50强称霸2008全球出版业

记者 任殿顺 特约记者 王 艾    载《出版人》杂志2009年8月

近日，由奥地利著名出版专家维辛巴特领衔制作的2008年全球出版业50强排名出炉。根据新的榜单，拥有企鹅等知名出版品牌的培生集团超越汤姆森-路透集团和励德·爱思唯尔荣登榜首。让人欣慰的是，中国的高等教育出版社再次跻身50强，且排名一路飙升至第39位，成为仅次于日本讲坛社的亚洲第二大出版机构。这也是这家中国教育出版重镇连续3年进入这一全球出版业排名榜。

培生集团领跑

全球出版业50强排名榜单评了三届，榜首换了三家，励德·爱思唯尔、汤姆森、培生三大集团轮流领跑。2008年的榜单中，第一宝座被培生集团以销售收入50.44亿欧元抢占。2008年爆发的金融危机也传递到了全球的出版传媒行业，一些出版公司遭遇撤资或被迫重组。在此背景下，培生成为几大巨头中唯一仅依靠内生式发展实现销售额增长的出版社，增涨幅度达到5% 。2006年的状元励德·爱思唯尔在2008年以45.86亿欧元排名第二，2007年的老大汤姆森集团在并购路透之后2008年反跌至第三，销售收入为34.85亿欧元。

以专业出版和数据业务为主的汤姆森-路透集团在2008年对内部结构进行了大刀阔斧的改革。汤姆森与路透合并后，新公司对图书出版业务范围进行了重新界定。这使得原来相对独立的图书出版业务在结构上转变成更加强调专业化的部门，在盈利划分上也采用了新的计算方式。这一举措的直接结果是汤姆森图书业务15亿欧元的总收入少于合并前汤姆森出版的收入。

纵观10强榜单，刨除不可统计的数据，10强中有半数的出版公司在2008年销售收入较之2007年有所增长，半数则出现下滑；同样，刨除缺失的数据，50强中有26家公司实现了销售增长，也几乎为半数。

增长动力何在

10强榜单中有两张新面孔，一是排名第8位的西班牙星球出版社，该公司2007年的排名为第13位；另一个是学乐出版社Scholastic，从2007年的第11位上上升1位至第10位。其中，星球出版社主要通过资本并购，实现销售额的爆发式增长。2008年，星球出版社收购了法国第二大出版商Editis，通过这一收购举措使其年销售额增长了76%，大有“蛇吞象”的气势。在全球经济低迷时，资本运作成为出版商逆势获取发展的有力手段。

另一家跻身前10的学乐出版社，则是因为在2008年度及时处理完了与霍顿·米夫林·哈考特的资本关系，并重新部署了《读者文摘》的运营战略。由此可见，除却主体业务的增长，对于不良资产的合理掌控，以及顺应时事的战略调整，都是帮助出版商成功跃进的重要手段。

以专业出版为主营业务的约翰·威利公司，由于2007年所并购的布莱克威尔出版公司在业务内容上与母公司的相融性和补充性，在2008年为公司带来的销售额贡献则使得约翰·威利集团销售额增长近30%，从而成为50强中最大的赢家之一。从这一点上不难看出，重大业务重组的选择对于原生业务的影响以及盈利平衡产生的财务数据波动。

失意自有失误

榜单上引人注目的除了业绩上扬的出版商之外，业绩下滑排名跌落的也不在少数。提到失意榜单，首数贝塔斯曼集团。拥有兰登书屋的贝塔斯曼集团近年来经营状况不尽如人意。由于新的掌门人对集团投资结构和主营业务的战略调整，贝塔斯曼在短期内的继续下滑在情理之中。造成其业绩下滑的两大直接因素一是出售在美国的读者俱乐部业务，二是一向表现不俗的兰登书屋在过去一年销售额减少了6% 。

同样受到读者俱乐部业务萎缩和重组影响的《读者文摘》的下滑也在人们的预料之中。由于其图书销售额比去年同期下降一半以上，它从去年的13位跌落至今年的第21 位。

在全球货币兑换汇率跌宕的2008年，出版公司的排名也受到美元和英镑汇兑欧元贬值的影响。许多跨国出版社实际上以美元赚取它们的大部分收入，然而在报告中折算成欧元就大幅缩水。

2008年，除了排名第9位的德·阿哥斯蒂尼和排名第12位的霍兹布林克公司的数据不可获知外，前50强公司的销售总额累加为468.38亿欧元。在2007年，除去数据不可获知的3家出版商外，全球排名前50位的公司销售总额累加为722．08亿美元。在2006年，除去数据不可获知的8家出版商，全球排名前45位的公司销售总额累加为665．66亿美元。

大众出版坚挺

很多人担心大众出版业务会遭受金融危机的直接影响，但从50强中大众出版商的表现来看，这份担心有些多余。维辛巴特博士在分析榜单时特别强调，抛开那些重组或并购的出版商不说，许多排名中游的出版商在大众出版领域中表现出了很顽强的斗志，从销售额上看基本上战胜当前困难的经济环境，很多甚至逆势而上。

像阿歇特公司、学乐公司、哈珀·柯林斯公司、西班牙Grupo Santillana出版社等销售业绩都实现增长。即使西蒙与舒斯特公司出现小幅下滑，但基本保持稳定。此外，在大众出版领域的儿童板块还杀出一匹黑马，我国童趣出版公司的出资方之一——丹麦伊格蒙特（Egmont）公司从2007年的第51位升至2008年的第23位，成为上升速度最快的出版商。造成这一转变的最根本原因是公司内部结构的调整。伊格蒙特将原本零散于不同下属出版子公司的童书出版业务整合为一个新的部门。整合后的业务显现出了前所未有的能力和活力，这使伊格蒙特一举超越了竞争对手瑞典的邦尼尔公司（Bonnier）。与此同时，伊格蒙特在英国的业务推进速度很快，为其国际影响力也加分不少。伊格蒙特的成长轨迹可以被视作通过不断发掘自身潜力、运用多元化衍生产品策略从而实现有机增长的成功范例。

高教社再入围

从全球排名前50的出版商地域划分来看，有 32家出版商都隶属欧洲国家所属集团，其中5家总部设在英国，10家在德国。美国也顺理成章的有8家出版商上榜，在亚洲地区日本有7家出版社上榜。特别值得注意的是，我国的高等教育出版社不仅作为中国唯一的出版社上榜，并且以2.58亿欧元的业绩将座次从2007年度的45位提升至2008年度的39位，成为仅次于日本讲坛社的亚洲第二大出版机构。

不过，从目前欧元对人民币1：10的汇率来看，榜单第50名的世景（Weltbild）出版社销售收入约为1.75亿欧元，折合约17.5亿人民币。照此规模，我国的人民教育出版社和外语教学与研究出版社也当进入榜单。