AIDA法则

1898年，学者E·S·路易斯提出了AIDA法则。他认为：广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果，必然要经历注意(attention)，产生兴趣(interest)，培养欲望(desire)和促成行动(action)这样一个过程才能达到目的。路易斯的提法主要是从心理学的角度，也就是从广告受众的心理活动过程这个视角，来探讨如何提高广告在营销过程中的效果问题，因而引起了人们的高度重视。此法则从表面看只是高度概括了广告受众的社会心理过程，但实质上强调的是“广告的最终目的

       灵智整合行销传播集团（Euro RSCG〉是全球第五大广告公司，总部设在纽约，隶属于世界第六大传播集团Havas（法国）。在全球75个国家设立超过223个办事处，拥有1万多名员工。1994年灵智集团与《广州日报》合资成立灵智大洋广告有限公司，进入中国。在2006年，被《广告时代》杂志社评为全球广告业务最多的广告公司。

       Euro RSCG在全球范围的主要客户：Air France, Airbus, Alcatel-Lucent, BNP Pa

北京华闻旭通是株式会社ASATSU-DK(简称ADK)在中国的合资公司，株式会社ASATSU-DK（简称ADK）是日本三大广告公司之一，是国际三大传播集团WPP成员。ADK在全球14个国家及地区拥有31家分公司。

全球网站：http://www.adk.jp/english/

1992年，ASATSU与人民日报首次合作，在人民日报刊登了日中邦交正常化20周年广告特辑，标志着ASATSU和人民日报合作的正式开始。1994年1月26日，

1。Direct Marketing。

        中文为直复营销，是一种互动的营销系统，运用多种媒介在任何地点产生的可衡量的回复或交易，实现了个性化营销和精确营销的目标，包括直递邮件（邮包）、电子邮件、电话、网络、流媒体、广播电视、印刷品等各种媒介形式的应用。

        直复营销起源于美国。1872年，蒙哥马利·华尔德创办了美国第一家邮购商店，标志着一种全新的营销方式的产生，但直至20世纪80年代以前，直复营销并不

草莓族：也就是生于1980年以后的新鲜人，由于台湾采用民国纪年，因此80的人其实也就相当于民国70年代的人，故又称为7年级生之说，这群人的特性就是如草莓这种水果，外面光鲜夺目，却质地绵软，稍一施压就整个抵抗不住变成一团稀泥，但是它的表层也疙疙瘩瘩挺有个性，和他们相处拿捏要十分小心。

草莓族的出处：草莓族一词出自翁静玉著、1993年出版的《办公室物语》（ISBN 957-8645-04-X）一书，形容当时的年轻人，约民国50年（1961年）以後出生的世代。由於媒

SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“

网络营销是目前比较被广为接受的名称，同时包括多种形式和侧重点；整合式营销在概念和实施上与针对性、个性化的网络营销类似，为目前个别公司整理制造出的新名字，有待广大企业的接受和推广。或者可以说整合式网络营销包括在网络营销的范畴之内。

网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网

       长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。例如，在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于