香港迪斯尼乐园,海洋公园,维多利亚海港夜色, 狂欢派对、现场演唱会，购物天堂……你想到什么了？近几年来，随着假日经济的兴起，越来越多的人选择了假日出游。香港，成了很多内地游客的首选之地。面对日益增长的市场需求，香港旅游发展局也采取了许多举措。香港缤纷冬日节是香港每年圣诞节举行的节日活动，由香港旅游发展局举办，目的为吸引外地游客到香港，及为香港市民提供圣诞节活动。

百度覆盖了95%中国网民，人数超过1亿，每天响应来自138个国家超过数亿次的搜索请求。据美国第三方权威统计机构Alexa最新显示，百度已成为全球第四大网站和第一大中文网站。基于百度良好的平台和巨大的用户覆盖面，2007年11月，香港旅游发展局在香港缤纷冬日节开始之前，与百度进行了全方位的网络营销合作。活动大约持续了一个月。作为香港旅游局在国内唯一的合作媒体，百度对此次活动进行了全方位推广，共曝光31亿多人次，让36万多人参与了进来，日均参与量达到10930次，平均每分钟即有8个人参加。活动取得了空前的成功，极大的推动了内地游客赴港旅游热潮。

一 产品套餐优化组合 极大发挥整合优势

在香港2007旅游缤纷冬日节的营销活动中，百度充分发挥自身优势。首次将百度空间、知道、贴吧、百科四者有机结合，通过设置香港旅行报名、瞬时风向标、Twins精彩推荐、Twins粉丝团、香港百科词条、贴切吧网友内容、空间网友互动、知道网友问答等环节，极大的调动了网友的兴趣，最大程度发挥整合营销的优势。

二   互动式大赛 激发网友兴趣

百度百科、知道、贴吧、主题均拥有巨大的用户基数。在香港2007旅游缤纷冬日节的营销活动中，通过香港文化历史百科全书词条编写活动、香港旅游缤纷冬日节网络知道代言人PK大赛、贴吧香港旅游攻略征集PK大赛、香港主题空间模版大赛，并搭配一定的奖励，激发了网友的创造力和能动性。

三 精准投放 瞄准目标人群

每个来到百度的人都有自己不同的兴趣， 百度拥有最大的网民搜索行为数据库，可以记录并分析每个网民的搜索和浏览行为，从而分析其兴趣所在持续影响，抢夺潜在客户注意力。根据用户兴趣点不同，投放有针对性的广告，在香港2007旅游缤纷冬日节活动中，百度锁定追求时尚、热爱旅游的人群，通过精准广告的投放，帮助客户找到了他们所要找的人并产生实际影响。

四 借助明星力量 线上线下良好互动

在百度，每一个与香港相关的名词都有贴吧，数目在1000以上圈子人数（会员） 不少于100万。在香港相关贴吧活动的人每天估计在20万以上，而且来自中国各个地区。在众多与香港有关的贴吧中，百度主要选择了Twins吧做了营销活动的重点。利用Twins是香港旅游缤纷冬日节形象大使和在内地有众多粉丝的有利因素，在百度Twins吧发起了“与Twins畅游香港， Twins粉丝香港旅游全攻略”征集活动，从中评选出百度——香港旅游大使。并选十个获奖用户去香港参加香港旅游局特地为获奖用户所设的Twins见面会。线上线下的良好互动，调动了用户的积极性。个

五 利用MP3已有优势注意营销技巧

在香港2007旅游缤纷冬日节活动中，百度将大部分费用投向MP3的全流量广告。看似MP3频道和营销事件无关，但是由于MP3点击率很高，且很多热爱旅游的人也同时喜欢音乐，使全流量广告也产生了不错的效果。

    “找对了人，找对了事”，2007年香港旅游缤纷冬日节事件营销活动取得了巨大的成功。香港旅游发展局相关负责人高兴的说：“百度是我们这次冬日节活动在内地合作的唯一媒体。网友在这些推广活动中的参与热情，让我们感到十分意外。这次活动的最大成功就在于，百度让我们精确地找到了他们——那些对香港感兴趣的朋友。”他们希望以后能够和百度继续进行友好的合作。