1913年，美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏！1914年，第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。1915年，威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲（Maybelline）。美宝莲系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。1917年，第一款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。1930年，美宝莲眼线笔问世。1920年，美宝莲推出“Eyes that glow with enchantment(无限风情尽在双眸)”系列。这是美宝莲首款眼影系列上市。1932年，为了满足消费者热烈的需求，美宝莲开始在各种商店销售睫毛膏。当时售价为10美分的一个产品，今天已经成为收藏家的珍品。1960年，美宝莲以她自己特有的方式欢呼60年代的到来—一种防水的管装睫毛膏Ultra Lash问世—这是第一个面向大众消费市场的由自动售卖机出售的睫毛膏。1967年，威廉姆斯出售美宝莲公司。1969年，美宝莲的营运中心从ILLINOIS(伊里诺斯)迁至MEMPHIS(曼斐斯)。1970年，在70年代，美宝莲开始从事粉底、唇妆及美甲系列产品的开发与生产。1971年，俏密睫毛膏(Great Lash)问世。这种粉身翠帽的水洗型睫毛膏，平均每1.5秒售出一支，是当今美国、欧洲、南美、英伦以及亚洲首选的热销化妆品。它的制胜秘方被严格保密，它无穷的魅力更是不在话下。1975年，工厂迁至（LITTLE ROCK）小石城。今天，这个犹如艺术王国般的工厂是世界上最大的彩妆生产基地之一。1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。1996年，欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。1997年，事事领先，永不盲随。美宝莲推出了“瞬妆”系列。源于美宝莲“瞬彩”快干指甲油的灵感，“瞬妆”系列包括将唇膏、唇线笔二合一的唇膏（Lip Express）、睫毛膏（Volum’ Express）和瞬妆眼线笔（Liner Express）。1998年，美宝莲纽约自1995年登陆中国以来，其唇膏销量稳居全国第一！2000年，根据 US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲的销量和营业额都名列第一。

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