成为招揽顾客的广告新形式，家乐福、沃尔玛、国美、大中等商业机构对POP商业美工师的需求逐渐增大。由此导致了当前POP商业美工师供不应求的局面。不过，这种需求也对POP商业美工师提出了更高的要求，其所从事的工作不能仅仅停留在绘画海报上，必须能够抓住产品的特点以及消费者的需求定位，以海报的形式生动地表现出来。因此，POP商业美工师不属于美术设计范畴，而应该属于商业设计范畴。



　　据悉，目前一个初级水平的商业手绘POP海报人才，月薪大约1500元左右。成为商业手绘POP海报策划人之后，月收入大约会在2500元至3000元之间。而像目前在沃尔玛公司、家乐福等企业从事商业手绘POP海报企划宣传的人，月收入可以达到7000元左右。但是这样的商业手绘POP海报企划人才，不仅有良好的专业水准，还要能正确领会企业的文化和销售理念，能把它们贯穿到手绘POP海报中，达到提高销售额的目的。



　　据了解，北京联合大学计划将POP手绘海报作为一个新专业。目前，北京少华跑跑文化艺术传播中心、北京联合大学平谷分院等机构已经开始进行POP商业美工师、POP商业策划美工师和POP商业企划美工师的培训认证。  

      节日海报设计效果是伊斯兰的一个重要宗教节日，对穆斯林来说有着特别的含义，就像圣诞节对于基督教一样。下面的海报是德黑兰的设计师Ali Vazirian为这个节日特别设计的。

Photoshop CS设计公益海报制作

我们在生活中常常看到一些公益海报，比如环保、卫生、健康、预防艾滋病.....等等，这些广告构思奇特，创意简洁，却能给人一种视觉的冲击。下面我们就用Photoshop cs来制作一则吸烟有害的公益海报。

制作工具：Photoshop cs



制作过程：



1、选择“文件”中“新建”菜单，在弹出的“新建”对话框中，设置“名称”为公益海报、“宽度”为29.7cm，“高度”为21cm、“分辨率”为300像素/英寸、“模式”为CMYK，设置完成后单击“好”按钮，创建一个新文件，然后在“背景”层之上新建“图层1”，设置前景色为灰蓝色（C:90M:50Y:10K:0），并为“图层1”填充前景色，效果如图1所示。



2、选择工具箱中的“橡皮擦”工具，在属性栏中设置“画笔”为27，“主直径”为80像素，然后在图像窗口中，擦除“图层1”的边缘部分；在“图层1”之上新建“图层2”，选择工具箱中的“画笔”工具，设置前景色为黑色（C:100M:100Y:100K:100）,画笔大小为9，在“图层2”中绘制一个香烟状的图形，为了使图形的边缘有变化，可以适当地改变画笔的大小，效果如图2所示。



3、“在图层2”之下新建“图层3”之下新建“图层3”，继续选择“画笔”工具，将钱景色设置为纯白色，在上一步绘制的图形内部涂抹，为其填充上前景色；然后设置前景色为中黄色,然后激活“图层3”，把烟嘴部分填充为中黄色。效果如图3所示。



4、在“图层3”之上新建“图层4”，选择“画笔”工具，并设置前景色为黑色，笔刷大小为9，然后再该图层中绘制一些装饰点，效果如图4所示。



5、在“图层3”之上新建“图层5”，选择“画笔”工具，绘制一双露在香烟外面的脚，如图5所示。



6、在“图层5”之上新建“图层6”，选择“画笔”工具，绘制主体图形的阴影。然后选择“横排文字”工具，并在属性栏中设置合适的字体，字号大小为30，文字颜色为纯白色，然后在图像窗口中输入文字“香烟 生命......”，调整适当的位置，这样一则吸烟有害的公益海报就出现了，效果如图6所示。



在Photoshop cs制作过程中要用到图层、画笔等工具，还需要一定的绘画技巧和基础。忧郁的灰蓝色，香烟状的裹尸布充斥着整个画面，具有强烈的视觉冲击力，这样的公益海报一定会引起人们深层次的思考。

（1）海报设计中的常用技法-直接展示法

       这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

       这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。



突出特征法

       运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

        在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。



       突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值

对比衬托法

       对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

       作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。



合理夸张法

       借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

       夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

       按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

（2）以小见大法

       在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

       以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求



运用联想法

      在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
       通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

富于幽默法
       幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

       幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。



.借用比喻法
       比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

       与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。

（3）以情托物法
       艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。



悬念安排法
       在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

       悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

选择偶像法

       在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。



谐趣模仿法
       这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。

      这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

       海报（Poster）又称“招贴”。是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，从原处都可以吸引大家的主义，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。



　　海报的范围很广，举凡是商品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善、或其他专题性的事物，都可以透过海报做广告宣传。



　　海报的目的当然是要吸引观众去看。在设计海报之前，我们要想一想如何去传达我们要表达的内容。如何使观众停下来细读海报的内文呢？最有效的方法是“新颖”两个字。一般人的心理都是好奇的，只有新鲜、奇异、或刺激的事物才能引起观众的注意。因此，设计海报的首要工作就“造形”。在本质上，海报上的图案是属于装饰性艺术，惟有解决了“造形”才能作其他构图设计。



　　要设计一幅成功的海报，还需要注意几项基本原则：那就是主题、构图、色彩和字体。主题即内容。一幅海报，不论是以图案或摄影作表达，一定要配合事物的内容，不同性质的海报要配合不同内容的画面。假如是一幅宣传机器或重工业的海报，很明确，便需要配合粗壮的图案和标题。假如是关于芭蕾舞或其他轻巧的事物，它的画面便需要配上柔和细致的描写。比方我们设计一幅有关音乐会的海报，我们可以用下列的方法去处理：一是主题的造型，从音乐，我们可以联想到音符，各种中西乐器的形状，或是流水、海水、云、雪、线条的跳动。假如是属于敲击乐器，又可以联想到一些柔和雅淡的色彩衬托着细致的线条和字体。有关色彩方面，假如是暖灯、暖气机等冬天用品，很明显要采用红色或黄色等暖色，给予人们一种温暖的感觉。相反地，假如是属于冷气机、风扇或冰箱等夏天用品，我们便采用青色、绿色、或青紫色等冷色，给予人们一种清新凉快的感觉。海报上的色彩配合，一般是将图案和标题的面色与底色配合，产生良好的对比效果。