广播出现的时候，人们以为无线电波会取代印刷术；电视出现的时候，人们冀望影像取代声音；互联网时代终于到来，人们忧伤地说：报纸会消失，广播会消失，电视会消失……数字技术看起来会垄断一切、颠覆一切、重建一切，真正实现德里达的后现代主义梦想。他们甚至列出了时间表，开始准备为报纸、广播和电视送葬。

言之凿凿的语言以及悲观沮丧的论调每时每刻都在出现。但迄止今日互联网只是丰富和便捷了人们的工作和生活，却什么都没取代。这就如同人们的行走，无论我们步行、骑自行车或坐汽车、轮船、飞机，目的地却只有一个。这个目的地就是意义，决定意义的则是我们生活和工作的内容；渠道如何丰富，如果渠道不能提供足够的内容，那么它就是一条干涸的运河。

人们或许会疑问：虽然我们不可能同时出现了两个地点，却也不可能同时使用两种不同的交通工具；最便捷的那种交通工具肯定会取代其他。看起来是那么回事，毕竟马车已经不常用了，人们也开始懒得走路。可是，如果工具能够决定一切，机械可以取代生活，那么为什么人们今天依旧尊崇那些伟大的思想？

我们面临着各种各样的问题，科学解决了我们生活中的问题，神学解决了我们信仰的问题。总有一些问题是科学和神学都无法解决的，那么我们得把它们交给哲学。这是胶结于我们内心的问题，所触之地，无不是我们内心的困扰和迷惘。如果内心世界的问题无法获得答案，那么外部世界的进步只能加剧内心的苦闷。

以1亿美元取得85%猫王遗产，随后又以1.96亿美元买下了《美国偶像》制作班底的罗伯特·斯勒曼，其梦想是建立一个娱乐产业的“沃尔玛”，在批发和零售创意中获利。作为一个标准的成功商人，他并没有改变人们娱乐的渠道，仅仅依靠内容的更新、创造就赢得了财神的青睐。

这让人想起了迈克尔·艾斯纳。在1984年开始统治迪斯尼时，他所面对的只是一家规模不大、毫无生气的主题公园。“迪斯尼乐园和迪斯尼世界日益消沉，迪斯尼电影只是遥远的记忆。华尔街的投资银行家2正准备收购和拆分这个公司。”

在2005年离开迪斯尼之前，统治迪斯尼21年之久的艾斯纳让这家公司起死回生。美国一家经理人猎头公司1999年在调查艾斯纳时发现：“在过去的15年中，艾斯纳使迪斯尼公司重获新生，使公司市场价值从大约30亿美元增长到今天的约700亿美元。而做到这些的重要途径就是重新唤起动画片的生命力。这些年迪斯尼创作了许多出色的动画片，如《美人鱼》、《阿拉丁》、《狮子王》、《玩具总动员》和《花木兰》。它还创立了新的影视部，以上映非G级电影。主题公园也得到了升级并增加了许多新的卖点……”

当这家猎头公司询问迪斯尼为何重获成功时，艾斯纳的回答是：“我认为第一重要的是内容。……如果你要准确地指出是什么让我们能够继续生存和发展，这就相当于在问我们是否完成了在百老汇的演出《狮子王》？是否完成了动物王国？是否完成了巴黎迪斯尼乐园。确保我们完成这些的，就是问题的答案。”

艾斯纳后来在迪斯尼走到了穷途末路，尽管董事会一时找不到更适合的替代者，但他们再也无法容忍他带领迪斯尼走进《珍珠港》般的泥淖中。他们匆忙地选择了替代者，然后要艾斯纳收拾办公室离开。

成败缘于性格，这毋庸置疑；导火索却是业绩。真正左右业绩的，是内容。当艾斯纳放弃了在卡通领域的比较优势而变得好大喜功时，他在迪斯尼的命运就可想而知。

在来到迪斯尼之前，艾斯纳曾是派拉蒙总裁。派拉蒙的创始人阿道夫·朱科尔用10年时间成为电影巨头和无可置疑的领袖人物，仅1917年就制作和参与制作了大约200部电影。如果不是因为引起了美国司法部反托拉斯问题的怀疑而重新组合他的资产，那么今天的好莱坞的名字应该叫派拉蒙。他的成功同样缘自对内容的专注：“我常去电影院，坐在第一派或包厢里，然后观察电影对观众的影响。在我具有观察观众的经验之后，我就会比较肯定如何去选择一个题材，而且一般很少出错。”当然，如果一部影片使他感到“如坐针毡”，那么他肯定不会购买它。

传统媒体行业的确在忍受着切肤的疼痛，就像电视到来时的广播。但是电台依旧那么顽强地活着，其生命力让互联网时代都叹为观止。报纸经历过更多的疼痛，但它的时代却始终未曾遭到终结。

盛世长城国际广告公司的CEO凯文·J·罗伯茨有一次接受《华尔街日报》访问时也说：“没有一种媒体可以完全取代另一种，这不是非此即彼的事情。我们现在拥有的是一种新的交流方式，其中最大的问题在于如何把感情、把爱传递给每一个人和媒体，并能使之参与其中。对我而言，网络就像电流，我不关心它来自何处，或者如何发电，我只想知道怎样和它紧密联系起来。”

为什么一种媒介不会取代另一种？罗伯茨说：“因为媒介始自报纸，猜猜怎么着？各种媒体仍然并存。你能说电视取代了收音机吗？现在 广播电台比以前更多了。现在人们说网络会取代电视。这是虚幻的一厢情愿，这是不可能的事情。电视不会消失。”

有些人难免感到疑惑。我可以给他们一个答案：任何渠道能够向人们提供的无非是资讯、生活的便利和伟大或并不伟大的思想。只要某种渠道依旧能够向人们提供这些东西，尤其是那些伟大的思想，那么它就永远不会过时，更谈不上被别的渠道取代。那些伟大的思想已经构成了这个世界，也构建了生活在这个世界上的每一个人、每一片土和每一草一木。这也就同时解释了，为什么电子出版如此发达的年代里，人们依旧习惯于看印刷出来的书籍。

只要人类依旧生活在这个星球上，那么传播渠道或许会改变（人们更愿意接受丰富），但传播的内容却不会天翻地覆。丰满人们生活的、构成人们信念的、铸造人们理想的、形成人们信仰的，永远是那些简单而持久的东西；这些东西，就是内容。这些内容，不存在选择的问题，因为它们是生命的必需。罗伯茨说：“不要满脑子技术，还要充实理念。”