低调试运行100天的面向中小网站的网络广告交易和广告服务平台阿里妈妈正式在杭州上线。这也是国内首个引入“广告作为商品”理念的互联网广告交易和服务平台。

　　统计显示，作为阿里巴巴集团旗下的全新网络广告交易和服务平台，“阿里妈妈”自8月10日试上线以来，已汇集超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，注册会员过100万，覆盖的中小网站日点击量超过10亿次，一跃成为中国最大的网络广告平台。

　　实际上，网络广告的潜力是在谷歌上市后的2005年才逐渐被传统广告界所重视。最近两年，其增长速度惊人。在国际上，随着互联网广告市场的快速增长，谷歌、微软、雅虎公司都将目光投向了这块诱人的“蛋糕”。而在国内，被认为是谷歌汉化版的百度以传统的网络广告模式“竞价排名”占据着较大的市场份额。但随着“阿里妈妈”的强势出击，百度在国内的生存空间将会受到很大程度的挤压。

　　据有关人士分析，阿里妈妈和百度联盟的区别在于其更透明、门槛也更低，其宣传片上打出的“再少的钱也能结算”、“再小的网站也能卖广告”的口号足以说明问题。中小企业可直接面对广告媒体，挑选内容、时间，及时了解效果以调整广告计划；中小网站也能直接面对广告主，获得更多的收益。

　　事实上，百度已然感到了威胁。阿里妈妈上线后不到20天，百度就宣布计划调整其联盟伙伴的分成结构，分成比例的最大升幅达14%。但面对于刚刚在11月6日香港成功上市拥有充足现金储备的阿里巴巴，业界人士普遍认为，一个开放、协同、共荣的电子商务生态系统正在阿里巴巴的手中逐步成形。阿里妈妈在未来将与阿里巴巴集团的 B2B、C2C、软件服务、在线支付以及搜索引擎形成优势互补，全面覆盖中小企业电子商务化的各大环节。由此，中国网络广告市场的格局将进一步被改写。