二、         网络视频广告效果评估

此段旱冰宝宝视频是依云矿泉水进行赞助，在整个视频里只在最后阶段有体现，应该不会高于10秒钟。

下面我们来看一看Evian品牌影响力是否获得用户关注或者还是只关注这个视频本身：

Ø Twitter趋势

此图充分说明在Twitter上4号之前基本上没有用户会搜索Evian的关注词，但从5日开始，用户逐渐用品牌名称或者视频名称进行讨论，而视频名称中带有品牌名称将会进一步提升用户对品牌的认知度，在9日、10日呈现直线式增长。

Google趋势:

Ø

用户从分享、讨论再到主动搜索在这个过程，是需要一段的时间；通过这个google Trends数据我们可以看出，在近几天也是一个直线式的增长。而在以前一直进趋于平稳式的发展。充分说明用户关注度已经在发生了变化，主要是有以下几种：

1、             通过电视媒体的用户开始在搜索这段视频和企业信息。

2、             已经讨论过于此视频的网友关注的方向从视频本身向整个事件背后进行探索。

三、         网络视频广告制作需要遵守什么原则？

   从网络分享网站开始之前，已经有电视媒体在做视频广告，那么网络视频广告和电视广告区别和遵守原则有哪些？

1、             网络视频广告一定不能超过3分钟

     网民在线时间和网速决定了网络视频广告必然要短，这样才能使网民有信心全部看完。

2、             网络视频广告一定不能直切主题

网络视频广告如果一开始就直切主题，将会导致用户马上可以感觉到是一个广告，就会降低网民对视频内容的关注，也就无法形成一个强大传播意愿。

3、             网络视频广告内容不能低级和无趣，需要一种微笑式的营销

一个网络广告受到用户的传播必须要得到用户认可或者看到有价值，这种价值不仅是广告产品本身的价值，而是用户看完这个广告后需要得到一种内心的认可或者带来愉悦心情，如果广告给一种很消沉和无厘头，传播广度会损害。

四、         新闻联播报道这个视频的目的

众所周知，中央电视台正在打造一个国家网络视频平台，需要进一步提升网络视频广告价值，而中央电视台的用户非网民占大多数，此时播出，有可能是为了教育市场。同时，也促进中国网络视频分享行业发展，提升赢利能力。

   这部分内容仅仅是猜测，可以不做参考。

综上所述，网络视频广告要获得用户和广告主的认可，无论从策划到传播再到最终效果体现，都需要一个连续性的规划，而不是仅仅是一个广告这么简单。

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透过新闻联播报道旱冰宝宝看网络视频广告营销本质（1）

http://hi.baidu.com/dingli/blog/item/8123972ba7da7bf3e7cd4045.html

本文中的提到的视频广告：