查看文章 |
Feedsky、博狗都降温了，博拉这次能行吗？
2007年10月23日 星期二 下午 02:41
这是我在QQ上接到“博拉客服”岸边mm的邀请来参加博拉的博客评论赞助活动时，问的第一句话——“Feedsky、博狗都降温了，博拉这次能行吗？”。确实，太久没有话题广告了，距离上次做博狗网的2007我最关心的房地产问题话题广告已经快4个月了，而做Feedsky那边的话题广告那还是更久远的事情了，并且Feedsky已经结束内测，现在要抽取50%的中介费（我在那里的定价是30元，那么最后自己剩下的只有15了），即使有自己也打不起精神了。所以我才会这样问岸边mm。
岸边mm没有直接回答博拉到底能不能行，而是说博拉一直坚持自己的方向和步伐。回答的确实好，在互联网这个行业内，能够始终坚持自我，知道自己能做什么，不跟风，按照自己的节奏把事情做的最好，确实非常难得。从2006年博客红遍大江南北到现在，很多博客聚合门户倒了，博拉一直屹立着；很多博客推广联盟冷清了，博拉照样热火朝天；博客广告已经火过一回然后逐渐降温时，博拉开始重拳出击了。这一切似乎都证明了博拉一直在坚持着自己的方向和步伐，躬耕于博客之地上。
任何事物都要经历一个从萌芽到成长壮大的过程，博客营销（通过博客这种互联网媒体发布网络广告）也是这样，在探索的过程中总会由于各样的原因遇到了种种问题。我认为这些问题主要涉及到以下几点：
1、博客营销参与用户太多，广告数量太少。中国现在博客数量将近一亿，就算有1%的博客参与营销，那也要多少广告才能满足。用户太多虽然很无奈，但广告可以多拉一些企业，这是非常重要的，可以肯定的是广告最多的营销平台将会赢得最多的用户。 2、广告投放机制有待改善。一般的博客营销平台都会对注册的博客内容进行费雷，并分级定价等，在一定程度上解决了针对性不足的问题，但还是存在大量抢话题、有人多个广告、有人一个都没有的现象。
3、广告要求太高，限制项目太多。比如，Feedsky的话题要求一般都有5、6项，这也在一定程度上导致了第4个问题。
4、抄袭复制现象、缺乏真实感受的评论导致广告效果不佳。这又会促成第1个问题中的广告数量太少。
我认为博拉营销平台的主要优势在于它聚集了大部分的博客和旺盛的访问人气，又有成功的博客广告运营经验和模式，并且它很好地解决了第1、2个问题。首先，它的广告数量相对比较多，而且还有产品试用体验广告这种新形式。其次，它是让所有的博客都能看到广告，都可以去申请，但是只有通过审核的博客才能做这个广告，而且不同广告对博客级别有要求。这样通过人工审核能够充分保证广告投放的有效性和针对性。
而第3点，我认为博拉的要求还是比较多，其实大可不必。博客营销的魅力在于它的草根性，而草根性的魅力在于博主真实感受和内心想法的表达。大胆地放开限制（只要围绕产品这个中心即可）让博客们尽情发挥，那样才会赢得更多的共鸣与互动，取得更佳的产品宣传效果（第4点）。
另外，还有一点希望博拉改善的就是“博客口碑营销”与“博客评论赞助计划”这两个平台的整合，他们本来就是不可分割的。希望博拉能够一直坚持下去，为博客们提供一个稳定、持久的施展才华获取报酬的平台。也祝愿博客营销能够早日找到自己合适的运营模式和盈利模式。
|
最近读者：
