孔子曾经曰：“名不正，则言不顺”，苏东坡也说过：“世间唯名实不可欺”，到了清末，严复则说：“一名之立，旬月踟躅”。名字已经不只是代表个体的专用符号，而是一个人、一个组织、一个品牌形象、素质、品位的综合体现，由此看来姓名学俨然已经成了一门专门的学问。

       对于人是这样，对于网站、搜索引擎也是这样，透过其名字，我们可以探究其文化内涵。

       作为中文搜索之王的百度，其名字源自宋代著名诗人辛弃疾的《青玉案·元夕》“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。一个“百度”，恰到好处地将现代计算机检索技术与我国优秀传统文化有机的结合起来，使人们听起来，有一种亲近感。由此看来，“百度，更懂中文”，决非什么妄言诳语。

       我们常说，越是民族的，也才越是国际的。全球最大的搜索引擎Google，来到中国硬撑了几年之后，也不得不屈尊大驾，入乡随俗取了一个土不土、洋不洋的中文名字“谷歌”，有报道称“谷歌”一词意味“山谷之歌”，不知天意还是巧合，反正在中文搜索市场所占份额中，与百度相比，谷歌确确实实是在山谷中孤独而歌。

       如果说谷歌为取一个中文名字终归还是费了一番心思的话，那我们另外几个本土的中文搜索引擎在这一点上，作的连谷歌也不如。

       想当年，张朝阳的搜狐何其牛也！后来搜狐也要来搜索市场分一杯羹，虽说其自称拥有了全球最先进的第三代搜索技术，但是在取名时，却显的轻浮和对网民的不尊重，从电影《大腕》葛优的一句台词“他们搜狐，我们搜狗，各搜各的”中，摘取了“搜狗”二字，作为自己搜索引擎的名字。“搜狗”一名，怎么听，怎么都觉得是在玩世不恭，就更谈不上什么文化了。

       网易按说是以其文化品牌著称的，但网易搜索作的并不敢让人恭维。后来网易偷偷摸摸开发出了自己新一代搜索引擎----有道。“有道”，这一名字给人的第一感觉就是“盗亦有道”，其次便是“君子爱财，取之有道”。呵呵，作为文化人的网易，啥时候掉钱眼里干起了偷鸡摸狗的勾当？

       没有技术是不行的，没有文化则是万万不行的，因为企业间的竞争，归根结底是企业文化的竞争，而名字则是其文化的首要体现。就如同平娃子如果不改名贾平凹便招揽不到读者、刘福荣如果不改名刘德华便吸引不到观众一样，实乃一个道理。