这几天，我一直在进行电话营销——就是在网上查企业联系方式，打电话到前台，“麻烦接品牌推广部门。”继而介绍我们的公益活动，看是否取得捐助意向，并往后发展能够完成合作。今天，巧的是，我打到了“恒源祥”品牌营销部，并说了一句极易产生歧义的话“您好，我们在做一个大型的公益宣传活动，希望能够与贵处合作，这个过程可能会对我们的品牌宣传有好处。”刚说完，我就意识到，说错了，当然肯定迟到了闭门羹，其实对于电话营销，吃闭门羹是常事，只是，碰到恒源祥。

恒源祥在新春里推出的十二生肖广告，遭到了广泛的反感，以至于人们对恒源祥的品牌部产生了怀疑，当然在这个时候，我打的那个电话无异于一种挑衅，呵呵，汗自己一下。但是，放下电话我有了更多的思考，这就是关于公司企业的营销。

公司的发展，从营销的角度看，分为三个阶段：产品营销、品牌营销、文化营销。也就是常说的：三流的企业卖产品，二流的企业卖质量（牌子），一流的企业卖规则（文化），当然我把名人名言稍加改动。大家可能记得“恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊”的广告，这则广告便是在强调产品的品性、质地，尤其小姑娘奶声奶气的喊出“羊羊羊”，更让人联想到了可爱的小羊羔，柔软的羊毛，便对羊毛衫增添了无限的亲切感，这便是产品营销，随着人们对产品的认可，便开始对这个以产品为载体的牌子进行认可，这个牌子便代表着上乘的质量，企业也会上升到品牌的营销阶段，利用一切手段，将这一品牌形象植入人们的脑中，于是便出现了十二生肖广告。只是效果明显的方式，出现在了不恰当时刻的不恰当中国人面前。其实，恒源祥早已走过了前两个阶段，本已该向第三个阶段进发，却还在做与其企业目前定位不相符的广告宣传。

登陆恒源祥的企业网站有一句话，我觉着恰如其分的概括了恒源祥的文化“我们不崇尚‘狼”道，我们崇尚‘羊’道”，多好的文化阐述，唉，可惜却没有表达出来。那么，这里偶来献丑，想个创意点的广告：两个儒雅之士，一个职业深色西装，一个浅色休闲装，最好在棋盘上相遇，（？这种情景太多了）还是在名车的环境中（名车又容易让人误会给车作广告），一个都市+名车的环境，一个广袤开阔的大自然环境，不好不好。

创意——恒源祥，一种温暖，一种呵护，在你孤独，没有头绪的时候，老板对你的一个点头，一个善意的微笑；同事给你的一个握手，一个拥抱；妻子给你的一个电话。（用场景，情节来表达）

其实伟大如可口可乐，耐克，都走过恶俗广告宣传的年代，其中，可口可乐做过美女营销，似乎引导人们喝着可口可乐就联想到了秀色可“饮”的美女，耐克，曾经做过黑屏广告，在几秒钟电视黑屏（似乎电视没有信号）之后，啪打出耐克的小对勾标志，不过，现在可口可乐永远代表着健康，青春，耐克宣扬的是运动之美“If you have a body, you are an athlete!"。