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实现电视节目形态创新的几点思考 伴随着广播电视节目品牌化时代的到来，各电视媒体如何在异彩纷呈的荧屏中，树立起自己的品牌形象，并长期以个性化的品牌特色赢得观众,是目前摆在电视人面前的一个回避不了的课题。根据电视品牌的生长周期，每个节目都有一个开发、投入、生长、成熟、衰退的过程，而要长期保持品牌优势，就必须延缓其衰退期，如何延缓其衰退期呢？创新是唯一的动力，也就是要不断进行内容和形式的创新。 从美学的角度说今日说法 许霆，美分为内美和外美，内容是内美，形式是外美，其中内美是核心，形式是内容借以表现出意蕴的特性的外感载体，二者是统一的有机整体。具体到电视节目来说，内容仍是核心价值，但没有形态内容就变成了虚无的电视之外的东西了，因而无论面对何种需求，内容都必须转化成相应的电视节目才能为观众所接受，正是不同的节目形态承载着不同的内容，并选择着不同的观众，是形态对应着观众的规模，因而不断关注观众的心理变化，不断适应观众越来越多元化的收视需求，研究节目形态的变化，不断创新来完善、超越自我，这是保持自己品牌优势的一个重要突破口。那么实现突破要坚持什么样的方式方法及基本的原则呢？ 一、坚持的原则 1、扬长原则。声画结合、视听兼备，形象直观的画面语言，过程式的记录方法，原声的现场音响，电视作品给人一种现场感、真实感、参与感，具有较强的亲和力、影响力、感染力，是广播报纸所无法企及的。具有感性冲击力，是电视节目所独具的优势。扬长，就是要抓住电视声画两大元素，拍出多视角的丰富画面，拍出细腻感人的细节镜头今日说法 投诉，同时采集出同步的声音，使声画结合天衣无缝，记录下事实的原生态，展现出事实的多面孔，是电视节目形态创新坚持的基本原则，如“神舟6号”的发射等大型活动或重要事件的直播就是坚持扬长原则的最佳形态。 2、避短原则。巧妙避短就是创新，电视的短是什么呢？电视是过程的记录，长于表现正在进行时，那么过去的将来的事则是其表现的弱势，因为难以捕捉到已逝的和还未发生的过程镜头，形不成视角的冲击和感性形象，在这点上与广播报纸比起来就显得无从下手、浅而不深了。在形态的创新上就要进可能地回避直接表现过去及将来的事和物，而是要巧妙绕过，找出与正在进行的事与物的连接点、突破口，实现过去将来到正在进行的现场转化。如：访谈类节目形态的出现，就是把广播的声音优势嫁接融合到电视屏幕的创新典范。巧妙回避既是创新的突破口又是创新坚持的必要原则。 3、贴近性原则。任何一件作品都是来源于生活、取材于生活，电视作品同样是生活的电视化表现，坚持贴近性就是要贴近实际、贴近生活、贴近百姓，是电视节目创新永远坚持的核心原则。任何脱离实际、脱离生活、脱离群众的节目今日说法的主持人，无论是怎样的异类、怎样的哗众取宠，都将是昙花一现。 二、思考的方法 1、趋同思维突破法。概括地说，目前电视作品具有四大类节目形态：新闻类、服务类、社教类和娱乐类，为满足不同受众的收视需求，充分发挥电视的传播服务功能，每家电视媒体一般应具有这四大类节目，实施你有我也有的抗衡策略，然后在这一基础上实施突破、创新形态。如《焦点访谈》、《新闻调查》是在《新闻联播》的基础上，由集约化信息新闻向深度扩展的新形态；而《面对面》、《时空连线》则是强化现场感、即时交流的互动性、参与性上而产生的又一新形态，是趋同思维向纵向的突破，随之这种访谈类节目形态作为一个新的形态承载着不同的节目内容丰富着荧屏，如经济类栏目《对话》、娱乐类栏目《艺术人生》的出现又完成了趋同思维的横向突破。 2、逆向差异思维法。是在趋同思潮中寻找不同，是在千人一面中寻找特色，他有你有我则反其道而行之今日说法3月7日，用异态策略与众不同，与潮流相背而行，展现出自己独特的个性。在全国大力推广普通话的大背景下，电视荧屏可谓是推广普通话的一个窗口，但有些地方台却实施逆向策略，开办了地方特色的方言栏目，结果这一新的形态很快被当地受众所欢迎，赢得了观众也赢得了市场，这正是逆向思维异态策略的成功实践。 三创新的操作方式 1、模仿与借鉴的方式。电视节目一个鲜明的特征就是具有开放性，正是这个特点使模仿成为电视媒体行业节目制作的一种普遍方法。从《幸运52》购买国外节目版权开始，到《开心辞典》对境外节目的模仿，以及省级台类似节目的出现，是模仿逐步成为节目形态创新的一种重要方式。简单照搬、机械模仿不是创新，只有吸收借鉴先进的形态因素为框架，再打上地域烙印，成功进行本土化特色转化，才是创新。如《开心辞典》就是模仿吸收借鉴了《百万富翁》的主要手段，与中国人重视人情、亲情的情感心理有机结合，引入了“家庭梦想”的概念作为电视节目的主要因素，成功创制了独特的中国益智类节目形态。作为地方小台，在进行模仿借鉴创新节目形态时
另外，万事万物其态各异，但其内涵精髓却是相通的，因而形态的创新还要科学借鉴其它艺术门类的创作理论和传统文化艺术的优秀表现形态，实现他类优秀形态的电视化表现。 2、嫁接融合的方式。嫁接是一个农业专用语，这里借用“嫁接”一词来说明一种新的节目形态，可以在旧有的不同节目形态的嫁接中产生，是旧有节目形态的有机融合。。如《今日说法》栏目，就是由纪实风格节目与主持人现场访谈的形式嫁接融合一起产生的新形态。又如我台的《经济新时空》栏目，刚创办的时候是以一副俊俏的面孔出现在观众面前的：优美的画面、动听的音乐、流畅艺术化的剪辑，可以说是一件电视艺术品的佳作，但随之有栏目机械效仿，作为一个频道内的几个栏目看起来象一张面孔，虽然欣赏艺术品位总体上是提高了，但节目看起来却没了新意，这时《经济新时空》就及时创新形态3月8日今日说法，把讲故事的叙事方法引进了节目中，并采用了幽默风趣的表现手法,使这一经济类栏目由单一的欣赏性向情节化、轻松娱乐化和深刻化上转化而来，寄予了丰富的内涵、有了更多的看点。作为电视人，我们要善于采集优势形态，善于科学嫁接，才能常有创新。 3、技术开发的方式。电视事业的发展是在科技进步的推动下前行的，这不仅体现在信息传输手段的改进、摄录技术的更新等纯技术层面上，也更多地体现在节目形态的变化中，使有着深刻内涵的文化意识形态用技术的手段外化出来。节目的策划制作人员，对技术潜能的操作挖掘程度直接影响着节目内容与形态的结合程度，影响着节目形态的创新。从这一层面上讲，技术的开发利用是属于电视艺术创作的重要元素，如果对技术设备的功能开发不够，技术潜力挖掘不充分，就会使节目制作形态的表现形式停留于简单再现与机械复制的水平，使丰富的艺术内涵因没有相对较高的可实现操作工具而阻碍着节目形态的创新，因而对硬件设备进行软开发，强化技术开发力度，提高电视创作人员的技术应用水平，实现技、艺最佳结合形态，用技术创新推动节目形态的创新。如最突出的娱乐节目，就是靠着技术的力量实现了轻松活泼的个性形态。 4、自发原创的方式。这是一种全新的探索式方式，它要求创作者要立足于社会生活，与时及惧进，用敏锐的眼光洞察社会，善于捕捉分析人们不断变化的思想观念、文化观念、价值观念等，以及由此带来的收视审美需求的变化，从而用电视化的表现手法把它反映出来，并创设变化需求的节目新内容新形态，提供人们彰显个性、体现价值的电视视角平台。这是一种最具挑战性的创新方式，是一种新节目形态的原原创作，播撒的是时代前行的思想种子，收获的是全新的形态果实。 四、创新的目标方向 1、节目大众化、通俗化方向 2、专业化细分方向 3、各媒体间的互动兼容方向 以上是从业务的角度谈了一些粗浅的认识，但创新的主体是人，采用良好的用人机制和激励措施，实行节目质量化管理，则是促进创新的原动力，二者只有齐头并进，创新的源泉才不会枯竭，电视节目品牌形象才会在不断的创新中一枝独秀。 你可以通过这个链接引用该篇文章:http://gaohongying222.bokee.com/viewdiary.23731646.html >>>QQ470681378 |
