透过新闻联播报道旱冰宝宝看网络视频广告营销本质（1）_天使心--专注于互联网新经济及用户体验可用性研究

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透过新闻联播报道旱冰宝宝看网络视频广告营销本质（1）

2009/07/12 04:22

今天央视新闻联播报道流行于Youtube的Evian Roller Babies US(旱冰宝宝)视频，再度引起网络视频广告营销的话题。

本文将根据此视频做一个简要分析，希望能让一些广告主真正了解网络视频广告的传播和效果评估，以及在策划过程需要注意的问题。同时，也会针对央视播出此视频的目的进行一系列的分析和探讨。

一、 网络视频广告社会化传播途径和影响力

Ø 网络视频广告社会化传播途径分析：

a) 视频分享网站：

网络视频广告的传播源头一般情况上分析是广告主（策划者）通过非官方形式上传到视频分享网站，可以让降低用户对广告的排斥性，同时，也可以引导用户对视频的评论，形成一个主动式关注。

b) 即时通讯和微博客：

经过视频分享网站高点击及评论后，网络用户将通过即时通过和微博客以最快速途径将其扩大身边好朋友，并引起关注，此阶段主要体现了AISAS模型中分享的理念。

c) 社交网络

在这个阶段主要是为什么会优先于即时通讯，是因为一个网络用户在最开始阶段是分享是身边的朋友，其次才是不认识的网友；同时，用户在社交网络传播是为了更深度的去讨论事件本身并形成一个主流话题，而社交网络和论坛是一个最好平台。

d) 搜索引擎

当越来越多的用户在关注和讨论的时候，用户就会主动去搜索此视频更多的背后东西，如：制作团队、投入资金、广告商背景、背景音乐、成功的方法等。

e) 新闻媒体

当上述所有平台都在集中讨论到一个极高的程度时，传统的新闻媒体将会为了提高收视率和证明传统媒体是主流媒体的特征，就会对此事件进行新闻简播并对此评论，这将进一步影响到非网民群体。

f) 线下传播

当所有人都了解这个事件之后，每个人都会发表的欲望和权力，于是，就会在线下任何一个场合进行讨论和分析，此时，是网络视频广告最终级的目标，当然，在讨论的过程中不可避免地会谈到这家背后企业是谁。如：营销会议、公交车上、饭前饭后。

Ø 网络视频广告社会化影响力

下面引用几个数据说明一下这个网络视频的火爆程度：

1、在Youtube最高单个视频点击4,038,194 万次，回复数：3200以上。

2、Facebook 旱冰宝宝的粉丝数：2750.

3、google 旱冰宝宝英文搜索量： 165000项

上述几个数据并不能完整地代表所有数据，初步预测只占其中的30%左右；从发布此时，只有四五天的时间，未来还有多大的爆发力度，都很难预估。