品牌群落的垂直结构（vertical structure）

是指品牌群落在社会中的垂直分化或成层现象（stratification

品牌演化：在品牌生命周期内，自触点和它触点的变化称为品牌演化。品牌演化实际上只描述品牌母体的显性部份，基触点和底触点部份对用户通常都是隐性的，因此未在描述范围内。品牌演化包括品牌诞生、品牌进化、品牌联合、品牌购并、品牌休眠、品牌死亡及品牌复活、品牌重生等。

品牌生态投影值：或称品牌值，是在一定时间内，一定范围内人们与品牌母体接触点的投影值，根据投影方式我们区分为垂直投影值、水平投影值和45°投影值。由于基触点和底触点属于品牌母体的根部部份，无论何种投影方式，都不能产生投影，投影值为零。所以然品牌值实际上是自触

品牌印象：在一定时间内，一定范围内人们与品牌母体接触点的总和称为品牌印象；从品牌母体结构来说，品牌印象就是人们对品牌识别系统与品牌管理团队、品牌关系网络/媒体/口碑、品牌生产要素、品牌协作者的一系列记忆。从

　　21家全国各地的环保组织2007年

　　“全国牙防组”这些年在一些牙膏、口香糖广告中曾频频露脸。当那些产品打上了“全国牙防组权威认证”印记之后，我们许多消费者付之以信任的目光，这些产品也在市场中获得更多的市场份额。因为我们相信，全国牙防组，应该是国内知名度极高的权威组织。

     新的临床医学模式应当是临床试验、医师经验及个体患者三结合的一个整体，即基于大型前瞻随机对照临床试验的结果，应用医师数十年的临床经验，结合每例患者的具体特点，做出决策，三者缺一不可。需要强调的是，医学，尤其是药物治疗学是一门复杂的综合性科学 同时也是一门艺术（art of medicine），有很强的实践性和个体性，正确解读指

观念领导机构可对品牌产生影响的行为包括医药产品的临床实践、组织机构的观点和团体的倡议。这不同于口碑中的意见领袖，意见领袖是可以培养的，但观念领导机构是独立于品牌外，不受品牌控制的外在力量。品牌在处理这种关系时，最好的准则是顺势呼应观念领导机构中对品牌有利的声音，淡化对品牌不利的声音，实际操作中并不是简单地利用或驳斥对抗的做法，如果采用这些赤祼祼的做法有可能催生对品牌不利的意见

　　直销并非万能，特别是在中国市场，其“权威性”更值得怀疑。DELL的成功，主要倚靠的是其强大的实力――资金实力和营销实力，或者说在于“直销”和高效的供应链管理，这是大家公认的事实，但这不是事实的全部，从品牌关系网络分析，还有许多

    分销商（批发商、零售商、代理商）：品牌与分销商关系又称为渠道关系，一直是品牌研究中的弱项。　品牌有不同的层次，在品牌到达消费者的过程中，任何一个环节出问题都将影响品牌价值的实现，渠道中的经销商就是很重要的一环，如果不能取得他们的认同，品牌价值是不可能实现的，而如果取得他们的认同，即便品牌缺乏消费者的认同，品牌价值

品牌与消费者关系（简称品牌关系，Brand Relationships）研究是西方品牌理论研究的最新前沿。1992年，Blackston将品牌关系比作人际关系，指出品牌与消费者之间通过互动可以形成亲密、持久

品牌关系网络包括消费者、分销商（批发商、零售商、代理商）、供应商、观念领导机构（对品牌的影响行为包括医药产品的临床实践、组织机构的观点和团体的倡议）。我们定义的品牌关系网络区别地列出了消费者和分销商、供应商以及观念领导机构。