南京光媒广告 Mr.蒋 2008－2－22

宁波牛奶广告策划方案

《青春版》

   年轻人是我们牛奶的很大的消费群体，他们最求的都是新鲜的东西，他们的选择是新鲜的。创意主要体现宁波牛奶的“新鲜、健康、活力”三大元素！

   创意脚本：

－－ 大型超市里，商品货架间，女孩推着购物车挑选商品，脚本走走停停；

－－ 货架另一侧两捧鲜花哗啦啦的迅速在货架间移动；（略带一点女孩的脚步作为背景）

－－ 女孩停住脚步；侧头若有所思；

－－ 鲜花停住，各自探出两个男孩的头，面对女孩非常兴奋；

－－ 两人对视一眼，互不服气；

－－ 女孩浅浅一笑，走到两男孩对面货架前

－－ 女孩咬着手指头思考着；“我要新鲜的！？”

－－ 两男孩争相举出新鲜的花让女孩接受；

－－ 女孩又侧头“我要健康的！？”

－－ 一男孩捋胳膊展示肌肉练健美，另一男孩举哑铃；

－－ “我要活力的！？”一男孩跳芭蕾，另一男孩跳霹雳舞；

－－ 女孩抿嘴笑，手指时左时右指点；

－－ 男孩热情的捧着鲜花等待挑选；

－－ 女孩伸出手从货架上取下一瓶宁波牛奶；

－－ 女孩摇着宁波牛奶，笑着跑开；

－－ 画外音“新鲜的才是我想要的！”，小伙子面面相觑；

－－ 切到宁波乳业的标版；

－－ 结账的柜台前，两小伙子抱着大堆宁波牛奶，争先恐后地急着结账；

《相声篇》

牛奶要的是新鲜，新鲜的牛奶才让人挚爱，《相声篇》通过两位演员的谈笑，突出表现宁波奶的是很新鲜的奶，让人爱不释手的新鲜牛奶。

创意脚本：

1、一个舞台，幕布拉开，两位相声演员甲、乙亮相；

2、甲鞠躬向观众致意；

3、乙捧着牛奶（匆忙地）咕噜咕噜拼命的喝着宁波牛奶；

4、甲发现乙没有鞠躬，生气地拍拍乙的背：“嗨，这要表演节目呢，你喝什么牛奶啊？”

5、乙：“这牛奶新鲜着呢！”还继续大口大口地喝着；

6、甲：“这有多新鲜啊？”

7、乙：“它昨天还是草呢！”（出欢笑和掌声的背景音）

8、模糊现场，拉标版，出标语“宁波奶，新鲜奶”