搜索引擎的影响力日益扩大，正成为媒介的中心

传统的线下广告在固定的时间和画面内传递的商品或服务的信息是有限的，不能满足人们的需求，因而传统广告逐渐借助网络进行“线上落地”，让消费者在线上不受时间、地点的限制了解品牌和产品信息，了解更多他们所关心的内容。在线广告就成为传统广告的收网和聚合点。如何将线上丰富多彩、各种各样的广告和产品信息传递给消费者，搜索引擎就成为至关重要的一环，进而促使线上广告又多围绕搜索引擎展开，以达到最佳的整合传播效果，搜索也就逐渐成为媒介的中心。

娱乐类栏目： “我爱记歌词”关注度大幅提升

2009年9月，尽管继续领跑娱乐类栏目的依然是湖南卫视的“快乐女声”，但是随着9月4日总决赛落下帷幕，该栏目关注度已明显下降。而浙江卫视“我爱记歌词”继8月上升至第三位后，9月关注度继续提升，超过湖南卫视传统优势栏目“快乐大本营”位列第二，关注度8.71%。

百度搜索指数显示：2009年十一旅游搜索指数明显高于2008年同期。具体来看，2009年9月1日-10月8日共计38天，旅游搜索日均检索量高达85万次，比2008年同期增长36.40%。

全国假日办2009年10月9日晚间发布的《2009年国庆节中秋节假日旅游统计报告》显示：在今年国庆节中秋节8天假日期间，全国共接待旅游者2.28亿人次，比2008年“十一”黄金周增长28.5%（按可比口径，同比增长12.4%）；实现旅游收入1007亿元，比2008年“十一”黄金周增长26.4%（按可比口径，同比增长10.6%），其中民航客运收入44.0亿元；铁路客运收入22.2亿元；39个重点旅游城市实现旅游收入422亿元；其他旅游城市和景区实现旅游收入518亿元。

今年的十一旅游之所以备受关注，主要有两方面因素：一是本次国庆假期长达8天，是有“黄金周”制度以来放假天数最长的一次，网民旅行选择的时间更加充裕；二是“国庆节”、“中秋节”两节同庆，更加多样化的旅游活动也促使网民对旅游相关信息搜索激增。

旅游行业关注点——旅游网站关注度占比上升明显，网民出游更依赖互联网

通过对旅游相关检索词分析，2009年长假网民对旅游的关注热点仍集中在景点搜索上，占比超过三成。

与2008年同期相比，今年十一旅游搜索中，旅游网站关注度达到17.11%，同比上升了4.54%。可见，越来越多的网民在旅游出行之前会到旅游网站上查询相关信息，互联网已经成为网民出游不可或缺的信息窗口。

旅游搜索周期特征——旅游搜索最多的时间是星期二

百度数据研究中心通过对旅游相关信息的搜索持续研究发现，每周旅游搜索最多的时间在星期二。

一般来说，网民平时如果有出游计划，基本会安排在周末，因此周末旅游信息检索量会有明显下降；周一上班后，朋友同事之间都会交流旅行经验，旅游相关检索量出现明显反弹，但周一工作通常都比较忙碌，所以对于旅游信息的关注度还未达到最高。而到了周二，一周工作基本安排完毕，前一天交流有了进一步的释放，星期二成为旅游搜索最多的一天也就顺理成章了。

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9月影片搜索指数环比下降，9月中旬影片搜索指数出现小高潮

在经过暑假档的激烈争夺后，9月的电影市场相比7月8月略有下降，但“国庆档”的出现，使得9月国内的电影市场依旧热闹非凡。

2009年9月，电影搜索指数日均检索高达1,443,479次，与8月（日均检索量1,574,405次）相比环比下降8.32%。

国产影片突出重围，9月精彩不断

2009年9月可以说是华语影片全面丰收的一个月，根据统计数据表明，华语片关注度环比8月提升5.87%，高于非华语影片近十个百分点。

《建国大业》独领风骚，横扫9月电影市场

新片排行榜“建国大业”独领风骚，新片关注度69.19%

非华语影片市场关注比较分散，《死神来了4》排名第一，关注度占比仅为1.84%

《建国大业》引发全民爱国热潮，9月关注度14.13%排名第一

《建国大业》专项分析

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截至2008 年底，中国网民规模接近3亿，其中95%的中国网民都使用过百度以获取所需信息。2009年上半年，每12个百度用户就有1个关注过化妆品行业相关信息，即百度覆盖三千万化妆品用户。

根据国家统计局发布数据：2009年上半年社会消费品零售总额58711亿元，分商品类别看，化妆品类增长17.2%。同时，百度搜索指数发现，2009年上半年化妆品行业指数走势出现上升，2009上半年搜索指数明显高于2008年搜索指数，搜索指数提升10.7%。

品牌地区属性——2009年上半年，国产品牌关注度提升

随着中国的世界影响力不断提升，“中国风”再次在成为世界范围内的流行趋势，中国文化正越来越多的影响着世界。中医美容、中草药概念逐渐成为各大日化企业争夺市场份额的机会点。与2008年比较发现，2009年上半年进口（合资）品牌总体关注度略有下降，国产品牌关注度16.30%。

品牌等级——高档、天然化妆品关注度提升，网民的美容护肤要求不断提升

2009年上半年，网民对大众品牌关注度略有下降，占比为52.85%；而对高档及天然/活性品牌关注度出现提升，高档化妆品整体关注度21.71%，提升1.3个百分点，天然/活性化妆则提升2.03个百分点，达到15.20%。关注高档和天然/活性化妆品的网民逐渐变多，说明网民自身对美容护肤的要求不断提升。

品牌类型——护肤品关注度出现下降，彩妆品关注度提升近5个百分点

整体而言，2009年上半年年网民对护肤品的关注度仍远高于其它品类，整体关注度占比为68.91%；而彩妆品关注度在2009上半年提升近5个百分点，关注度达到21.71%。

肌肤问题关注——2009年上半年，暗疮、暗沉是网民最关注的两大肌肤问题

2009年上半年网民关注的肌肤问题排行：暗疮与暗沉是肌肤大问题，暗疮关注度高达28.96%，暗沉关注度则为19.42%。两大肌肤问题合计关注度为47.38%，通过搜索引擎检索与肌肤问题相关的信息近50%的内容是与暗疮与暗沉相关，为了得到润泽、光滑的健康肌肤，网民不断通过搜索引擎查询解决暗疮及面色灰暗等问题的方法和途径。

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搜索影响购车决策

百度09年2季度的汽车行业报告显示，百度用户中，每五个人就有一个关注汽车信息。基于百度庞大的用户基数，百度汽车行业数据不仅能够代表购车者注意力的指向和选择，而且可以发现购车者的决策过程。在报告中，百度的行业分析师发现，购车者在购买前一般经过“认识-了解-考虑-试驾”四个阶段，每一阶段重点关注的信息也不相同：在认识阶段，网民主要通过对汽车品牌、厂商、广告视频等的检索来获取各种汽车产品信息；在了解阶段，车系、价格、评测、汽车电子杂志等信息的检索比例开始增加；在考虑、比较阶段，网民会关注目标车系与竞争车系的价格、车友交流、车型对比等信息，也会较多的搜索动力、油耗、安全配置等具体参数配置上；而在选定车系后，网民对试驾、4S店、汽车贷款等类信息的关注度逐渐升高。

搜索指数是汽车消费的先行指标

作为高价值和复杂的产品，消费者在汽车消费上大都十分谨慎，购买前会通过百度反复查询、比较目标车型的相关信息。通过对每日数以百万计的汽车检索数据的统计，百度数据体现了购车者的预期购买倾向，在汽车市场全面波动之前，网民在百度的相关搜索数据会率先发生波动，这一数据在进行汽车行业分析时可以作为先行指标，对于汽车市场的分析、预测有着重大的意义。

以上海通用为例：从整体趋势看，搜索指数走势与销量走势基本一致，两者均呈快速上升势头；从变化来看，搜索指数的变动往往领先于销量的变动，如2月、7月搜索量大幅上升，销量 的变动则在3月、8月才显现。

当月搜索量与下月销量存在线性相关 阅读全文>>

新车频出助中级车关注度上升   阅读全文>>

新君威、科鲁兹等新产品助上海通用关注度居首 阅读全文>>

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搜索引擎逐渐成为购房人群决策的重要依托 查看详细>>

统计房产行业相关关键词可以发现，百度基本覆盖了购房人群的决策全过程：无论是购买前对房产的认知、了解、询价、比较，还是购买后的装修、业主交流、房产转让，百度都是购房者获取相关信息的主要入口，也是购房决策的重要依托。

二手房关注度达33.9%，公寓关注度仍高于普通住宅 查看详细>>

新房价格的不断上升，带动二手房关注度上涨，2009年上半年二手房关注度高达33.92%。

公寓项目一般具有建筑质量好、管理好、服务好、入住人员素质高等优点，而总价又远低于别墅项目，是最受欢迎的房产项目，关注度接近20%；普通住宅关注度为18.83%，略低于公寓。

普通住宅关注度相对离散 性价比同样是公寓网民的关注重点 查看详细>>

卖场是家居建材网民最关注的信息 查看详细>>

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“流星雨”闪亮8月电视银屏，网民关注度与收视率齐创新高

2009年8月29日，伴随着骂声和叫好声的“流星雨”终于落下了帷幕。短短20余天，这部湖南卫视自制偶像剧便创下不少令人回味的奇迹。

百度数据显示，播放期间，“一起来看流星雨”的日检索量高达55万余次；而央视索福瑞的收视数据显示，该剧大结局收视率为2.98%，收视份额达12.94%；此外，观众对幕后揭秘的热情也持续高涨，随后凡有“流星雨“剧组参与的节目和网络直播节目都得到了观众和网民的极力追捧。

剧名和在线观看是网民最关注的“流星雨“剧集内容

数据显示：《一起来看流星雨》的电视剧名字和视频、在线观看等是网民对该剧最关注的内容。由于8月正值该剧播出当期，因此，对于这两类信息的关注也在 情理之中，二者合计占比超过90%。

H1N1当道，五大主演人气急升

“流星雨”启用的全部是新演员，五大主演——四男一女都是青春无敌的帅哥美女。其中四位男主角更被戏称为H4，而男一号张翰和女一号郑爽的组合被称为为“H1N1”。

百度指数显示：五位主演的关注度随着该剧的播出，均出现不同程度的飙升；在关注占比方面，以“H1”“N1”最为抢眼，张翰和郑爽的关注份额分别为37.43%和25.38%，两人无疑是该剧最为闪亮的两颗新星。

值得一提的是，参与演出的两位“快男”在该剧中也有不俗的表现，虽然魏晨的细分并不算很多，但是其人气指数却不容小觑，甚至一度超过女一号。而另一位“快男”俞灏明由于在剧中的造型和角色并不算十分讨巧，所以在人气上作为男二号的他反而不敌魏晨。

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今年上半年，A股市场在国内宏观经济企稳和流动性充裕的背景下展开一波估值修复行情。上证综指半年涨幅高达62.53%，创1992年下半年以来最大的半年涨幅 ，受益于股市的强劲反弹，基金指数（上市基金指数、深市基金指数）在年后呈现波浪上升的趋势；而基金行业百度指数与基金指数几乎表现出一样的走势，2009年上半年关注上升了68.90%。

网民通过搜索引擎直接搜索自己所关注的基金信息的网络习惯在逐步形成。而百度作为中国最大的搜索引擎，覆盖了中国95%以上的网民，无疑已经成为网民获取基金相关信息的重要入口。

数据显示：2009年上半年，网民对基金名称、基金代码最为关注，随后的基金公司、基金媒体/网站等内容的检索量也较大，四者合计关注份额的超过整体关注份额的70%。

数据显示：2009年上半年，华夏基金公司以9.52%的关注度成为最受关注的基金公司，其后依次是博时、大成等，基金公司TOP10关注度合计占比接近50%。对比2009年Q2统计的基金公司规模排行榜 ，百度TOP10的基金公司基本都是规模较大、实力雄厚的公司，“强者恒强”的规律在2009年上半年的基金行业中体现明显。除了银华和融通基金公司外，其他关注度较高的八家基金公司同时也是2009年上半年基金规模较大的的TOP8。可见，网民对于规模较大的基金公司有明显的关注偏好。

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搜索指数走势基本平稳，6月中快速攀升

对家电企业而言，2009年上半年挑战与机遇并存:去年爆发的全球性金融危机导致家电行业整体性海外出口受阻及国内消费市场不景气；但同时，国家先后出台“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能产品惠民工程”等多项政策刺激内需，协助家电企业进一步打开三四级市场(包括我国三四级城镇和农村县、镇、乡级市场),推动家电耐用品升级换代。

国家统计局统计数据显示：2009年1-6月，我国家用电器具制造行业累计完成工业总产值3534亿元，同比下降2.2%；累计完成工业销售产值3436.5亿元，同比下降3.4%，金融危机的影响尚存。但从二季度起，在内需拉动，外贸转好，房地产市场回暖等多项因素作用下，整体家电市场开始呈回暖态势。

百度家电行业搜索指数显示，家电行业搜索指数在2009年上半年走势基本平稳(忽略春节假期影响)，从6月中旬起，随着网民对空调、冰箱类信息查找的增加,整体搜索指数快速攀升，并突破百万大关。

在十大品牌排行榜中，国产品牌占据七席，分别为海尔、美的、格力、九阳、海信、长虹和创维。其中，海尔以9.1%的关注度排名第一，美的以7.0%的关注度位列第二，格力排名第三，关注度为4.7%。

合资品牌中，飞利浦表现最佳，以3.8%的关注度名列第四，索尼则以3.5%的关注度紧随其后。

除了海尔、美的和格力，其余品牌关注度未有显著差距，竞争激烈。

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