环球时报·都市生活    2007年3月9日B7版  本报记者   王昕秀   

    今年情人节前夕，北京很多中国移动的用户都收到了一条关于“中国移动二维码七日精彩钻戒之旅”活动的短信。钻戒很诱人，但是中国移动二维码估计很多人是“只闻其明，不懂其义”。如果现在的你，连“二维码”这个词都还从未听过，那要赶快补课了，因为你已经在科技潮流中落后了一大截。

不可不认识的二维码

     去超市买一大推车的东西，结帐的时候却很方便，店员们只需要将商品经过条形码机，“哔”声之后，收款机上就马上显示了商品的名称和价格。这是因为所有的便利都藏在商品的条形码里。

    仔细观察，我们会发现，其实这些商品的条形码是由一些黑白粗细线条组成，经过扫描机器解读之后，就能显示出储存在这些条码里面的文字信息。经过近70年的发展，这些传统的一维条码成为全世界商品响当当的名片。但毕竟它的空间有限，最多能储存15个文字的含量对于现代人来说又太简单，所以在一维条形码的粗细线条外加上其它点线，使条形码隐藏信息量增加的“二维码”也因此应运而生。

其实现在有些商品已经用上了“二维码”作为它的名片。比如记者在诺基亚手机上就发现，它的电池以及手机标签上，除了该有的型号文字介绍外，还有一个黑白相间、纵横交错、形似迷宫的矩形条码，这就是“二维码”。

    通过手机拍照对二维码进行扫描，就能快速地获取到条码中存储的信息，进行上网、发送短信、资料交换等。业内人士表示，相对传统的条形码，二维条形码所包含的信息量更大，安全性更高，产品所适用的市场领域也将更为宽广。

国外二维码的高度应用

二维码技术最早在美国诞生，但在移动领域应用最多的是日本和韩国。它们将二维码与手机充分结合，让民众在食衣住行育乐方面都有更便利的生活服务。

在日本，可以看到许多年轻人穿着印有二维码的T恤，在交换名片时也会发现名片的一角印有二维码。在这些图案的背后所隐藏的信息，可能是姓名、电话等个人数据，也可能是任一段文字的编码，可以用来做为个人辨识的身分证明。当然，二维码也应用在购物中，物品上的二维条形码信息，比如去超市，用手机扫描蔬菜上的二维码，不但能知道价格，还可以知道蔬菜的产地及食用信息。

在韩国，专为手机运用的二维码叫做“魔扣”。走在首尔最热闹的明洞购物街上，会看到不少人正拿着照相手机，将镜头对准街上的户外海报，或商家门口的“魔扣”。别以为他们是在拍照，其实，他们是用内置条形码扫描的手机，拍下条码后，手机就会自动上网连接到条形码设定的网页。例如，消费者只要将网页上的折价券拿给商家看，或是利用折价网站上的另一组条形码，拿给店家的扫描仪扫过之后，就可以用优惠价格直接购买商品。另外，最常见的应用方式，就是以手机透过“魔扣”进行手机图铃的下载。

据了解，目前日韩国家在二维码上的应用程度是最高的，民众也已经熟悉并习惯了这个操作方式。不过在这两个国家分别采用的是两种不同类型的二维码，日本主推QR码，韩国应用最广的是DM码。根据2005年9月份的调查，在日本对QR码的总体认识度是96.5%，对QR码的实际使用率是73.3%。而在韩国，目前市面上有660万台手机支持韩国第一大手机二维码提供商iconlab的条码业务，韩国从2004年开发出手机识别Magicode的应用之后，用了2年的时间就赢得了1800万的用户。

手机二维码的国内征程

2006年8月1日，中国移动正式推出了手机二维码应用业务。中国移动作为运营商负责平台的搭建。银河传媒负责DM码的开发应用工作，杨子传媒则负责中国移动二维码的营销服务业务。另外二维码类型中应用较广的QR码则由意锐公司负责。

杨子空间传媒总经理告诉记者，尽管二维码业务开展时间不过半年多，但通过宣传，有许多客户以及用户开始逐渐认识到了它的便利之处。

据了解，目前，在市内的地铁站、公交站、户外广告上集纳了很多二维码信息，只要用手机扫码即可了解并享受周边的餐饮、娱乐、美容等优惠服务。自中国移动二维码业务开始推出以来，已在很多领域中得到成功应用。例如北京易初莲花连锁超市在购物袋上、商场中都印有二维码的标识，消费者只需要拍下这些二维码就可以知道特价商品的信息；中国康辉旅行社集团投放带有中国移动二维码的大型广告，用户通过手机可以了解丰富的出境及国内旅游线路，并观赏精美的景区图片；惠普电脑、IBM、星巴克、VOLVO汽车等多都有二维码的推广，而代金券下载是目前最受消费者欢迎的方式。

玩转二维码其实很“傻瓜”

中国移动二维码的推广已经有半年多的时间，但很多人对于这些“科技”的东西总感觉很神秘，于是近而远之。其实现在要认识它后要学会玩转它，方法很简单。

中国移动条码识别软件也是是目前支持手机款数最多、对手机硬件配置要求最低的手机识读二维条码应用软件，能够实现拍码功能的，现在市面上大概有近50款的手机能直接读取中国移动二维码，能够安装中国移动的条码识别软件直接输号的有近230款。如果是针对QR码的话，则对手机的要求相对较高，并且必须要有微拍功能，目前，国内已经有5个厂家的5款手机能够支持QR码。

记者也亲身操作了一次，发现方法确实不复杂。记者使用的是诺基亚6670的手机，首先发送短信“A”至700066，按短信提示很快就进入了下载软件界面，并顺利安装了条码识别软件。时间前后大约只需要1分钟。

很快，在手机主菜单中记者就发现了“条码识别”这一项，打开后有“扫描上网”、“输号上网”等的字样。刚好，中国移动二维码与即将在3月26日北京海淀展览馆开幕的“第六届移动通信产业国际论坛/展览•北京”有个票务上的合作，于是，记者拍下了索票的二维码，顺利连上了展会网站，并下载储存了手机电子门票。据介绍，到时只需要带着手机，入场前通过工作人员识别后，就可以免费入场参观了。

“码”首是瞻需要时间

     其实目前要实现“码”首是瞻并不是存在技术上的问题，最主要的就是消费观念。对于消费者来说，其实二维码的开发对手机上网用户来说，是解决了几个瓶颈。首先，上网内容丰富了。很多人尽管开通了手机上网业务，但最多也就是上网下载铃声，此外不知道如何利用它，一个月赠送的流量其实闲置。现在只要看到想要了解的手机二维码，无论商店信息，还是打折，或是手机看报等，都可以轻松实现；第二，就是实现了手机的随时随地性和唯一性，让商家轻松做到整合营销、精准营销；第三也是最重要的，那就是减化了程序，比如原来手机上网，很多都是被动需求，运营商给一个网址，就点击一下；或者自己主动想查信息，要输入很长的WAP网站，但是有二维码后，只需要1秒钟拍下来，就可以直接连接到精准网页上去了。

尽管绝大部分人还并不太了解手机二维码，但确实已有不少敢于尝鲜的人，利用手机二维码让生活情报手到擒来。从事媒体工作，家住十里堡的林先生就是如此。今年过年他就用手机拍摄印制在电影海报上的二维码，事先看了一些电影的精彩预告片，经过比较，然后选择了爱看的警匪片《门徒》。不过林先生表示，可能是很多商家还没意识到手机二维码的便利，消费者接受新的获取信息的方式也需要时间，他认为想实现随处可拍，随时获取商家信息的愿望至少还需要一年。

     业内人士向记者表示，服务提供商和移动运营商是目前二维码的主要推动力量，但是产业链协作有待加强。但随着3G日益临近，产业链协作的加强，预计到2010年，将有2.7亿手机二维码用户。手机二维码在给用户带来精彩体验的同时，也必将给业内企业带来更多的发展机遇。

中国移动二维码一共有3中使用方法:扫码上网、输号上网、短信上网，当你坐在公交车里看见外面一个很吸引你的打折促销广告，你还在为记住广告的内容和网址而发愁吗，现在好了，广告只要有中国移动二维码，拿出你的手机尽情的拍吧！

以下操作以诺基亚N70为例，讲解第一次使用中国移动二维码的使用方法。

中国移动条码识别软件安装：

1、首先用手机编辑短信“A”至“700066”(一毛钱短信费，没有其他的费用，下同)，免费下载中国移动二维码条码识别软件（图1）:

2、短信发出后，马上会收到中国移动给你回复的一条短信，内容是一个条码识别软件的下载地址（图2）以及欢迎使用信息；

（提示：如果你的手机不支持软件安装，信息内会提示没有对应你手机的相关软件，你可以直接进入第9步，以短信方式使用中国移动二维码上网）

3、按确定键，手机提示你连接网络（图3），进入中国移动条码识别软件下载界面（图4），点击“立即下载”开始下载软件；软件是免费下载的!

4、软件很小，针对手机型号不同软件大小会在十几KB至几十KB之间，很快就会完成，手机会提示你“是否安装条码识别”（图5），点即确定开始安装，瞬间就会完成；

5、识别软件安装完成后，手机会提示安装到的位置，在不同型号手机上，安装后的具体位置可能会有所不同。一般来说，您可以在手机功能表中找到该软件的图标；如未发现，请尝试在“应用程序”、“JAVA程序”等相关文件夹中寻找。N70的软件会安装在“我的助理”里面，程序图标为一个黑色的小方块，名为条码识别（图6），到此我们的软件安装部分就完成了；

6、打开条码识别软件，里面会有4个选项，分别是“扫码上网”、“输号上网”、“二维码门户”和“使用说明”，后两项大家不用管它，主要介绍一下前两个选项（图7）；

    届时北京观众将有幸第一次和他零距离接触，亲身体验语音通话、视频通话、手机电视、手机视频监控等离我们越来越近的3G应用。据知情人士透露，此演示车在2006香港通讯展回来之后一直在全国各地进行路演，目前已经在上海、广州、天津、哈尔滨、沈阳、济南、福州、杭州等十几个城市进行过展出，此次受到第六届移动通信产业国际论坛/展览主委会的邀请开抵北京海淀展览馆，第一次和北京市民见面，这也为即将开幕的第六届移动通信产业国际论坛及展览增添了更多的期待。

    《第六届移动通信产业国际论坛及展会•北京》在日本成功举办四届，在国际通信行业内影响广泛、深受业内好评，已是国际重要的通信展会，历届展览会均得到业内的广泛支持，历届展会都吸引了大量的专业人士参与。 “推动多方合作•创新移动应用”是本届论坛及展会的主题。中国通信产业经历了几年的稳定发展，已经形成了以电信运营企业为龙头，设备制造商、系统集成商、内容服务商共同参与的产业链，中国的电信业进入了合作共赢的良性发展阶段。通过服务来提升价值，推动电信业的可持续发展，是通信奥运的宗旨。

    另外，为了更加方便广大观众的参与，本次展会主办方还特别采用了我们的中国移动二维码手机免费索票系统，您只要发送“702517”至“700066”免费下载展会的手机电子门票，如果你手机上已经下载中国移动的条码识别软件的话，直接扫描一下中国移动二维码即可，如果您通过这种方式索票不但可以免费入场参观，还可以得到精美的礼品。

剧场／影院——成都星美影业发展有限公司

房屋中介——万华世缘物业管理有限公司

媒体——《深圳商报》

　　自06年起，全国各大报纸纷纷推出各自的“手机报”，率先抢占移动传媒媒体市场。然而由于手机上网网址难记、输入网址过于繁琐等问题，“手机报”一直难于向社会普及推广。为了更好的解决这些难题，《深圳商报》购买并使用了中国移动二维码作为其手机报推广的利器。
　　《深圳商报》利用中国移动二维码作为读者登录其“手机报”的捷径，让读者只需掏出手机扫码或输入条码号就能轻松阅读其每日发布的重要新闻，并通过手机参与其“有奖评报”活动，简单接收读者反馈信息。这一举措大大方便了读者浏览其“手机报”，为更多读者提供了方便。

剧场／影院——广州市天河电影城

　　特色餐吧、咖啡馆的数量在每一个城市中都快速的增长。如何在众多的特色餐饮休闲店铺中更好的宣传自己，成为了每一家特色餐饮休闲店的难题。
　　07年初，作为成都十大品牌咖啡、西餐之一的故事咖啡选择了与中国移动二维码合作。故事咖啡将中国移动二维码印刷在自己的广告、宣传单中，以此方式向顾客宣传故事咖啡的企业文化、咖啡文化，并向顾客推介一系列细特色菜品和最新活动。顾客通过手机扫码，就可以随时随地的了解到故事咖啡的相关介绍和产品，并能使用手机下载电子优惠券，获得故事咖啡提供的免费咖啡，这种与众不同的宣传方式给顾客留下了深刻的印象，为故事咖啡吸引了更多的顾客。

餐饮休闲——缤纷KTV

文化教育——狄邦出国

●     开通您的企业二维码，建立您的移动商铺，把生意做到顾客的手机上

不同的消费者有着不同的消费习惯，中国只有5千万台左右的电脑，中国移动有着3亿的手机用户，将为您带来全新的客源，哪个企业也不能忽视这庞大的消费群体。在手机上建一个带着顾客体温的移动商铺，只要很少的投入，不用增加场地，不用增加雇员，让您的企业吸引新客户，留住老客户！

●     您的顾客可以随时随地进入您的移动商铺

对于顾客而言，只要对着企业的二维码“咔嚓”一拍，就能随时随地进入到您的移动商铺，了解产品和服务信息，下载优惠券，甚至直接下订单购买。手机随身、服务随心，顾客从此不再受任何时间和空间的限制。  

●增加广告内容，监控广告效果（此为中国移动二维码独有的专利应用）

企业做广告和推广，不再受到版面限制，只要用拇指印大小的地方，就能放置任意多的文字、图片，延伸广告内容，再加上清晰的声音和视频，可以优化广告效果。企业做广告和推广，虽然知道有一半广告费浪费了，但不知道是哪一半被浪费了。中国移动二维码自助平台将记录每一个访问者来自哪个媒体、列出访问时间、地点、方式及总量等，让企业一目了然，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考，帮助企业把钱花到刀刃上。

●     我们给您打造好移动商铺的前提下，中国移动二维码的基本应用：广告搭档、产品伴侣、电子优惠券，将给您带来完善的解决方案。将二维码印制在自己的名片上或广告中，是一个企业创新的象征，更是企业的活广告，他将吸引大家的眼球，可以为你们源源不断的带来新客源。

中国移动二维码凭什么打开庞大的手机用户市场？

关于中国移动二维码实名关键词的申请(必读)

中国移动二维码

只需以下简单三步，您就能开一个自己的移动商铺，把生意做到顾客的手机上：

第一步：预定一个或多个中国移动二维码。您的顾客不用记，更不用输入您的移动商铺地址/域名，只要用手机的摄像头一扫您的二维码，就能便捷地进入您的手机移动商铺。

第二步：把您企业的产品和服务搬到手机上。购买后，我们将赠送您一个价值2000元的手机WAP网站，再用各种文字、图片、甚至是清晰的声音和视频，把您企业的各种服务、产品和打折优惠信息，放到您的WAP网站里，就成为企业的移动商铺了，移动商铺里放什么、怎么放、何时更换，这些都由您来决定。

第三步：告知您的顾客，您的移动商铺开张啦！您可以把您企业的二维码公布在报纸杂志、名片、宣传单、促销券、产品说明、实物表面、灯箱路牌、甚至是网站上，顾客即可方便使用。

    中国移动作为2008年北京奥运会的全球合作伙伴，为帮助全国各企业打开庞大的手机用户市场，中国移动在做了两年的研究测试后，于2006年8月正式推出了二维码服务。这项服务在国外发展较早，日本、韩国、欧美已普及到各行各业。中国移动二维码是由一个二维矩阵图形，一个6~8位的数字或关键字和一个WAP       网站三个部分组成。二维码以矩阵形式来表达，可以在纵横两个方向存储信息，并能整合文字、图像、声音、视频等多媒体信息，哪个企业先使用此服务，将首先占领手机用户市场，必将走在同行业的前面，成为领头军。二维码可公布在报纸杂志、图书、宣传品、产品包装、实物表面、名片、户外广告等任何介质上，也可直接显示在电脑屏幕上，企业还可以将品牌LOGO与二维码合成，使得品牌、企业与创新科技完美结合，更加具有品牌专属性。手机营销将成为第五大营销模式，二维码时代已经来临！

来源：东方早报
早报财经版昨天报道的“中移动招安在即WAP被迫裁员”又有新进展：中移动已悄然开始对WAP（无线应用协议）“动刀”。 
记者昨日从知情人士处最新获悉，在内地一些城市，用户若是进入当地移动网络，以CMWAP方式上线便已可看到移动梦网的跳转页面；而若选择CMNET方式上WAP网站，则将被自动开始计算流量费用。

　　目前，已被确定实施这一措施的地方包括江西、安徽、江苏局部、湖南局部、广西局部、湖北局部等10个地方。

　　中移动悄封WAP网

　　事实上，这股寒流从2005年年底就已经开始。2005年11月，中移动推出一项政策，禁止SP在免费WAP上推广业务。一个月后，中移动宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息。

　　而在2006年7月，坊间盛传，中移动内部正在酝酿实施流量差异化计划：中移动将改造WAP网关，一旦改造完成，手机使用CMWAP接入点上网将首先进入移动梦网的跳转页面、继续实行包月收费；如果要访问移动梦网外的免费WAP网站，则要通过CMNET接入。而CMNET服务的收费采用的是流量计费。

　　“据我所知，内地有些省市目前已经开始实施这样的方案了。”昨日，知情人士对记者爆料称。

　　该人士透露，目前移动封锁WAP已经清楚知道的已达到10个省。“已经确定的地方有，江西、安徽、江苏局部、湖南局部、广西局部、湖北局部。”在这些城市，用户一旦在当地移动网络登陆WAP，再次上线就会看到移动梦网的跳转页面；而若选择进入独立WAP则自动开始计算流量费用（以CMNET方式）。

　　不过，上述信息还未得到当地移动分公司的证实。记者另外获悉，上海还未对WAP进行类似限制。

　　免费WAP遭遇生死劫

　　“这个事件对我们产品将产生极大影响。”知情人士如此表示，“我们当时已做过检测，一旦经由移动梦网的页面跳转，我们85%以上的用户都将因此而分流。”

　　而对于那些可能被采取流量方式计费的WAP网站而言，此举对他们更将是个毁灭性的打击。

　　免费WAP之所以受到欢迎，就因其内容的免费。有官方数据表明，免费WAP网站的访问量一度超过移动梦网。在调查中，有35%的人只上免费WAP网站，而尽量寻找免费服务内容的用户则超过半数。而迄今为止，全国大大小小的WAP网站已超万家。

　　但免费WAP在大肆兴起之时，势必也将从移动梦网手中夺走更多的流量，而长此以往，移动运营商或许只是沦为一个“通道”。这也正是免费WAP网站接连遭遇移动高压监管的根本原因。

　　“我们正在积极寻找对策，也希望今后能够与运营商公平合作。”一位WAP网站人士对记者表示，“毕竟我们现在仍在不断发展，用户不断地增加，这说明这个市场的潜力很大。”

　　业内认为，在未来的3G时代，大量的免费WAP网站与运营商之间应该是共存共利的关系。3G的牌照将会为几家运营商共同所有，在这种情况下，谁开放网络去吸引用户，谁才能赢得最大的价值。

 移动酝酿新规 限制免费WAP! 购买中国移动二维码的企业将是最大的受益者

知名企业开始抢注中国移动二维码 

来源：东方早报
早报财经版昨天报道的“中移动招安在即WAP被迫裁员”又有新进展：中移动已悄然开始对WAP（无线应用协议）“动刀”。 
记者昨日从知情人士处最新获悉，在内地一些城市，用户若是进入当地移动网络，以CMWAP方式上线便已可看到移动梦网的跳转页面；而若选择CMNET方式上WAP网站，则将被自动开始计算流量费用。

　　目前，已被确定实施这一措施的地方包括江西、安徽、江苏局部、湖南局部、广西局部、湖北局部等10个地方。

　　中移动悄封WAP网

　　事实上，这股寒流从2005年年底就已经开始。2005年11月，中移动推出一项政策，禁止SP在免费WAP上推广业务。一个月后，中移动宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息。

　　而在2006年7月，坊间盛传，中移动内部正在酝酿实施流量差异化计划：中移动将改造WAP网关，一旦改造完成，手机使用CMWAP接入点上网将首先进入移动梦网的跳转页面、继续实行包月收费；如果要访问移动梦网外的免费WAP网站，则要通过CMNET接入。而CMNET服务的收费采用的是流量计费。

　　“据我所知，内地有些省市目前已经开始实施这样的方案了。”昨日，知情人士对记者爆料称。

　　该人士透露，目前移动封锁WAP已经清楚知道的已达到10个省。“已经确定的地方有，江西、安徽、江苏局部、湖南局部、广西局部、湖北局部。”在这些城市，用户一旦在当地移动网络登陆WAP，再次上线就会看到移动梦网的跳转页面；而若选择进入独立WAP则自动开始计算流量费用（以CMNET方式）。

　　不过，上述信息还未得到当地移动分公司的证实。记者另外获悉，上海还未对WAP进行类似限制。

　　免费WAP遭遇生死劫

　　“这个事件对我们产品将产生极大影响。”知情人士如此表示，“我们当时已做过检测，一旦经由移动梦网的页面跳转，我们85%以上的用户都将因此而分流。”

　　而对于那些可能被采取流量方式计费的WAP网站而言，此举对他们更将是个毁灭性的打击。

　　免费WAP之所以受到欢迎，就因其内容的免费。有官方数据表明，免费WAP网站的访问量一度超过移动梦网。在调查中，有35%的人只上免费WAP网站，而尽量寻找免费服务内容的用户则超过半数。而迄今为止，全国大大小小的WAP网站已超万家。

　　但免费WAP在大肆兴起之时，势必也将从移动梦网手中夺走更多的流量，而长此以往，移动运营商或许只是沦为一个“通道”。这也正是免费WAP网站接连遭遇移动高压监管的根本原因。

　　“我们正在积极寻找对策，也希望今后能够与运营商公平合作。”一位WAP网站人士对记者表示，“毕竟我们现在仍在不断发展，用户不断地增加，这说明这个市场的潜力很大。”

　　业内认为，在未来的3G时代，大量的免费WAP网站与运营商之间应该是共存共利的关系。3G的牌照将会为几家运营商共同所有，在这种情况下，谁开放网络去吸引用户，谁才能赢得最大的价值。

 移动酝酿新规 限制免费WAP! 购买中国移动二维码的企业将是最大的受益者

知名企业开始抢注中国移动二维码 

    当“中国手机上网用户1700万”的数字出台后，大多数人看看也就过去了，可那些从事无线互联网和专业的调查咨询公司的工作者们郁闷了，让大家在看看另外一组数据！

    根据无线互联网第三方数据调研机构的魅媒科技提供的统计器对15万个独立WAP网站流量数据的监测，以及来自中国移动、中国联通的数据分析，截至06年底通过WAP方式上网的用户超过1亿； 

    按易观国际的监测，截止到2005年底，手机WAP上网用户总量已经超过8000万，预计到2008年，WAP用户数将达到2.5亿； 

    iResearch艾瑞预计2006年WAP用户规模将突破一亿户，2008年预计达到2.3亿户； 

    根据信息产业部2006年7月份发布的2006年上半年通信行业统计报告，中国移动GPRS和中国联通CDMA1x上网的用户合计已达1.05亿，已与通过PC接入的互联网上网用户相差不大。 

    也许有人说，这都是一些调查公司的预计，或者是监测方式不一样造成的，那么请大家在看看下面的一组数据！

    2006年11月， 3G门户用户数突破2200万；PV量达到：4亿； 

    2006年12月，WAP天下注册用户已经超过1850万，全站最高日均PV超过1.2亿； 

    2006年12月，摩网用户约300万，浏览量(PV)超过1600万/天； 

    2006年12月，当乐网目前其互动平台400万手机游戏用户； 

    2006年12月，WAP帝国拥有500万注册用户，流量超过5000万； 

    CNNIC作为权威的官方机构，发布报告也应该了解一下这个行业基本的东西，至少在报告中应该明确数字统计的基础是什么，不要这么笼统、不专业！不过在报告中CNNIC也明确了这一点“由于时间和水平的原因，本分析报告可能存在不足、错误之处，欢迎大家批评指正。”那就抓紧时间改正吧，不要在误导民众和媒体了！

    也许更多的人对手机上网用户超过1亿持怀疑态度，因为老百姓不使用手机上网的前三大原因依次是：“手机上网费用高，资费不透明”、“速度慢”和“可浏览的网页少，无实用信息”。而这些问题其实早已解决，没有让老百姓了解这些信息的最大责任应该在运营商那，作为中国最大的运营商“中国移动”承担的责任更大，宣传不到位！在北京，5元包月10M已经可以满足决大多数人的需求，在全国还有10元包月不限流量的，推出“二次确认”“一台清”服务后，更多的人也可以放心的使用，以免掉进收费圈套，让资费更透明；现在手机上网的速度达到了170K/S，比普通拨号上网速度快了2倍，等上了3G后，速度更快，前不久在香港测试的3G网络，上网速度达到了3.6M，速度也不是问题；而“可浏览的网页少，无实用信息”问题也得到了解决，以前的人们上网不过是下载铃声、图片，看看娱乐新闻而已，而自从对商家、企业、公司推出“移动商铺”服务后，现在手机上网可以了解你想了解的商品、企业、服务等等你想要的东西，还可以跨媒体的得到需求信息，也许你在浏览你喜欢的产品信息的时候，还能下载他的优惠券，得到更多的实惠！

（有需要中国互联网络发展状况统计报告完全版的请留言！）

移动商铺给企业带来哪些好处 

摘自《新京报》：http://economy.thebeijingnews.com/0711/2007/01-24/018@075823.htm

    　“相关的调研已经在进行当中了。”昨日，中移动数据部门的一位人士向记者透露，针对手机上网的Wap网关改造正在如期进行当中，相关业务部门也已经到地方分公司进行调研。网关改造一旦完成，中移动对WAP业务实施流量差异化的计划就将铲除最后的技术屏障。业界传说，今后免费WAP网站可能将纳入移动梦网的管理体系，手机用户上网时将只看到梦网的统一平台，而未被纳入的免费WAP网站将不得不面对用户因上网不便、费用高昂而流失的困境。

　　移动新网关改造5月完成

　　“估计今年5月份系统将建设完成，但何时投入正式运营尚不确定。”该人士透露，WAP网关的招标工作早在去年8月就已经完成。此次WAP网关改造主要是改进GPRS接入网络，其中很重要的一项就是要通过设置让手机用户在登录任何一个WAP网站页面之前，首先进入移动梦网的跳转页面。目前这一技术已经测试成功。“现在，上海地区的部分手机用户在登录免费WAP网站时，已经可以看到这样的跳转页了。”

　　这位内部人士表示，中国移动的网关改造一旦完成，意味着中移动对WAP业务实施流量差异化计划将除去最后的技术屏障。从去年6月起，就有传言称中移动在对其网关进行改造。改造完成后，用户手机使用Cmwap接入点上网将只能访问移动自营的移动梦网门户，如果要访问除梦网之外的免费WAP，则需另外设置Cmnet接入方式，而Cmnet服务的收费，将不采用包月，只能按流量计费。

　　免费WAP网站可能需从梦网跳转

　　据SP行业的一位资深人士透露，从目前的调研来看，现在更倾向于把免费WAP网站纳入“移动梦网”的管理体系。据称，中移动将按照自己的规划，将其需要的免费WAP网站纳入梦网的体系，依然可以使用Cmwap接入方式，这些免费WAP网站的收费方式和梦网一致，采取包月和优惠的流量计费方式。而对于没有纳入“移动梦网”体系的免费WAP网站，则只能按照一套高于梦网资费的标准，以流量计费。

　　“以后，手机用户上网时将只会看到梦网这个统一的平台。”该人士称，不管是否被纳入梦网的体系，对所有的免费WAP网站而言，手机用户登录其网站都只能经由梦网跳转页面完成。

　　昨天，中国移动集团公司业务管理处一位副经理在接受记者采访时说，对于此消息，虽然她不能给记者确认这一消息，但“中移动的任何一项收费方式的改变，最终受益的都将是手机用户”。

　　记者从中移动的计费系统支撑公司深圳卓望一位内部人士处获得证实，前不久中移动内部的确已经就实施分流量计费在网络层面的可行性进行过研究。不过他说：“目前还仅仅在网络层面，并没有涉及具体的业务层面”。

　　落选WAP网站资费门槛提高

　　“这项计划一旦实施，意味着中移动完全卡死了免费WAP的生命线。”昨天，北京一位免费WAP网站的负责人对记者说，能够被纳入梦网体系的免费WAP网站肯定少之又少，对于大量没有被纳入梦网体系的免费WAP网站而言，将面临两方面的致命影响。一是技术门槛提高。用户登录免费WAP网站时，必须在手机上另外设置上网方式。但目前Cmnet这种接入方式对国内手机用户来说比较生疏，大部分用户根本不知道如何设置。二是资费门槛提高。按流量计费方式价格和包月价格相比，相差几十倍，一旦推出，基本上等于封堵了用户选择免费WAP网站的路。

　　“用户对价格是最为敏感的。”这位负责人给记者算了一笔账，如果按照目前北京移动包月和流量计费两种方式来计算，用户使用10M包月和流量计费，费用将分别是5元和307.2元，价格相差61.44倍。再加上Cmwap接入无线上网有收费上限，即用户流量计费达到500元时，再发生的流量将不再向用户收取任何费用。但Cmnet上网不设上限，每产生1Kb流量，运营商都将收取3分钱。这意味着仅访问移动梦网一个首页（大约10－50K），手机用户就需支付0.3元－1.5元。

　　免费WAP网站面临生死劫

　　“这个计划一旦真的实施，对于我们当真是一剑封喉。”该负责人称，免费WAP虽然独立于运营商的门户站点之外，但不管怎样依然是依托在运营商的无线网络之上。

　　著名咨询公司Frost & Sullivan（中国）公司总裁王煜全也表示，他和中移动高层已经数次就网关改造一事进行了探讨。“确有其事，并且可能近期就要推出。我已经向移动的领导建议过，网关改造之后，最好把优秀的免费WAP纳入自己的管理体系，但是前提是这些WAP要有自己的先进技术。”

　　Wap天下创始人王鹏飞则认为，运营商会找一些有实力、有内容、有版权的免费WAP站点合作，纳入其合作伙伴体系。

　　一位免费WAP网站的市场总监还对免费WAP网站的品牌表示了担心。他说，如果手机用户在登录免费WAP网站时只能经由梦网跳转页面完成，那将意味着这些网站的自身品牌将被梦网取代，今后的发展将更加艰难。本报记者邹山

（编后注:中国移动二维码是移动旗下的产品，是梦网统一的平台，也就是说中国移动二维码对应的WAP是移动网内的，属于梦网内跳转的WAP，浏览中国移动二维码的WAP，是按照包月流量计算的，所以说购买中国移动二维码的企业，打造的移动商铺，对于消费者来说是永远免费的！）

知名企业开始抢注中国移动二维码 

中国移动二维码凭什么打开庞大的手机用户市场？

    额滴神啊，躺在床上，倒腾了半天，终于发现了相当多的好东西，拿出来和让大家一起分享一下，春节就要到了，商家忙着搞促销，咱们也别闲着，拿出你的手机尽情的下载优惠券吧！

中国移动二维码凭什么打开庞大的手机用户市场？

    手机二维码是一个时尚，从我们的数据，包括日、韩的数据来看，很多人第一次扫码，觉得很酷，而且手机是随时随地随身地信息终端，提供非常时尚的生活方式。二维码相当于互联网上的域名服务一样，在浏览器里要输入域名，在手机上也可以输入域名，但是手机永远第一设计是为号码设计的，将来进入电子商务，进到每一个商品里，域名非常长，输入非常费劲，二维码使你达到非常直接的网页的目的，这是非常好的应用。

    二维码对于用户的价值，手机的特性，任何时间、任何地点获取任何内容，可以从任何媒介，通过二维码，把物理世界和网络联系在一起了，这是它的核心价值所在。对于企业来讲，企业应用二维码，可以在任何时间、任何地点，通过任何媒介和任何消费者进行沟通，这是其它媒介很难达到的，因为手机本身有很多特性。

    二维码多了一个纬度，就是媒介。原来手机在时空里非常自由，现在希望在媒介这个层面再打开自由度，在三维的空间里是全方位的和消费者沟通的渠道，这是非常核心的价值。对于用户，二维码是手机上网的三大入口之一，一个是菜单，一个是搜索，另一个入口是二维码，实际上是一个矩阵的入口，可以入到最底层的应用页面。同时又是企业营销的三个出口之一，印在广告上，第一，要印广告，第二，要印网址，将来要印上二维码，因为要和消费者实时地沟通，这是企业营销的价值所在。

    IBM做的服务器的广告，在全国一些专业媒体上，包括计算机世界上都放上条码，我们当然不能透露数据，通过二维码访问内容，对IBM来讲都没有想到是这么大的数量，非常满意。同时，这些数据本身，我们分析从什么地点来的，包括从什么媒介来的数据，他们非常满意。爱普生在50多家媒体上做广告，跟消费者互动。“超女”投票最后6个人决赛的时候，中国移动本身业务WAP投票的页面，跟“超女”整合在一起，通过二维码为“超女”投票。我们好几天以前在后台看到尚文捷的票很高，很早就知道她比较有戏。

    我们和太合麦田的合作，包括很多音乐公司合作，下载试听，还有一些博客信息，都通过手机上网，通过二维码做引领，放在唱片上。在地铁里，为很多商家做业务方面的推广。中录华纳DVD以后更多的带上二维码，推最新的大片。扫码进去以后就可以看到最新大片的片段。

    跟卓越的合作，代金券投放到地铁上，给卓越带来很好的最新的用户。与中润传媒合作，跟媒体结合在一起，杂志、WAP网站，我们给他们做这种引领。我们跟新浪做亚运会的报道，通过手机看亚运会，通过二维码进入到不同的内容层面。我们跟红楼选秀谈好了，在下一轮决赛的时候用二维码进行投票。跟CBA谈好了合作，可以看博客，同时可以进到视频，最佳的进球视频里看最新的CBA的资讯。

    在全球来讲，二维码的应用主要在亚洲做的最好，日本、韩国，下一个一定是中国，本身手机业务在亚洲做得最好，美国、欧洲也有一些应用，但是核心还是在亚洲。日本现在已经有六千万用户用二维码。韩国到今年年底将近两千万，而且新出厂的手机90％都带着扫码工具。

    在平面广告上，韩国的商业模式跟中国的最像，用户可以下载游戏、音乐、CP内容，包括视频，还可以参加比赛投票。在报纸上，韩国的几大报纸每天都有固定的栏目放的二维码，主要是跟读者互动，一篇新闻，读者发表看法，可以投票，比如几个明星PK，支持者可以投票。包括影院、餐厅，通过二维码看拍摄的花絮、宣传片，包括下载打折的优惠券，预定餐，是比较普及的应用。还有身份的识别，在汉城将近50所大专院校都用二维码做身份的识别，可以进到图书馆，包括教室，考勤通过二维码确认。还有影院都是用二维码做门票服务。

    产品方面，比如放在红酒上，现在所有进口的红酒都放上这个码，喝红酒的人想看一下酒庄的情况，年份怎么样，酒庄大概的介绍，这是很好的应用。二维码有很多其它领域的应用，最核心的应用之一是在营销上，媒体价值。

    这是手机，手机是针对每一个人的，电视、包括门户网站、大众报纸都是大众型媒体，主要沟通在品牌这个层面。分众传媒，液晶媒体定位的杂志，专业性的网站会员的营销，他们实际上是做产品级的沟通。手机实际上是非常个性化的东西，是个体层面，手机更多的在做一种消费的沟通，尤其加上二维码，是主动地访问，用户不感兴趣的时候是不会扫码，扫码一定是有目的的，因为他还花着流量费在扫码，所以他是在做一种消费者的沟通。二维码是面向个体的，在消费沟通层面的需求营销，对于广告，对于企业来讲是一种需求营销，是以消费者为核心的营销。

    二维码是解决了“媒体真空补丁”。现在的广告先打品牌，然后是产品的沟通，通过产品的促销沟通，只有真正面对消费者做促销的时候，可能才真正有后面的行动。很多时候，在这个层面要花巨大的成本来做后面的消费沟通，很多产品在这块有空档期。二维码在很多产品类型上，比如银行的服务，可以在网上直接订位、优惠券，可以达到消费沟通的，直接的消费沟通，这是传统的领域，传统的营销解决不了的问题，二维码可以解决。

    二维码是消费者的行动通道，只有感兴趣才会点，最感兴趣的是采取行动订东西，要下载优惠券，一定是一个行动的通道，这个价值是不一样的。

    第二个层面，是精确营销。为什么？因为它有手机的特性，手机首先是真实的消费者特征，这是手机和互联网差别很大的，互联网的IP一变，今天在这儿上网，明天在那儿上网，没法确认，手机实际上是真实的消费者特征，效果是可以量化的，因为有真实的消费者特征，我们能够知道每一个人独立的身份的ID，媒体效果是完全可以量化的。

    媒体定向和消费者定向，扫到一个码，不同的消费者可以看到不同的内容，比如手机型号是高端的手机，我们认为你是商务人士，进来以后，看到的内容是我们专门推给商务人士的内容，或者一个广告，比如别克在全国打广告，上海的消费者只希望看到上海经销商的信息，不希望看到北京或者哈尔滨的经销商的信息，我们可以根据这个来推送，这是传统的媒体做不到的，包括互联网也很难做到。同时，可以形成非常好的用户数据库，进行后续的精准营销，包括真正引领CRM里去的客户关系营销，这是手机上本身就有的特色。通过更好地描述消费者，多了一个层面，原来知道他是什么型号，什么时间访问的，现在还知道是从哪儿来的，对什么东西感兴趣，多了一个纬度，对用户的描述更加精准。

    第三个层面是整合营销。现在大家对于品牌或者对于企业，现在的媒介太多了，通道也很多，跟消费者沟通的方式也很多，企业希望有一种整合的策略真正地执行。二维码的优点，可以实施在所有的媒介，只要让消费者看到，能够在相机里看到，能拍下来就能够扫描，可以实施在所有的媒介上。同时，它是整合营销行动的通道，可以在不同的媒介上，但是最终行动的口是靠二维码实现的。

    非常好的是可以动态地评估整合营销的效果，做一个营销方案的时候，像爱立信做了50个媒体，最终怎么评价每个媒体对广告真正的效果怎么样，传统的方式是找一家公司收集所有的信息，可能两三个月以后把报告提交上来，确实这五家媒体最好，中间有30家媒体一般，还有10家媒体不行，以后不太考虑那10家媒体了，在这类的广告投放能这么做，只能是事后的分析。现在不一样，第二天就知道哪家效果最好，第二周的媒体投放上可能就会有所变化，把更多的钱用在最有效的媒介上，这种强化营销的效果，在营销这个层面，传统的方式做不到的。 

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