南京光媒致力于中小电视台栏目包装,力求最好!

从没有哪一个行业像电视行业（不是电视机行业）那样重视包装的，甚至上升到电视品牌的战略高度。
为什么？

我曾带着这个问题看了一些书、上了一些网站，企图解开谜底，但没能实现。

在经典的市场营销书籍里，根本找不到“包装”这个词。因为过去的市场环境跟现在无法相比，特别是
在以产品和生产为导向的市场初级阶段，那时的市场还是卖方市场，生产供不应求，企业不需要做广告
就能把产品卖出去。

20世纪80年代的中国电视是不是也是这样呢？那时的电视频道少之又少，只有中央台等少数频道，就那
些节目，观众们不看也得看。那是真正的卖方市场。另外，那时候电视台都是真正的事业单位，政府养
着，哪怕你电视台挣不到一分钱的广告费，电视台及其员工照样活得好好的。

后来不行了，电视台这个耗金大包袱政府不管了（实际上是一分钱也不掏了，管还得管，政府不能让你
电视台面对观众胡说、瞎说），电视台就进入了市场，进入了自负盈亏的新阶段。

在近年来国内出版的市场营销书里发现了“包装策略”这个词，是放在产品策略里的一个概念。证明市
场已经开始注意到包装的重要性了，但那只是很小的一部分，只是市场营销大厦的一块基石。

那么，为什么在电视行业现在这么强调包装的重要性呢？我认为：

首先，是电视的特殊性。
形象性是电视这一产品的最直接属性。

其它产品行业卖的是产品本身，也就是它的功能。而电视频道及其栏目卖的是形象。其它产品行业在做
市场营销时，不需要也不必要把自己的厂房、环境、设备、员工、办公室环境、指示牌展示给消费者，
因为这些产品大部分是在商场里卖。而电视频道在卖栏目时就不同了，是跑到观众家里去卖，你在卖栏
目内容的同时，同时又一股脑地把栏目的广告（栏目片头、宣传片）、主持人形象、演播室环境、导视
系统等统统推向电视观众。所以，电视台、电视频道是最“好面子”、重形象的单位（但有些电视台领
导还糊里糊涂，被蒙在鼓里）。

其次，是电视市场竞争的结果。这方面就不多说了，总之，电视市场的发展导致了竞争，竞争产生了品
牌，品牌成就了电视包装——因为它真的很重要。