实体书店反戈，开售电子书！

记者 任殿顺 特约记者 王 艾 载《出版人》杂志2009年8月刊

眼睁睁看着亚马逊的Kindle越卖越火，实体书店们再也坐不住了。近日，美国最大的连锁书店巨头巴诺公司（Barnes & Noble Inc.）、英国学术图书连锁店布莱克威尔、我国台湾的诚品书店都不约而同地选择进军电子书市场，以应对数字化冲击。

巴诺建百万量级书库

日前，巴诺宣布将推出一个电子书店，除了大部分微软Windows和苹果电脑之外，还将支持iPhone、黑莓手机，以及 Plastic Logic公司的电子书阅读器。

巴诺目前是美国最大的图书零售企业。据巴诺方面称，新成立的电子书店将销售70万册图书，其中许多畅销书和新书将以每本9.99美元的价格提供下载。明年，图书数量将增加到100万册，其中将包括来自各大出版社新书的电子版。亚马逊目前只拥有30万册图书的电子版，如果巴诺真能做到宣称的“百万量级”电子版权，无疑将给亚马逊带来不小的挑战。此外，巴诺还将从谷歌手中获得将近50万册公版图书，供用户免费下载阅读。此前，谷歌还向索尼公司提供了上述公版书，此举被视为谷歌和索尼的结盟，也给亚马逊施加了巨大的压力。

在下载终端方面，巴诺的电子书店支持iPhone手机和iPod Touch播放器，RIM公司的黑莓手机，各种不同操作系统的电脑也可下载。另外，巴诺还是Plastic Logic阅读器的独家下载合作伙伴。这一阅读器主要面向白领阶层，屏幕大小为8.5X11英寸，预计在明年上半年推向市场。

巴诺公司总裁林奇表示，电子书店推出标志着公司数字化战略的第一步，读者将通过各种终端、在任何地点、任何时间都可以访问他们数字图书馆中的内容。

在美国，亚马逊的Kindle读书器和下载店获得巨大成功，引发了许多业内对手开始效仿。许多出版社也加速了电子书战略。六月，CBS旗下的西蒙和舒斯特出版公司就和Scribd网站达成协议，在线销售5000种电子书。　

英国学术书店触网

英国学术图书连锁店布莱克威尔也于7月底正式开通网络电子图书书店，提供4万5千种电子图书供读者在线选择。同时，为了配合其电子图书销售战略，布莱克威尔书店还同英国其他两家著名连锁书店水磨石和鲍德斯一起引入新型电子图书阅读器BeBook，该阅读器由荷兰厂商开发制造，目前的零售价格为199英镑。通过在布莱克威尔书店全面上市，BeBook阅读器将迈开在英推广的第一步。

布莱克威尔在线书店负责人阿米沙女士表示：“对于网店的开办，我们十分兴奋也充满信心。现阶段，学术出版商对于新技术的接受程度远远超过人们想象，他们在这一领域也做出了令人刮目相看的成绩，我们坚信现在时配合出版商推出这一服务的绝佳时机。目前市场上大众类电子图书的销售日渐枫木，我们也希望未来几个月内学术电子图书销量有一个大的飞跃。”

据悉，布莱克威尔网络电子书店所提供的电子图书将包括包括Adobe PDF 和epub等市面上流行的格式。在电子图书供货方合作伙伴方面，布莱克威尔和鲍德斯一样选择了老牌图书发行商Gardners，该公司具有宏大的电子图书数据库。

诚品牵手电信商、电视台

就在欧美实体书店触网如火如荼之际，我国台湾的诚品书店也于7月15日与岛内远传电信、三立电视台签署战略合作协议，宣告进军电子书市场。

远传是台岛电信业第一家投入数字阅读领域的业者，瞄准台湾千亿元的电子书市场，并且要结合台湾上中下游产业链进军大陆、新加坡、香港地区以及北美华文市场。远传副董事长暨总经理杨麟升表示，他们与大陆中国移动合作，未来也将推动此合作模式到大陆市场。同时，远传还将通过亚洲区电信业者发起的通讯业（Conexus）联盟，渗透到新加坡、菲律宾以及我国香港地区等市场。

而作为岛内最大的实体书店，诚品也一直希望能进入大陆市场。诚品执行副总经理吴旻洁谈到，台湾出版市场处于衰退中，新书出版量逐年萎缩，希望电子书能带动新的商机。她还透露，诚品是新华书店在北京、江西、云南的代理商，下一步将在大陆建立电子书的价值链。

此次合作的另一方——三立电视台的身份让人有些捉摸不透，该台执行副总经理苏丽媚表示，数字阅读将颠覆传统文化思维，过去都是将著名故事小说、漫画搬上电视和大屏幕，而三立电视台反其道而行，将原创的热门偶像剧，出版为小说和漫画，改编成电子漫画，将偶像剧热潮延续到数字阅读新领域；未来还会进一步将更多数字内容，改编为数字影音版电子书。