这里说的Apple,是苹果公司,就是那个 iPhone,iPad 的公司。这里说的 Evil,是指Corporate Evil,具有邪恶特征的公司。
苹果有一个声誉,它的产品质量好,用起来得心应手,酷,价格高,针对中高级用户。
东西好,贵一点还是有人喜欢的,只要还在中高档消费群的消费范围之内。比如,iPhone刚出来的时候,卖500刀,还要外加上网费。500刀,只要人喜欢,还是可以负担的。昨天还有人来问我买什么相机好,说,600多刀的单反机价格合适。她用得着单反机吗?呵呵,我看用不着。可是喜欢。喜欢值多少钱?500?600?都行。
我大学毕业的时候,正好是PC刚刚出台的时候。记得当时我们单位买了两台苹果2 电脑,锁在深闺。后来苹果发明了鼠标,发明了Graphic(图像)界面。这,让电脑普及跨出了一大步。

可是苹果系统是一个封闭的系统。硬件是它设计的,操作系统也是它自己开发,在苹果机上使用的软件,也必须通过它才能上市,它也要从中赚一笔。当时的 IBM 推行的是开发系统,硬件标准开放(也就是说不同厂家,只要生产符合标准的部件,都可以互换)。操作系统是微软开发的,它的标准也是开放的,在微软操作系统上的应用软件,只要符合标准,谁都可以自己卖。
开放的系统必然引发竞争,很快,IBM 系统的电脑价格就降下来,应用软件发展飞快,真真的让消费者获利了。当苹果机占有垄断地位的时候,封闭系统让它赚了很多钱。可是当它失去垄断的时候,其他各公司的电脑软件通用,它的不通用,那么买苹果机的人就越来越少了,愿意花时间开发苹果软件的人也就越来越少了。成也是封闭,败也是封闭。苹果公司当时几乎倒掉。
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乔布斯是个真正的天才。苹果公司濒临死亡的时候,把乔布斯请回去了。那时候他低声下气,甚至同意在苹果机上运行微软的Office软件,以取得微软1.25亿美元的注资。
哪一年来着?他看准了电子音乐的商机,开发了iPod。那时候,MP3已经很广泛了,可是 iPod,其实和MP3一样的东西,设计得好,酷,立刻在年轻人里风靡起来。人手一部。

设计得好,包装得好,宣传得好。不需要什么新技术,照样可以让人发狂。
但苹果还是实行封闭政策。iPod 播放的电子音乐的格式不是市面上通行的MP3格式,也不是任何现有格式,而是,苹果自己的格式。这样一来,你别处买的音乐就不能在MP3上播放了。就凭这一点,我就不会去买 iPod了,可是大多数人和我想法不同,大家买。音乐也从苹果商店买,每个歌曲一美刀。当时CD大多数是12-14美元一张,10首歌。
过了不多久,苹果这个电子器材公司竟然成了美国最大的音乐销售商!

iPod 一代又一代,当iPod 寿数将尽,苹果突然推出 iPhone,就是智能电话了。当时市面上智能电话已经有了很久,最有代表性的是 黑莓。可以打电话,当然,也可以收发email,也可以上网看新闻天气等等。但是当时大家的概念,黑莓是公司的高级白领的玩具,对一般百姓来说没什么用处。
当时的智能电话,确实用处不大。应该有人已经想到了,既然智能电话可以连接到互联网,那么它的潜力是无穷的。但只 “想到” 是不够的,理想,虽然可以达到,没有一个大的力量去推动,还是不能企及。
苹果,以它的实力,看准时机,来担当这个推动力量了。苹果高调推出 iPhone,它联合其他软件开发商,同时推出相当多的大众应用软件。它联合无线电话公司,保证了一推出来就有一个庞大的网络。好,这样一来,普通老百姓立即发现这东西好玩。那些对黑莓毫无兴趣的年轻人,都非常上了iPhone了。
iPhone,变成了最受欢迎的圣诞节礼物。iPhone 上无穷的应用软件,以互联网为后盾,从根本上改变了“Phone” 的概念,它主要已经不再是个电话了。它,几乎什么都能做。
虽然苹果依赖广大应用软件开发商来支撑它的手机,可它还是老规矩,所有 iPhone 的应用软件必须由苹果商店来卖!开发商自己不能卖!这样,苹果可以把所有的软件开发商都拽在手心里,而且从软件中再赚一份钱。 到今天,iPhone 的用户已经到苹果商店下载了100亿次(其中有免费的也有收费的)!
苹果的经营封闭方式,是不利于竞争,不利于技术发展的。可这是苹果公司的文化,当然目的是多赚钱。这样做是要有本钱的,苹果的判断是,足够多的人不在乎封闭不封闭,只要产品性能好,顾客会心甘情愿把大把的钱送过来。确实,它的产品足够好。一个新潮年轻人告诉我(一年前),从综合使用经历来衡量,其他公司的产品远不及iPhone。赶上,还需要几年。

还没等其他公司赶上,苹果公司又推出了一代新产品 —— iPad。
你看iPad这样定价:带 3G的,16G 闪存 $629,32G 闪存 $729,64G 闪存 $829。一个iPad的闪存量对使用影响很大,但是闪存本身并不贵!那么我可不可以买一个16G型号的,自己扩展闪存呢?不行。苹果公司做了防范的,不让。
iPad,用来阅读新闻很好,各大媒体希望iPad的读者订阅线上杂志报纸。可是苹果说了,订阅可以,但是必须通过我的商店。用户只能通过我的商店登记付款,才能订阅,比如,《华尔街日报》。《华尔街日报》不爽了:这样一来,不但需要和苹果公司分成,而且宝贵的客户信息都拿不到,落到苹果手里了。
苹果这样霸道,也是因为它有本钱,在平板电脑领域,它垄断。市场要是没有竞争,那个垄断公司就会变成 Evil。
iPhone 的竞争对手已经形成了。事实上,去年使用Google Adrid 操作系统的智能电话总销售已经超过 iPhone了。
即将上市的摩托罗拉 Xoom 将是 iPad的竞争者,具有相当多的优势。但是否能够对iPad的地位造成有效威胁,还是不清楚(这和许许多多非技术因素有关)。
Google 也是个出色的公司。Google 有一条公司信条:“Don't be evil”。表示公司不邪恶也可以赚钱。与苹果相反,Google 奉行开放政策。比如 Google 地图,网页开发者可以很方便地把Google地图开发成自己的应用的一部分。
我喜欢Google。