上次去跟某家全球前十的银行市场部提SEO建议，我曾跟他们提到过，建议他们在网站中不要使用广告语，不要生造词语，今天又碰到类似的情况，所以在此再次谈谈为什么网站不能够生造词语。
永远不要去改变用户的习惯
　　我想，网站上的内容首先应该是为了让客户能够快速地理解，这是一个最起码的要求。有一个理论，名字似乎叫Jakob理论，说的，不管你的网站有多么出名，用户访问别人网站的次数永远比你的网站次数要多。用户永远是在其它网站上培养了使用习惯了，然后才上你的网站，用户会用他理解的方式去理解你的网站，所以永远不要试图去改变用户的习惯，永远不要去教育用户你的方式。

抓紧时间销售你的产品吧
　　用户访问你的网站，平均来说，他只给你30秒时间，你需要利用这有限的时间，尽快地让用户找到他想要的东西，要知道银行网站不是银行，用户换一家非常容易。所以抓紧时间按照用户智商和耐心能够理解地程度去传达你的产品吧。提高你网站的易用性，让用户以最快的速度找到他想要的菜单，不要让用户去揣测你的比喻可能是什么意思

从SEO的角度来说生造词语的缺点
　　前面提到网站内容的首要作用，网站内容的第二个作用是吸引搜索引擎上的用户。你使用什么样的词语比较多一点，你的网站上对应词语在搜索引擎上排名就会比较好一点，很明显，日常用语和简单易懂的词语用户搜索量远远大于抽象ＡＯ口的广告语或者自造的词。你的网站面向的应该是大众化的用户，所以你应该尽快想办法在日常用语和简单易懂的词语上获得较好的排名，如果你的网站在你自造的词语上获到第一位，可能仍然没办法吸引到流量。

接下来我们可以比较一下几个连锁酒店网站的用词技巧：

七天连锁酒店，主导航条使用的名字都不太直接，有些像在玩数字游戏，看不到菜单里对应的内容是什么，我如果想订房，我无法确定应该点击哪个按钮，这样的菜单与“酒店预订”之内的关键字毫不相干，如果想吸引搜索引擎用户，估计挺难。


汉庭，导航条写得有些江湖的味道，书生气重，但是我还是不知道应该在哪儿订房


如家，导航条较清晰，酒店预订，促销活动，客户服务，简捷明了。家宾俱乐部可能是会员俱乐部，不是很清晰。


锦江之星，菜单较为合理，用户不需要学习，即可理解，能够快递找到自己想要的内容。


莫泰，还不错，有会员中心，有优惠促销，有订单查询，唯独第一项中英结合的名字，不知道是什么意思，应该不会有新客户去搜索这个关键字的。


速８，菜单设计简捷明了，就算是新用户，也能够一眼找出他想要的功能项在哪里。