事件营销策划

　　事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如特种计算机厂商研祥集团，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦，事先的准备工作包括，寻找一个中学生模样且清纯丽质的女孩按照既定的内容拍摄一段跪地擦鞋求职的视频，并预备十几张左右的自拍表现生活层面的照片（为什么要生活照呢？试想，如果视频传播引起网友媒体关注后，有一定的或热度了，那么媒体为了迎合网友的口味是不是要深挖这个女孩子的背景？），然后寻找一个写作团队，在短时间内能够吸引网友、媒体关注等有矛盾点的内容。准备好这一切后，就可以通过视频来进行炒作。视频前期的炒作主要以“美女跪地擦鞋”、“大学生毕业找不到工作跪地擦鞋求职”等为着重点，总而言之就是“通过找骂吸引眼球”。该视频当日就被土豆重点推荐，据笔者统计时该视频土豆的点击在500多万以上，其他优酷、凤凰、网易等视频的点击也都在100万左右。通过这些数字来看，此女孩已经近乎火的程度。

土豆今日热点报道

QQ空间报道

接下来几天内，杉杉跪地擦鞋求职的视频被截图快速流窜到各大网站的论坛的重点位置尤其是以猫扑、天涯和sina论坛为主，据笔者查看时猫扑有一个关于女孩跪地擦鞋的帖子点击在20万左右，回复2000多。点击10万以上的帖子在其他新闻网站有20多个；博客、开心网等利于口碑传播的渠道在比较明显的位置也相继有报道。

 开心网转帖

在主视频串红的同时，炒作团队便开始暴露与女孩身边有关的事情了（一般炒作程序都这样，事件火了，人肉搜索女孩以及身边的事情），跪地擦鞋女的生活照片都慢慢的流窜到网上形成呼应（图片越多，传播的渠道就越大，这时候很明显的迹象是国内主流媒体的重点位置都用图片来推荐而非前两天的视频来推荐）。

  Sina首页播客报道

值得一提的是，该视频的策划团队具有较高的水准，在初期炒作阶段（大约3天左右的时间），颇具有社会大众效果，可读性很高，使得不少微博的名人都转发其其内容，有意思的是一些评论也开始出现，一周左右的时间“女孩跪地擦鞋”百度指数已达到2万多。写到这里细心的网友应该会发现，此次炒作用到炒作的渠道有以下几种：微博+图片+视频+博客+论坛（sns社区），基本上便于口碑传播的渠道都用上了，还遗漏了一个很重要的传播渠道，手机资讯传播（据我做游戏的朋友提到腾讯的手机游戏频道有进行推送），主要以传统视频传播的播客为新闻传播的基点。

　　平媒、电视介入

在网络媒体疯狂的转载推送下，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“女孩跪地擦鞋”，北京晨报做了一个整版的报道，同时国内包括辽宁卫视等5家卫视对女孩跪地擦鞋求职做了相机报道，报道的重点突出现在大生求职难，使得“女孩跪地擦鞋”的知名度急剧上升，并达到了一个高峰，用户关注度增长惊人，搜索量开始猛增。经过人肉搜索，细心的网友会发现全国政协委员研祥集团董事局陈志列开始关注此事并表示愿意接受女孩了研祥面试。

北京晨报道

辽宁卫视

　　事件营销结束

　　 在全国政协委员、研祥集团董事局主席陈志列的介入后，在几百万大学生都在继续为找一份工作碰的头破血流的时候，跪地擦鞋女用自己的特殊营销方式把自己给推送出去，找到了适合自己的工作。研祥集团行销中心总监周璇认为，跪地擦鞋女的思维确实不一样，面对数以百万的求职者，找工作与其坐以待毙不如主动出击凸显自己的优点，找工作就是用最有意思的方式把自己给推销出去，这是一门艺术

　　营销效果评价

　　“女孩跪地擦鞋求职”属于从视频博客发起、带动论坛、微博、博客，通过网络大面积传播从而带动平面报纸、电视媒体介入的整合营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的视频、论坛、博客等营销策略入手的

　　　在营销效果看，经过10多天的炒作，跪地擦鞋女事件的人气急升qq空间热门关键字搜索第二、江西卫视、山东生活频道、辽宁卫视、江苏公关和新闻开讲均有新闻报道，关键字“女孩跪地擦鞋”百度搜索1,310,000条、google搜索3,030,000，保守初步估计网络点击2000万次；关键字研祥在宣传最高峰的时候百度指数均有直线式增加，尤其是研祥增加了近600点，猫扑、sina、开心、校内、天涯、腾讯、搜狐、网易等主流媒体也都参与报道，其他数据统计上看，关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。

　　但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，认为跪地擦鞋女过于炒作自己。而针对“研祥”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“女孩跪地擦鞋”的火爆而急升，虽然有一个小幅度的倍增，但用户关注度甚至还低于“女孩规定擦鞋”的关注度，营销效果并不是非常明显。

“女孩跪地擦鞋”和“研祥”的关注度对比

　　综上所述， “女孩跪地擦鞋”的网络事件营销策划并不像常规的社会化营销方式，虽然充分的利用了视频等新媒体的社会化媒体进行病毒口碑传播，整个事件的传播达到一个空前的高度，但企业如果真的需要进行长期的病毒营销，一定要好好的把握好事件炒作和所要传播品牌之间的直接转化率，否则有可能会弄巧成拙。

　　事件营销策划

　　事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某深圳游戏公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。

    营销策划人可谓用心良苦，事先的准备工作包括，寻找一个中学生模样且大胸的女孩，并预备十几张左右的自拍表现生活层面的照片，然后寻找一个写作团队，在短时间内能够吸引网友、媒体关注等有矛盾点的内容，同时找一个不太活跃的微博用户。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女租胸”、“90后一代我行我素”等为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“2000元出租胸部广告”，“为买手机，走自己的路让别人去说”。

 寂寞小狐狸微博内容截图（左图）

    接下来几天内，寂寞小狐狸微博出租胸部广告位的内容被截图快速流窜到各大网站的论坛的重点位置尤其是以猫扑、天涯和sina论坛为主，据笔者查看时猫扑有一个关于寂寞小狐狸出租胸部广告位的帖子点击在30万左右，回复3000多。点击10万以上的帖子在其他新闻网站有20多个；同时相关内容也被相关媒体、网友制作成视频相机出现在各大新闻网站、视频网站的比较醒目的位置，仅此土豆一个有关寂寞小狐狸的视频点击就突破了1000万。

   值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段（大约一周左右的时间），颇具有社会大众效果，可读性很高，使得不少微博的名人都转发其其内容，有意思的是一些评论也开始出现，一周左右的时间“寂寞小狐狸”具有了约四千左右的粉丝数，关键字“女孩出租胸部广告”百度指数已达到2万多。

　　平媒、电视介入

　　在网络媒体（微博、论坛、视频）疯狂的转载接下来的一周，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“寂寞小狐狸”，解放日报做了一个近乎半版的报道，同事国内包括辽宁卫视等5家卫视对寂寞小狐狸微博出租胸部广告的创意做了相机报道，使得“寂寞小狐狸”的知名度急剧上升，并达到了一个高峰，用户关注度增长惊人，搜索量开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“寂寞小狐狸”的百度指数在7月11日达到4.5万。经过人肉搜索，网友发现“寂寞小狐狸”的胸部已经出现了四个字“决战中原”，同时已被文化部某官员关注并决定开始调查此事

解放日报报道（左图）

辽宁卫视报道（左图）

　　事件营销结束

　　“寂寞小狐狸”后期的写作趣味性降低了不少，YY的味道越来越浓，在7月11日，“寂寞小狐狸”终于耐不住寂寞把胸“卖”给了一家深圳的游戏厂商梦天堂网络，在文化部介入调查的同时，小狐狸的微博被媒体关注的热潮也慢慢散去，整个事件营销算是告一段落。

　　营销效果评价

　　“女孩微博出租胸部广告位”属于从微博发起、带动论坛、视频、博客，通过网络大面积传播从而带动平面报纸、电视媒体介入的整合营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡微博界的“后宫优雅”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。

　　　在营销效果看，经过20多天的炒作，“寂寞小狐狸”的人气急升，关键字“女孩出租胸部”百度搜索1,830,000个、google搜索7,470,000，其他数据统计上看，关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。

　　但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“决战中原”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“寂寞小狐狸”的火爆而急升，虽然有一个小幅度的倍增，但用户关注度甚至还低于“寂寞小狐狸”的关注度，营销效果并不明显。

 “寂寞小狐狸”和“决战中原”的关注度对比

　　相比之下，去年事件营销的经典案例“贾君鹏事件”中，营销过程中“魔兽世界”的最高用户关注度几乎增加了三倍，其间媒体关注度也有大幅增加，相对于魔兽世界这样的知名品牌，其营销效果之成功是显而易见的。

“贾君鹏事件”中“魔兽世界”的关注度对比

　　综上所述，“寂寞小狐狸”的网络整合事件营销策划并像常规的社会化营销方式，属于类似传统的论坛博客炒作方式，目前还无法统计出该事件对网游的营销效果，其最终效果还要等待一段时间才能确认，企业如果真的需要进行长期的微博营销，不建议参考这个案例进行策划，否则有可能会弄巧成拙。

最近想想如何落笔说道说道哈“90后女孩微博出租胸部广告”和“女大学生跪地擦鞋”

后台的流量统计也没了，

哎

好好的，为啥要学开心网、qq空间呢？

1、论坛的纯人工发帖逐步被找论坛版主、联合论坛做一些实际性的活动或者一些高质量的帖子所取代；

2、单纯的论坛推广延伸到sns领域

3、论坛推广结合sem营销，切越来越重视sem和本身网站的seo

4、事件营销的地位日益被提升到一个高度，希望论坛推广人员有一定的事件营销策划能力

次调查在it消费论坛发帖看看网友反应

1、博客营销：娱乐、科技it、体育、杂谈等博客流量1000万以上博主写软文

2、论坛口碑营销：每天论坛人工发帖不少1000，成活率在60%以上

3、视频推荐&剪辑 ：推荐视频到各大门户网站博客页面、专业视频网站原创频道

4、地方网站新闻传播：企业软文发不到全国100多家地方新闻网站且可以推荐到新闻频道

5、门户网站新闻传播：可以企业新闻到财经、体育、娱乐、科技、游戏等频道，有入口

6、中央类新闻传播 ：可以企业新闻到类似新华网等财经、体育、娱乐、科技、游戏等频道，有入口

7、专业财经网站：可发企业新闻到类似金融界等财经网站，有入口

8、大众it网站：可发企业新闻到类似太平洋电脑网等大众it网站，有入口

9、游戏门户 ：可发企业新闻到游戏网站

10、网络活动策划：类似策划芙蓉姐姐等网络活动

11、报纸平面媒体：可以企业新闻到平面报纸

以上服务项目均为淘宝小店所承接的各项网络营销服务，如果其他需求，可以联系小店服务人员，谈好后下订单，谢谢

比如目前关键字“研祥”在google的搜索记录为“搜索 研祥 获得大约 1,190,000 条查询结果，以下是第 1-10 条。 （搜索用时 0.08 秒） ”，那么可以用过那些方式在一个月、或者一个季度内提升研祥关键字的信息检索量到“搜索 研祥 获得大约 8,190,000 条查询结果，以下是第 1-10 条。 （搜索用时 0.08 秒） ”呢？

我寻思着可以通过以下方式是否可以：

1、在论坛通过人工的方式发帖主题含有“研祥”关键字，之所以没有选择论坛发帖机群发，是担心被搜索引擎视为作弊后，对现在关键字的搜索会有影响，但这个方面的工作量比较大；

2、当然是通过发软文的方式，同样这样的方式的工作量也比较大；

3、通过在一些it网站添加该产品到产品库，目前为止这种方法不仅工作量大，而且效果还不是很理想

4、等等各位专家的补充。。。

如有兴趣，可以留言，会有回报！

谢谢！！！

强调，留言最好在我空间的这篇博文留言

http://bbs.news.sina.com.cn/tableforum/App/view.php?bbsid=342&subid=0&fid=21803&tbid=3948