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　　近年来，包括快消品、汽车、服装、IT甚至于旅游业的不少知名品牌都向规模大、参与人数多、有良好口碑的网络游戏伸出了橄榄枝，在网吧渠道、活动赞助、用户互动等方面，与网络游戏进行了全面而又深入的合作。根据17173及艾瑞咨询联合发布的《17173第7届中国网络游戏市场调查报告》数据显示：2007年有78%的网游用户对游戏与其他行业的异业合作持支持态度，而“保健品”而成为最受玩家青睐的合作对象。

异业合作是指两个跨行企业，利用各自领域中的销售优势，面向相同的用户群体，通过相互推广宣传以及开展合作活动，达到双赢局面的经营策略。

　　　　根据报告，2006年有25.8的受调查玩家表示“希望加强”异业合作，而到了2007年，这一数据上升到42%。以玩家的角度来看，由于开展促销活动，消费者有实惠可得，异业合作成为玩家喜闻乐见的市场共赢活动。不过表示“感觉一般”的玩家也上升了4.8%，玩家对异业合作活动的要求正在提高。

　　　　调查结果二：用户认同的异业合作行业

　　在2007年的网游行业调查中，“保健品”成为中国网络游戏用户最认同的异业合作行业，支持率达23%。而快消品行业在与网游异业合作的受欢迎程度中占有明显优势。对于25岁以下的年轻群体，尤其是学生群体来说，主要的消费品具有快速消耗、流行时尚的特点。

　　数据参考：异业合作寻求共赢点

　　异业合作就像谈一场“恋爱”，首要条件就是双方要有交集，能够互惠互利方能两厢情愿。网游的异业合作推广应该针对哪部分人群，17173及艾瑞咨询联合发布的《17173第7届中国网络游戏市场调查报告》提供了参考数据。

　　网络游戏用户在19到25岁的年龄段占到总用户数量的43%，而学生、IT从业者、教育/传媒人员以及信息产业人员则有45%的庞大比例。不论是从年龄上还是从职业上看，主要网游玩家的共同特点都是属于新生代的媒体受众，他们对于传统媒体如报纸、杂志、电视等媒介的依赖度降低，而与网络传媒却经常有亲密接触，如果把网游看作针对这一群体的一个新宣传媒介，则无疑具有广阔的前景。

　　成功案例   

　　《魔兽世界》和可口可乐的异业合作可说是家喻户晓，流行网游品牌+知名碳酸饮料品牌+流行音乐明星，成功打造出了“时尚、大众”的品牌印象，达到双赢的目的。

　　而在过去几年中，IT硬件相关产品跟网游的合作更是遍地开花。

　　随着网游玩家群体的迅速壮大，网游日渐发展成为社区化的网络平台，相信异业合作也将成为除了时间和道具收费之外的另一种盈利方式。