环球时报·都市生活    2007年3月9日B7版  本报记者   王昕秀   

    今年情人节前夕，北京很多中国移动的用户都收到了一条关于“中国移动二维码七日精彩钻戒之旅”活动的短信。钻戒很诱人，但是中国移动二维码估计很多人是“只闻其明，不懂其义”。如果现在的你，连“二维码”这个词都还从未听过，那要赶快补课了，因为你已经在科技潮流中落后了一大截。

不可不认识的二维码

     去超市买一大推车的东西，结帐的时候却很方便，店员们只需要将商品经过条形码机，“哔”声之后，收款机上就马上显示了商品的名称和价格。这是因为所有的便利都藏在商品的条形码里。

    仔细观察，我们会发现，其实这些商品的条形码是由一些黑白粗细线条组成，经过扫描机器解读之后，就能显示出储存在这些条码里面的文字信息。经过近70年的发展，这些传统的一维条码成为全世界商品响当当的名片。但毕竟它的空间有限，最多能储存15个文字的含量对于现代人来说又太简单，所以在一维条形码的粗细线条外加上其它点线，使条形码隐藏信息量增加的“二维码”也因此应运而生。

其实现在有些商品已经用上了“二维码”作为它的名片。比如记者在诺基亚手机上就发现，它的电池以及手机标签上，除了该有的型号文字介绍外，还有一个黑白相间、纵横交错、形似迷宫的矩形条码，这就是“二维码”。

    通过手机拍照对二维码进行扫描，就能快速地获取到条码中存储的信息，进行上网、发送短信、资料交换等。业内人士表示，相对传统的条形码，二维条形码所包含的信息量更大，安全性更高，产品所适用的市场领域也将更为宽广。

国外二维码的高度应用

二维码技术最早在美国诞生，但在移动领域应用最多的是日本和韩国。它们将二维码与手机充分结合，让民众在食衣住行育乐方面都有更便利的生活服务。

在日本，可以看到许多年轻人穿着印有二维码的T恤，在交换名片时也会发现名片的一角印有二维码。在这些图案的背后所隐藏的信息，可能是姓名、电话等个人数据，也可能是任一段文字的编码，可以用来做为个人辨识的身分证明。当然，二维码也应用在购物中，物品上的二维条形码信息，比如去超市，用手机扫描蔬菜上的二维码，不但能知道价格，还可以知道蔬菜的产地及食用信息。

在韩国，专为手机运用的二维码叫做“魔扣”。走在首尔最热闹的明洞购物街上，会看到不少人正拿着照相手机，将镜头对准街上的户外海报，或商家门口的“魔扣”。别以为他们是在拍照，其实，他们是用内置条形码扫描的手机，拍下条码后，手机就会自动上网连接到条形码设定的网页。例如，消费者只要将网页上的折价券拿给商家看，或是利用折价网站上的另一组条形码，拿给店家的扫描仪扫过之后，就可以用优惠价格直接购买商品。另外，最常见的应用方式，就是以手机透过“魔扣”进行手机图铃的下载。

据了解，目前日韩国家在二维码上的应用程度是最高的，民众也已经熟悉并习惯了这个操作方式。不过在这两个国家分别采用的是两种不同类型的二维码，日本主推QR码，韩国应用最广的是DM码。根据2005年9月份的调查，在日本对QR码的总体认识度是96.5%，对QR码的实际使用率是73.3%。而在韩国，目前市面上有660万台手机支持韩国第一大手机二维码提供商iconlab的条码业务，韩国从2004年开发出手机识别Magicode的应用之后，用了2年的时间就赢得了1800万的用户。

手机二维码的国内征程

2006年8月1日，中国移动正式推出了手机二维码应用业务。中国移动作为运营商负责平台的搭建。银河传媒负责DM码的开发应用工作，杨子传媒则负责中国移动二维码的营销服务业务。另外二维码类型中应用较广的QR码则由意锐公司负责。

杨子空间传媒总经理告诉记者，尽管二维码业务开展时间不过半年多，但通过宣传，有许多客户以及用户开始逐渐认识到了它的便利之处。

据了解，目前，在市内的地铁站、公交站、户外广告上集纳了很多二维码信息，只要用手机扫码即可了解并享受周边的餐饮、娱乐、美容等优惠服务。自中国移动二维码业务开始推出以来，已在很多领域中得到成功应用。例如北京易初莲花连锁超市在购物袋上、商场中都印有二维码的标识，消费者只需要拍下这些二维码就可以知道特价商品的信息；中国康辉旅行社集团投放带有中国移动二维码的大型广告，用户通过手机可以了解丰富的出境及国内旅游线路，并观赏精美的景区图片；惠普电脑、IBM、星巴克、VOLVO汽车等多都有二维码的推广，而代金券下载是目前最受消费者欢迎的方式。

玩转二维码其实很“傻瓜”

中国移动二维码的推广已经有半年多的时间，但很多人对于这些“科技”的东西总感觉很神秘，于是近而远之。其实现在要认识它后要学会玩转它，方法很简单。

中国移动条码识别软件也是是目前支持手机款数最多、对手机硬件配置要求最低的手机识读二维条码应用软件，能够实现拍码功能的，现在市面上大概有近50款的手机能直接读取中国移动二维码，能够安装中国移动的条码识别软件直接输号的有近230款。如果是针对QR码的话，则对手机的要求相对较高，并且必须要有微拍功能，目前，国内已经有5个厂家的5款手机能够支持QR码。

记者也亲身操作了一次，发现方法确实不复杂。记者使用的是诺基亚6670的手机，首先发送短信“A”至700066，按短信提示很快就进入了下载软件界面，并顺利安装了条码识别软件。时间前后大约只需要1分钟。

很快，在手机主菜单中记者就发现了“条码识别”这一项，打开后有“扫描上网”、“输号上网”等的字样。刚好，中国移动二维码与即将在3月26日北京海淀展览馆开幕的“第六届移动通信产业国际论坛/展览•北京”有个票务上的合作，于是，记者拍下了索票的二维码，顺利连上了展会网站，并下载储存了手机电子门票。据介绍，到时只需要带着手机，入场前通过工作人员识别后，就可以免费入场参观了。

“码”首是瞻需要时间

     其实目前要实现“码”首是瞻并不是存在技术上的问题，最主要的就是消费观念。对于消费者来说，其实二维码的开发对手机上网用户来说，是解决了几个瓶颈。首先，上网内容丰富了。很多人尽管开通了手机上网业务，但最多也就是上网下载铃声，此外不知道如何利用它，一个月赠送的流量其实闲置。现在只要看到想要了解的手机二维码，无论商店信息，还是打折，或是手机看报等，都可以轻松实现；第二，就是实现了手机的随时随地性和唯一性，让商家轻松做到整合营销、精准营销；第三也是最重要的，那就是减化了程序，比如原来手机上网，很多都是被动需求，运营商给一个网址，就点击一下；或者自己主动想查信息，要输入很长的WAP网站，但是有二维码后，只需要1秒钟拍下来，就可以直接连接到精准网页上去了。

尽管绝大部分人还并不太了解手机二维码，但确实已有不少敢于尝鲜的人，利用手机二维码让生活情报手到擒来。从事媒体工作，家住十里堡的林先生就是如此。今年过年他就用手机拍摄印制在电影海报上的二维码，事先看了一些电影的精彩预告片，经过比较，然后选择了爱看的警匪片《门徒》。不过林先生表示，可能是很多商家还没意识到手机二维码的便利，消费者接受新的获取信息的方式也需要时间，他认为想实现随处可拍，随时获取商家信息的愿望至少还需要一年。

     业内人士向记者表示，服务提供商和移动运营商是目前二维码的主要推动力量，但是产业链协作有待加强。但随着3G日益临近，产业链协作的加强，预计到2010年，将有2.7亿手机二维码用户。手机二维码在给用户带来精彩体验的同时，也必将给业内企业带来更多的发展机遇。