做搜索引擎广告其实就像谈恋爱——有人觉得很简单，有人却觉得很复杂；有人满意得好像心里吃了蜜，有人却感觉像是上了贼船；有的人希望天长地久，有的人却多一天也忍受不下去——还有很多人，自己也说不清究竟感觉好还是不好。本文无法帮你找到理想的“另一半”，却可以告诉你理想的搜索引擎广告应该是什么样。

做搜索引擎广告就像谈恋爱——般配最重要。你的“另一半”不是面目模糊的全体网民，而是那些会点击你的广告，并真正购买你的产品的人。这些人可能来自不同的地区、在不同的时间上网，具有不同的年龄和喜好，但他们的共同点是——都对你的产品感兴趣。理想的网络广告平台应该帮你准确地找到他们，也帮助他们准确地找到你。

谷歌关键字广告（Google AdWords）可以为你做到这一点。谷歌独特的竞准排名把广告的“质量得分”和排名联系起来，准确反映出顾客实际购买行为的可能性。你的质量得分越高、用户对你的广告就越感兴趣，也就越可能产生购买行为——这些才是真正有价值的优质客户。针对他们，你可以及时调整广告内容，并选择相应的地域和时段来投放广告。假如你的经营范围仅限于北京地区，何必在上海乃至全国投放广告？如果你的顾客集中在某一个时段上网，为什么不通过有针对性的重点投放，真正把钱花在刀刃上？

做搜索引擎广告就像谈恋爱——不必“花钱如流水”。靠花钱买不来爱情，也买不来优质客户。每个月的广告花费好像“无底洞”？不用担心，在谷歌广告平台上你完全可以做到精打细算、量入为出。几乎不需要什么费用，你就可以启动谷歌关键字广告帐号，广告的展示完全免费，只有在用户点击后才需付费。而且，谷歌关键字广告没有每月最低费用限制，每日预算、每次点击费用和千次展示费用，都由你自己掌控！此外，谷歌广告平台还可以帮你节省开支。通过竞准排名，你不必一味抬高广告费用，同样可以获得更好的广告位置。谷歌还会向你提供每日预算建议，减少无谓的投放浪费，让你“花小钱办大事”。

做搜索引擎广告就像谈恋爱——你好、我好，才是真的好。感觉搜索引擎赚的盆满钵满，但自己的收入却不见增长？理想的广告平台应该是“先人后己”。

谷歌广告平台把保护用户的利益放在首位，独特的竞准方式把博弈的天平倾向于广告主，不刺激和鼓励血拼广告竞价，而是帮助企业选择更适合的关键词，或提升内容质量来提高自己的竞争力，从而帮企业更准确找到潜在客户，让网民获得最感兴趣的商业信息，达到共赢的结果。针对日益猖獗的网络虚假点击威胁，谷歌强大的技术侦测手段和专家团队为广告主建立了一道牢固的“防火墙”。一旦发现“漏网之鱼”，谷歌还会主动定期向企业返还由此产生的款项，最大限度地确保客户的利益不受损失。

做搜索引擎广告就像谈恋爱——满意不满意，自己最知道。没有深入的沟通，哪能“心心相印”？同样，只有对顾客信息了解越多，你推销成功的几率才会越高。你的点击数量“报告”能够反映广告的真正效果吗？

谷歌关键字广告系统向客户提供了详尽的广告效果报告，包括在不同时段内广告的点击数量、展示次数，以及这些点击的地区分布、语言分布和点击—收益转化率。这些数据按不同的帐户和投放计划每天实时分析统计，能够帮助商家更清晰地了解自己的广告在不同情况下的表现。此外，谷歌的免费网站分析工具（Google Analytics）还可以让你深入了解顾客的行为和他们的需求，包括从哪个页面登录你的网站，又从哪里退出，或者在那个产品页面停留的时间最长。有了这些信息，你就可以及时调整策略，有的放矢，做到“弹无虚发”。

做搜索引擎广告就像谈恋爱——最重要的是，欺骗毁掉一切。谷歌将自然搜索结果和广告结果严格分开，并明确标识，因为靠欺骗和误导带来的流量不会变成企业真正的收入。谷歌对不同规模的广告商一视同仁，排序结果全部由精密的机器算法完成，没有任何人工干预成分，因此你不必担心竞争对手通过不正当的手段谋取额外的利益。和爱情一样，信任是一切的基础。没有一个透明、公平、公正的环境，任何企业都无法获得真正的成功。

来源：和讯IT 责任编辑：李秋捷