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产品，特别是随身产品是人们个性和观念的外延，所以有人忠实于ThinkPad，有人青睐于Apple，都没错，但在价值观慢慢占据主导的时候，Apple的威力更加明显些。 其中一个特例就是，纽曼一直扮演着性价比先锋的角色，所以无论做什么，都有人关注，都有人购买。另一个极端是苹果，其实我认为 MBA是个陷阱，当ThinkPad、HP，甚至DELL都掉进去之后，人们发现，自己记住的Apple。掉进去的成了垫脚石，而最终把这些业界智者推进陷阱的是销量压力。始作俑者的X300就是用品牌做牺牲换取销量的提升，他们不认可性价比时代即将结束。 观念！ 问题回到了最初。 所以几年前，IT厂商看不懂Apple，而现在看懂了，却追不上。Intel通过处理器不断的主频提升，拼命将周围的合作伙伴的思想禁锢在性价比时代，而苹果挣脱了禁锢。不过观念消费，需要付出。Apple观念的超前，也是有风险和代价的；一些人认为是时尚，另外一些人就认为是偏执。 价值观时代和性价比时代，总是交替出现的，坚持的人只能获得50%的成功，现在的Apple成功了，但几年前的困境，却被大多数人遗忘。俗话就叫：光瞧贼吃肉，不看贼挨打。苹果这么做赶上了这个交替，才 能涉险过河偏执的人，但是赶上了好时，倒霉的时候，险些倒。不过它的后来者也成了泥菩萨，这种差距很大。何况Apple的风格完全由一个人主导，其他公司不太可能学得来。我们也担心，乔布斯之后的苹果，还会有谁能有这么有远见，并且能这么坚持。所以Apple未来很令人担忧，乔布斯必须扶植一个新的精神领袖。这个领袖不仅领导Apple，更是领导创新的精神。从技术上超越苹果，不难；从创新层面赶上它，如同登天。 这就是苹果的高明之处：经常被模仿，却从未被超越。为什么呢？因为我们记住的是苹果的精神：创新+卓尔不群的设计，设计容易被模仿，但精神不可能复制。乔布斯的人格魅力，更难被模仿所以谁会成为Apple的接班人？谁会成为乔布斯的接班人，这个很值得媒体进行探讨。是个现象。 所以，供货给MBA的Intel并没有因为给苹果供货就成了时尚的代名词Intel这几年也在寻求自己的精神内涵，于是狂砸钱，塑造自己娱乐的一面。只是让大家娱乐了一把，没有让自己归入娱乐范畴，其实Intel找不到方向，哪里是Intel的下一站？其实Intel适合就这么做幕后英雄，他总是跳出来，拼命更新主频和性能，拖垮了合作伙伴的创新精神。Apple之所以成功，就是因为在开拓阶段，没和Intel合作。 其实思考到底，我们为什么买Apple呢？就是因为我们自己的精神生活中，缺少Apple所具备的创新和艺术气质，寄希望通过Apple的产品来弥补。人性的弱点，总是不希望自己被别人看扁。 乔布斯通过MAC的主机发现自己的判断是正确的，于是开始了iPod的投石问路，在确认无误后。大肆开始了精神宣传，进而不断推出iPod的产品一直风靡世界，并透过iPhone继续稳固自己的用户群。试想，在MP3最为风靡的时代里，iriver、iAudio、SONY，哪个不比iPod效果好，哪个不比iPod设计精妙。但缺乏精神支柱的产品，最终都只能当成白菜销售。 最初没有人看好iPod，它却成了一种时尚好多人因为需要跟别人有共同话语才买iPod，它制造的流行风潮才是令人恐怖的。索尼之流做多了产品，并且通过产品获得了可观的利润，自然上升不到苹果的那个层面去搂钱。说到底苹果还是比那些对手聪明得多，Apple成为了判断一个人身份，派别的通行证。没有人愿意丢弃这个可以上通乔布斯，下通广大苹果爱好者的通行证，只是大家忘了，以前的苹果爱好者是怎么愤愤不平，那些支持苹果成长起来的用户不仅年纪大了，也辈乔布斯远远地抛栽了后面。现在争先恐后的爱好者，是不是也会随着苹果的发展被抛弃呢？ 观念 还是观念的问题 投机的公司希望能够迅速挣到100万 这就是终极差异，人最容易丧失自我的认同，最需要别人的认可从而划分派别，苹果能引起这种派别划分与它长年坚持如此有关。并且从来就造成了至少是苹果派和非苹果派的两个派别，所以它能成为产品世界里的精神领袖而不是其他人。现在连IBM都逐渐退居幕后，在同时代敢与之针锋相对的苹果却愈演愈烈，不能不说，精神层面的产品销售更高明，思想超越了产品，IBM其实代表的就是那种性价比时代的代表，一进一退，高下层分不言自明了。 山寨苹果两逍遥 苹果先是塑造了派别的差异，塑造了苹果派的精神，然后开始为苹果派做身份证（iPod iPhone iMac……）当然，在中国的市场里，消费者的盲从也帮了苹果大忙。 如果传销合法，那么迷幻式的产品推广肯定最有效果，就如同宗教一样。我认为苹果上升到了产品宗教的层面，而多数人还局限在产品层面，只有宗教才这么注意派别，也这么注意别人对你的态度，并且有一种潜在的逼迫你加入和认同的那种力量，这才是最可怕的。那么，谁还会对此有所怀疑。苹果的路子不可能被复制了，但苹果可以复制自己的产品然后继续获得成功，是精神的力量在推进。工业文明的滚滚大车没有这种推广方式恐怕难以为继。 微观上，人员的管理和工作的坚决执行，这才是取胜之道，而在这些细小的地方，值得学习的很多，也是乔布斯帝国的真正灵魂。只看宏观却缺乏对微观的了解以及细节的深入探究，这是媒体的软肋，失去了对细节的领会，宏观的东西就是空谈了。 想开创一种模式或者说一个概念不难，让人认可也不难，但长期坚持并细致入微的工作，却不是谁都能做到的。人天生就是惰性的，动物界也是比如鲨鱼如果在哪里获了小利益它都会天天惦记。这种惦记让它更轻松却没有了继续前进的动力，所以很多东西，表面上是机会，也会成为致命的陷阱。就如同苹果这样，创造了一个巨大的市场空间，里面可能就是黑洞，习惯了抄袭和模仿的公司可能就要在这里折戟沉沙了，这就像高手练绝世武功，练不好就走火入魔了。想复制一个乔布斯，可能不难，但复制一个乔布斯帝国下的Apple产业链，不容易。 其实在某种程度上，吴海军和唐未德是一个人，他们都是对性价比观念认可，并且追求终极性价比的人，他们也执着，于是他们在性价比时代空前成功。我认为，成功不论高低贵贱的，即便他们产品再烂，那也是抓住了时代的脉搏，在某种程度上，他们和乔布斯有异曲同工之妙。只是性价比的东西上不了大雅之堂。 性价比的极端是山寨机苹果机和山寨机，其实是在消费端的两个极限苹果以前没有做到极限，它的帝国就缺少了一大块，山寨机以前没有市场，是因为制造还不够成熟。 山寨机没品牌，纽曼和神舟是有品牌的山寨机。四大皆空的山寨机并不可怕，因为它们早晚消失于我们的视野。但有了品牌的山寨机就可怕了，因为他将触及很多人的利益。现在民间经济规模急剧扩大，那样将减弱国家在产业领域的影响力。关于山寨偷税漏税问题，其实三码机是必然会偷税漏税的，但这里涉及到利益集团的各种错综复杂的关系，因此国家放任，没人追问。最简单的例子，没有了山寨机，电子市场就要倒下一半…… 山寨厂商并不管手机叫山寨机，行话叫三码机和五码机。三码机就是什么都没有的山寨机，而五码机是信产部登记的机型。从速度上而言，三码机是上市速度快、下市快，利润好。而五码机或者信产部登记，或者是借壳，但利润稍低，速度稍慢。 目前，电子市场里广泛销售的都是三码机，电视购物出现的多是五码机。电子市场里，并不是所有的山寨机都挣钱，市场竞争很激烈，小的品牌慢慢在走向死亡，众所周知的北奥（曾在读者放广告）就因为做山寨机负债累累，老板卖了房子也没还清2000万的债。 目前，山寨机厂商的重点已经不是国内市场的开拓，而是国际订单的追逐。在其他国家，没有准入制度，因此国外的订货商主要看性价比和品质，这也是山寨机之所以流行的原因。 山寨在夹缝生存 关于山寨机偷税漏税问题，其实三码机是必然会偷税漏税的，国家不过分管的原因在于国家为了保证整个产业链里头的利益关系，尤其是保证那些脆弱的群体利益，因此国家放任，没人追问。最简单的例子，没有了山寨机，电子市场就要倒下一半……打倒山寨机，也会埋掉很多人的饭碗，与其逼他们上梁山，还不如让山寨机继续自由徜徉。 不仅有偷税漏税的问题，还有维系整个产业链生存的问题，如果这些大品牌混不下去了，绝对不是山寨机带来的福音，用户的末日恐怕也会尾随悄至， 大品牌是谁树立起来的呢？是体制！全球各国都是如此，使得通讯市场的强者越强，而消费者的骨子里永远不会支持这种做法，所以山寨机流行了。中国的山寨机，再被贴牌后热销印度、俄罗斯，在那里，山寨机就是NOKIA，就是MOTO。 大家开化了，山寨机就是技术领域的民主先锋，所以我很喜欢山寨机。但是技术的急剧进步，已经可以突破国家设定的门槛，民间资本的扩大，也让政府的经济门槛形同虚设。任何权威都是建立在实际的经济基础之上的，没有经济基础的控制权威，国家就会形同虚设,这也是我们国家为什么通过国家电视台来对抗山寨机的原因,绝大多数人在面对有一定反抗能力，但又不足以战胜自己的对手的时候，总是想欺负对方，这是人性。商业上也一样，所以厂商永远不厚道，他们永远欺负消费者。为富者多不仁。 任何控制，都是经济层面的一旦一种东西的准入很容易被技术进步打破。那么，准入就毫无意义，就如同女人怀孕了，要生孩子，计划生育解决不了的，不可能说一句话让女人不生只能通过其他办法。这就是控制山寨机也是一样，所以国家担心的绝对是那种控制力的丧失，而不是简单的山寨机的问题。 山寨机从产品到现象。山寨机是没罪过的，是制度体制跟不上步伐了。 有个形象的比喻苹果是个艺术家，它的画会越来越值钱，但有时穷困潦倒，有时富可敌国。他的作品源远流长。SONY是个商业画家，他的画每每赢得客户青睐，一直挣钱，却没有名垂青史的作品。 作为人，还是现实重要一些，企业也是。 市场上大多数是画匠，而不是画家，画家有一两个就行了，画匠却满大街都是，索尼就是后者。 苹果是个画家，险些倒闭，但坚持下来了塑造了自己的艺术气息然后在当今社会，很多人寄希望通过苹果产品给自己加个符号从而成为……买了苹果就懂艺术了么？显然不是，但是苹果显然宣扬了这样的理念，买画家的画等同自己也成了画家圈子里的一员，这才是苹果的致命武器但是开好车的人自己认为自己是好人，就如同每个人都认为自己更正确一样。 苹果和山寨，是技术领域的两个极端，他们都有自己的生活方式，不过是方法和感觉完全不同而已。在两个世界游走的方式本来不适合相提并论，我们却拿到了一起，给他们划上了交集，若非有iPhone版本的超强山寨手机，我们还真想不到有这么一出。 |
