热闹了17天的北京奥赛，昨（24）日划下句点，大陆品牌藉着奥赛期间在国内外媒体大量曝光，成功打响全球知名度，不复从前市场大知名度却低，甚至形象低落的窘境，可说是中国大陆在体育赛场之外的另一个大赢家。

大陆在本届奥赛勇夺51面金牌，不仅高居所有参赛国之最，也是大陆在历届奥赛中表现最好的一次。但除了在体育场上风光，通过承办奥赛也为大陆商品带来重塑品牌形象的机会。　

中国大陆一向给人廉价制造基地的印象，加上过去一年输美产品屡出纰漏，先前在日本又发生毒饺子事件，这次北京奥赛等于是个难得的翻身机会，前后17天的媒体曝光为大陆企业做了价值不知凡几的免费广告。

位于上海的新加坡市场研究业者R3公司总裁兼合伙人Greg Paull 就说：「如果你看看12个月前，『中国品牌』因为有毒玩具与一连串其他事件，处境非常艰难，而一年来他们走了很长一段路。」

英国媒体传播业者凯络媒体中国区品牌传播策略策划总监Seth Grossman指出，许多大陆企业得以搭上奥赛会的顺风车，不仅扩张大陆本身的市场，并且提高在国际市场的知名度。

他提到，在8日开幕式当晚以吊钢丝的方式凌空跃步、点燃奥赛圣火台的大陆知名运动用品商李宁公司创办人李宁，就是最好的例子。

Grossman说：「像李宁这样有意拓展全球的企业，就会把握奥赛会的机会自我宣传。」

当初李宁公司在竞争北京奥赛会官方运动鞋供应商资格时，败在爱迪达的手下，但该公司仍逐步成为大陆最知名运动用品制造商，而且赞助了桌球、跳水、体操与射击等四支大陆国家代表队的奥赛服装。这四支队伍是大陆在2004年雅典奥赛会的夺牌主力，总共包下了32面金牌中的14面，李宁知名度因而水涨船高。

李宁还获得西班牙、瑞典及阿根廷男篮队、坦桑尼亚田径队、苏丹马拉松，以及美国桌球队等各国奥赛代表队的服装赞助权，国际知名度自然随之声上升。当然，没有任何打知名度的场合，会比在奥赛开幕式更好，李宁也得以名利双收。

这次北京奥赛会显示，从提供奥赛选手村中各式冷气、冰箱与洗衣机的大陆家电业巨擘海尔，负责奥赛媒体村各类个人机的联想，还有李宁运动服装，大陆本土知名企业可说占尽地主优势，并可望大大提升未来在国际市场上的竞争力。