网络整合营销传播是企业利用网络环境来展开的各类营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展，是企业整合多种媒体组合营销传播的工具、方法、策略和过程。

网络整合营销特性

1. 中国电子商务协会网络营销专业委员会专家直接为企业夺身定制网络营销策略，并由策略制定人直接执行，避免由非策略制定人执行而导致的销售目标偏离的缺陷。
2. 依照企业自身情况进行网络营销的设计，及时调整各项策略。侧重于企业营销活动中产品销售的网络策划、媒体公关的网络策划与企业竞争竞争对手的应对策略。
3. 解决企业网站的设计、易用性以及成交量问题。意味着企业不再需要网站维护人员，从而降低更多的成本。
4. 基于搜索引擎的网络营销将有效的提升企业的产品销售，对自然与竞价投放的耗费进行平衡，有效的控制销售成本。
5. 通过口碑营销快速提升企业品牌价值。新闻访谈，论坛与博客的多种媒体舆论引导，最小的成本花费获得更大的品牌传播机会。
6. 针对不同国家地区、性别、年龄、教育程度、上网时间等消费人群进行分析，准确的在合适的网络媒体类型下制造事件与话题。
7. 7×24小时的全面网络监测，高效监控与品牌相关的互联网信息。并能在48小时内迅速对负面信息进行反馈处理，维护企业声誉管理。
8. 适用于商业企业的网络营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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地址：上海市龙居路150-21
电话：+86 21 3871 0123
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网络舆论引导是通过互联网的门户新闻、论坛、博客以及其他的网络媒体形式，就公众对企业或事件的思想认识和价值观念在网络上进行导向。

网络舆论特性

1. 通过网络新闻宣传工作水平，建立健全一体化的网络新闻事业管理体制，加强对网络媒体的监测，掌握网络舆论宣传阵地的主动权，正确引导网上舆论。
2. 运用信息抓取与分类的技术方式、对网络媒体实行7×24小时的全职管理模式，及时掌握负面信息、不适合发表的言论，并针对其进行快速反应。
3. 通过门户、论坛、博客、视频网站、交友社区等各种网络媒体形式的整合进行舆论的导向。维护企业或事件在互联网上的信息统一性，引导公众看法趋于一致。
4. 由于传播主体多元化，信息的自由流动不仅是自由发布。增加舆论引导形式和手段，通过Flash视频、MP3多媒体形式吸引公众，并将这些观点得到足够的接纳和注意。
5. 加强原创新闻、网络评论，针对热点问题组织力量进行引导，对网民“极左”或者极右的论点进行驳斥和说理斗争，及时澄清事实。
6. 适用于商业企业的网络舆论分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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网络炒作是应用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，使用正面与负面效应引起网友的关注增加。

网络炒作特性

1. 分析产品与品牌的消费群体和消费群体的文化水平、地域、年龄、爱好等特点，对消费群体所经常光临的门户、社区和网站，进行科学的组合，分人气、流量分主次和批次的在炒作中选择组合，使炒作达到最佳的效果。
2. 门户炒作提升公众认可度高的事件注意力，通过与各大门户新闻媒体关系，第一时间对企业新闻进行跟踪报道，并有效杜绝企业负面信息。
3. 概念与事件炒作将大规模，公众认可度高的概念与事件，按周期设计话题创意、稿期与舆论导向，可有效地通过网络媒体大幅提升商业价值。
4. 内幕炒作通过企业内部情况，企业处理事务的情况的内幕披露以吸引公众注意力。
5. 7×24小时的全面网络监测，高效监控与品牌相关的产品或事件在互联网网民中观点。并能在48小时内迅速对负面信息进行反馈处理，维护企业声誉管理。
6. 网络炒作过程中为客户提供炒作的详细数据、论坛分析报告，方便企业迅速了解整个活动的运行进程和推广的效果，并对实际炒作情况做出及时的监督和指导。在突发事件的处理上，快速反应并解决过程中所出现的问题。

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网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。

网络公关特性

1. 网络公关是组织与公众沟通的主要方式。通过网络，组织可以及时向公众发布各方面的情况，并广泛征求公众的意见和建议，及时反馈给领导决策层，从而大大增强消费者与企业之间的的信任度和凝聚力。
2. 利用媒体报道培养潜在消费者，通过网站传递企业文化，使用各种网络手段与客户形成持续联系，让企业更好融入互联网之中。
3. 相比报刊、杂志、广播、电视等传播媒介，网络更具有互动性。且网络公关投入成本低廉，对公众的思想认识和价值观念的导向能产生极大的影响力。
4. “网络公关调查”长期搜集行业信息，进行社会调查和信息传播是企业成功策划与竞争制胜的必要条件。
5. 运用信息抓取与分类的技术方式、对网络媒体实行7×24小时的全职管理模式，及时掌握负面信息、不适合发表的言论，并针对其进行快速反应。
6. 适用于商业企业的网络公关分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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网络危机公关是一项系统工程，它包含对危机事前、事中、事后所有方面的管理，目的在于预防、摆脱、转化危机，避免或减少企业损失，维护企业的正常运营和良好的企业形象。

网络危机公关特性

1. 相比传统的信息传播媒介，企业可以通过互联网，随时监控各类行业、专业网站上的信息，通过对信息的分类评估，及时将有利或者不利的信息反馈到相关部门。加强危机事前管理可以及早发现危机因素，并且采用相应的方式消除这些因素，把危机化解在萌芽阶段。
2. 预先对可能发生的危机进行预测，明晰危机处理的原则、步骤、人员构成与责任关系，将处理危机所需的各种资源进行计划配置。
3. 建立与各方利益相关者良好的沟通关系。事前对顾客公众、媒介公众、股东公众、员工公众、政府公众、社区公众、供应商公众、经销商公众等利益相关者以立足长远互惠互利为原则，通过网络沟通双方需要，强化双边联系。
4. 建立或启动危机应急组织，配置应急资源。危机发生后，在主动、快速、缜密等危机处理基本原则的指导下，根据危机处理预案，处理与危机利益直接相关者、媒体、政府机构等的关系。
5. 利用网络媒体澄清事实真相，将事件进展情况告知公众，了解企业在化解危机中所进行的各种努力，积极引导舆论。
6. 适用于商业企业的网络危机公关分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

搜索引擎营销特性

1. 搜索引擎营销重点在于引导搜索者购买产品，根据中国互联网络信息中心CNNIC的统计表明，33%搜索者会进行购物，44%网民利用搜索站点来为购物做调研。
2. 中长期的搜索引擎营销将会使网站更多的页面被收录，同时也会有更多的机会将企业品牌、产品相关的信息传递给消费者。通过搜索引擎广告进行关键字补充的组合营销，为企业降低广告投入的同时，获得更高回报率。
3. 在选择关键词时考虑了目标群体的问题，因此找到网站的用户都是对网站提供的产品服务有着特定需求的人，触发购买行为的可能性会大大高于其他人群。根据要求定制的关键字组合方案，可以捕捉到各类不同的目标访问者。
4. 提升企业网站质量，使能够在全球最重要的搜索引擎获得靠前的排名，立刻吸引大量的目标群体，使用极低的成本提升企业的宣传效果。
5. 在企业短期营销活动中，通过搜索引擎广告投放降低搜索引擎营销成本，增强营销时效。
6. 适用于商业企业的搜索引擎营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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搜索引擎危机公关是利用搜索引擎能对企业的相关品牌形象进行公关。尽可能的避免在搜索企业的相关人物，产品服务出现负面信息。

搜索引擎危机公关特性

1. 运用人员公关、文案策划、分布式查询、搜索引擎策略等人员组成的一项系统工程，对危机事前、事中、事后所有方面的管理，目的在于预防、摆脱、转化危机，避免或减少企业损失，维护企业的正常运营和良好的企业形象。
2. 使用搜索引擎监控各类行业、专业网站上的信息，通过对信息的分类评估，及时将有利或者不利的信息反馈到相关部门。加强危机事前管理可以及早发现危机因素，并且采用相应的方式消除这些因素，把危机化解在萌芽阶段。
3. 建立标准企业文库，并预先对可能发生的危机进行预测，明晰危机处理的原则、步骤、人员构成与责任关系，将处理危机所需的各种资源进行计划配置。出现负面时将企业文库通过互联网迅速的传播，有效稀释负面率。
4. 通过对论坛、博客、媒体的负面公关，对信息进行批量化稀释、澄清、引导。持久性的从大范围到精确基准点的公关执行，有效降低负面率。
5. 进行标准化的时候，企业网站在搜索引擎中按照SEO标准进行而影响到一些搜索结果更有助于清理负面危机。
6. 加强企业品牌、历史、规模、产品、认证、规划等方面的网站文案策划，并运用搜索引擎优化技术，通过其他角度增强搜索者信任度。
7. 适用于商业企业的搜索引擎危机公关分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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Google竞价排名&谷歌竞价排名在用户搜索或阅读相关产品的关键瞬间，广告将在Google及其广泛的网络联盟展示出来，客户只需为用户的广告点击支付费用，并可随时修改广告内容和预算。

Google竞价排名&谷歌竞价排名特性

1. Google搜索和强大的网络联盟每天接触庞大的用户流量。中国：Google（谷歌）及其数以万计的线上合作伙伴形成中国 最大的广告联盟及平台，覆盖最广泛的高质量客户人群。全球：Google（谷歌）及其广告联盟覆盖全球88%的互联网网民，在欧美、拉丁美洲和亚太各主要 市场均占有最大的市场份额。
2. 广告会在用户全心搜索或阅读相关产品的时刻展示，并且广告展示完全免费，只有在用户对企业的广告感兴趣并点击后才需要付费。
3. 企业可以完全掌控每日的广告花销，并随时调整广告的内容和展示形式。对关键字广告提供预算控制、目标定位和广告优化修改等工具，令广告投放更加灵动配合市场策略调整，令企业得以在市场竞争中赢取先机。
4. 精准定位目标贯穿于关键字广告投放的每一环节，根据语言、地区、关键字、广告展示位置的定位，让企业广告真正实现精准营销。
5. 客户对网站的浏览行为透露着他们的兴趣关注点和购买习惯，关键字广告免费的效果跟踪软件为企业提供详尽的监测报告，更准确地把握和捕捉潜在客户。
6. 适用于商业企业的Google广告投放分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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Baidu竞价排名&百度竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。

Baidu竞价排名&百度竞价排名特性

1. 企业可根据推广计划，只有指定地区的用户在百度搜索引擎搜索企业关键词时，才能看到企业的推广信息，为企业节约广告投放成本。
2. 选择限定每日最高消费方便控制推广费用，当开启了该功能后，在百度的消费额当天达到设定的限额时，所有的关键词将暂时搁置。次日07:00开始被搁置的关键词会自动生效。
3. Baidu[百度]竞价排名不仅可以随时手工设定竞价价格，还设有自动竞价功能，自动竞价则只需设定一个关键词点击的最高价，这个最高价是为这个关键词出的最大点击价格，也就是说，关键词实际点击价一定不会超过这个最高价。
4. 企业可根据自已的产品分类，建立不同的推广关键词组，分开管理关键词。
5. 在访问统计时百度竞价排名系统有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。
6. 适用于商业企业的Baidu广告投放分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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搜索引擎设计与制作是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。

搜索引擎设计与制作特性

1. 搜索引擎的自动信息搜集功能每隔一段时间主动派出抓取程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。当网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，在一定时间内定向向你的网站派出抓取程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。
2. 搜索引擎抓到网页后做大量的预处理工作，提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。
3. 搜索引擎会自行正确地判断网页的内容，通过研究内容中的字符模式来最终判定网页的语言，通过分词库对内容进行高精确度分析。
4. 通过独特的链接评价体系，将网页的重要性与被其它网页链接的数量，特别是已经被认定是重要网页的链接权重进行算法运算。评价体制与科技引文索引的相似，由于互联网是在商业化的环境中发展起来的，网站的链接分析与行业有着密切的联系。
5. 用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。

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广告设计创意通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。

广告设计创意产品特性

1. 通过广告策略的表达，创造性的思维活动，以消费者心理为基础而创作的设计有效吸引公众对产品与品牌的注意力。
2. 具有创造力的表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为。
3. 通过对资料的分析、综合、整理和理解，对零碎的、不完善的、一闪而过的创意作出酝酿和推敲，形成相对完整的广告创意。并对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性面向市场。
4. 不管是事物直接相关的物理特性的垂直思考，或者联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物的抽象思考，还是由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间得发散思维。多种创意思维组合将极大加强消费者对品牌的忠诚度。
5. 适用于商业企业的设计创意分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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营销网站制作整合各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

营销网站制作产品特性

1. 满足企业网络营销功能，如面向客户服务为主的企业网站营销，以销售为主的企业网站营销，以国际市场开发为主动企业网站营销，以实现企业的经营目标为核心，通过网站实现其营销价值。
2. 搜索引擎为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，企业或产品有关的关键词可能出现在搜索引擎的靠前位置，贯穿于企业网站的整个架构中。
3. 易用性[速度、安全、兼容型及导航等]、沟通性[特殊定制，交互与沟通功能]、可信度[传统信息与站内信息一致、信赖度等]、易于传播等方面提高消费者体验度。
4. 营销网站流程制定、内容维护、网站管理等细节控制有利于企业在互联网的营销标准化。
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门户新闻发布通过在新浪、搜狐、网易等主流门户媒体与行业专业门户的新闻发布投放，建立企业与品牌的权威性以及知名度。

门户新闻发布特性

1. 不论全国主流门户媒体，还是地区性的网络媒体，甚至是行业门户媒体、专业博客，都能根据企业的需求进行选择。
2. 根据行业以及公司背景撰写产品内容，并在适当的位置强化您的产品与品牌优势。最主要的，是让浏览者产生进一步了解更多相关品牌信息。
3. 确保新闻不是抄袭的内容、不是转载的内容、不是垃圾内容，而是大量的、高质量的、原创的、相关的内容。
4. 运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在门户上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的新闻。
5. 由于内容是基于销售目的撰写的，所以投放在不同的门户媒体也会出现不同的营收效果。为企业选择适合投放的网络媒体加以组合，产生的价值远远高于单一门户的投放。
6. 适用于商业企业的门户新闻发布分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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论坛营销&论坛炒作是以论坛为媒介，参与论坛讨论，建立讨论者的知名度和权威度，并通过意见领袖方式提升产品与品牌在社区中的美誉度。

论坛营销&论坛炒作特性

1. 利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。
2. 专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。
3. 论坛活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动。
4. 事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应。
5. 运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。
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博客营销是利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业的相关品牌与产品信息，密切关注并及时回复平台上客户对于企业的相关疑问以及咨询，更能通过较强的博客平台为企业零成本获得搜索引擎的展示，达到宣传目的的营销手段。

博客营销特性

1. 博客网站拥有大量的用户群体，有价值的博客内容吸引大量潜在用户浏览而达到传递营销信息的目的。
2. 充满个人化的载体，可以给企业带来巨大公关利益，聚集众人的目光，可以变成解释公司立场的场所。作为企业公关工具，不管个人意见的品牌正面报道，还是讽刺竞争对手都无伤大雅。
3. 当内容受欢迎时，博客成为与用户交流的场所，通过评论了解消费者对品牌的看法。也可以在博客中设置在线调查表，便于消费者参与调查，扩大在线调查表的投放范围，同时还可以与消费者进行交流，实现低成本对消费者行为进行研究。
4. 博客网站撰写的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发布在其他具有营销价值的媒体上。
5. 运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在博客上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的博文。
6. 适用于商业企业的博客营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。

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