在广告行业，凡有些实力和知名度的，一定是一帮能玩命的人组成的公司，玩不了命的人，即使天赋再好，也不可能冒险去吃那种苦头。广告创作公司那一帮鸟人如果每天只浪费自己的生命而没有浪费自己的脑细胞，浪费了客户广告预算而没有做出惊天地泣鬼神的广告，那一定是可耻的。
80%的人天生注定是可耻的，他们宁愿得过且过而绝不会去玩命。这一次，我一定要做一个不可耻的人，在以后的事业中，要不停地发现和自己一样的能玩命的人，让身边不可耻的人越来越多。在专业上，我们要向更专业者学习，不停的学习，即使付出再大的学习代价也在所不惜，我们要让西北，中国，甚至世界听到我们的声音。广告大师奥格威38岁以前做过农夫，推销员等许多工作，唯独没有做过广告，我在38岁的时候将有15年广告经验。在自己的经历中做过销售，做过工人，摆过地摊，卖过报纸，教过学生，做过策划，写过文案，跑过媒体，连自己都惊讶自己如此丰富的生活阅历。我没有理由不自信。
玩命是刺激的。一个人的力量不是物理的能量，玩命的人能爆发出强大的威力压倒自己的对手，那种所向披糜的刺激感觉只有玩命过的人才能感受。大并不可怕，生命的历史中最大的动物往往是最先遭灭绝的。我们练就的是以小博大的功夫。聪明的客户一定不会以为我们小而错失一个优秀的合作伙伴。
玩命是高尚的。如果我是一个天性自私的人，在我寂寞的生命世界里一定要来一段精彩的玩命来回报我周围那些无聊的看客，用自己证明玩命是高尚的，而不玩命才是可耻的。
在专业上玩命就是尊重客户，把客户的每一分广告预算都花得恰到好处。在专业上玩命就是重视市场，我们的目标是帮我们的客户和竞争对手博弈过程中占据优势。
司马召之心，路人皆知，消费者的心智才是我们最想占领的阵地，因为我们所举的旗帜叫品牌。