查看文章 |
策划背景 随着世界旅游业的日益发展，过去被人们低估的环境问题正受到重视。生态旅游的发展是一种向上趋势。柳州是一座工业城市，城市的发展也必然会对环境造成不良的影响，工业对空气、水质的污染以及噪音、白色污染的严重，使得人们向往的自然，渴望走进自然。城市边缘或位于城外距城较远的郊区的森林环境为城市居民提供较长时间游览休息，同时可开展多种森林游憩活动，森林公园作为一种新的需求的旅游产品迎合了都市人们的需求，而开始受到人们的亲睐，逐渐“走俏”。 如今“节庆经济”风起云涌，各类名目繁多的“品牌节日”纷纷走上舞台。五花八门的旅游节庆活动为丰富人们的节日文化生活提供了重要的平台和阵地。但在全国大大小小数不清的节庆活动中，有些从举办到停办可能只有几年的时间，没有持久旺盛的生命力。其原因是多方面的，但缺乏特色和单纯依靠政府的投入没有走上市场化道路，应该是很重要的原因之一。如何在市场经济条件下，使各种类型的旅游节庆活动在传承历史文化的同时，成为一个景区重要的旅游资源和提高景区经营水平的重要品牌。
主题策划 不是所有的节庆活动只要进行了市场化运作就可以“活”下去，“火”起来。只有主题鲜明、形成品牌和特色，积聚人气和消费力的节庆活动才会吸引赞助商的眼球，才可能在市场经济的条件下走下去。要知道，不但节庆运作的市场化程度关系到节庆的品牌建设、经营效果与长远发展；同样，节庆主题活动的策划与定位，也会影响到节庆的市场化运作水平。因此，只有在尊重节庆的个性特色的基础上策划主题活动，进行出色的商务运作，节庆才能实现社会效益与经济效益的双赢。一个节庆活动要想长盛不衰，必须把握时代的脉搏，与时俱进，坚持创新。
“2006柳州·三门江首届森林旅游节”
一：主题名称：2006三门江首届森林旅游节 二：主题口号：“享受森林盛宴，演绎“十·一”激情” 三：活动时间：2006年10月1日——10月5日 四：活动地点： 五：主题内容： 森林旅游节开幕式 时 间：10月1日 地 点：三门江国家森林公园 活动内容：白天——导游伴游，了解森林，关注森林，森林游乐以及森林旅游展销会 晚上——柳州森林旅游节主题文艺晚会，欣赏民间艺术表演
森林旅游节之登高活动+美食盛宴 时 间：10月2日 地 点：三门江国家森林公园 活动内容：白天——登山比赛、美食摊位开摆 晚上——尝美食，观赏民族歌舞表演
森林旅游节之寻宝活动+激情啤酒 时 间：10月3日 地 点：三门江国家森林公园 活动内容：白天——开展寻宝活动、下午手工艺制作现场表演及展销等 晚上——寻宝活动颁奖现场以及勇者挑战，喝啤酒赢大奖，啤酒狂欢活动。
森林旅游节之森林采风·摄影展+花灯游园活动 时 间：10月4日 地 点：三门江国家森林公园 活动内容：白天——美丽森林大型摄影作品展 晚上——赏花灯猜灯谜，开展游园活动。
森林旅游节之闭幕式（柳州市十佳导游评选） 时 间：10月5日 地 点：三门江国家森林公园 活动内容：展示柳州风情，展现导游风采。导游才艺展示，现场拉票，竞选十佳导游。大型文艺晚会，焰火表演等
五：参加对象：社会大众、企事业单位、学校组织、社会团体等（目标消费人群为本地市民，在组织宣传推广的时候为侧重点） 六：活动资金运作方式： 由于景区（点）宣传意识不够、资金力量薄弱、营销思路不清、营销办法不够，加之旅行社的推介不够，外地游客知道的很少，再由于活动规模小、活动内容不丰富、特色不鲜明，三门江“十·一”主题活动主要参与对象是本地游客，节庆活动所带动的客源市场及经济效益往往不能达到预期目标。 七：主办、协办事项： 旅游节的一系列活动的举办、承办在新闻发布会上发布，取得各商家及企事业的支持，发展一节利百家，带动一区旅游经济。活动开展，应争取以下单位的支持，柳州市政府、柳州市旅游局、柳州市文化厅、旅游协会、旅行社、民间艺术馆、广告公司、饮食单位、啤酒代理单位、摄影协会以及各有意冠名的企事业单位。 |
