移动营销整合传播---特步篇

　　移动营销整合传播---特步篇

　　案例：特步 三兴集团（福建晋江知名运动鞋企业，正以知名到品牌的转型期）

　　企业的发展模式：全国以专卖，加盟店为主要营销网络

　　产品定位：非一般的感觉

　　目前所处的发展阶段：知名企业到品牌的转型期
　　欲启动的营销模式：移动营销与市场营销相结合

　　如何让客户了解企业并能收集客户联系方式做反销售：

　　一.让企业与客户之间“随时随地随身“的互动起来，提高并巩固企业形象。

　　如：在全国各大城市的专卖店门口拉上红布条手机短信编辑：“非一般的感觉” 发送到 916000凭回复的短信到本店消费可打8折。

　　1.增强企业与消费者之间的沟通，把产品定位的文化深深的微妙的传播到消费者的脑海里，巩固美誉度的意识让消费者有了这样的心理特征：

　　非一般的感觉 == 特步   特步 == 非一般的感觉

　　2.只要手机一发送“非一般的感觉”就可以拦截到手机用户的联系方式，就可定时向他们发送企业商品信息，节假日问候，让企业与消费者互动，增强并且巩固之间的企业品牌形象从而促进销售 。

　　二.让手机用户主动向企业发短信到916000，企业可及时做好来电号码的统计并且做反销售，服务更多潜在客户到准客户和转型。

　　三.提供奖品，举行一次“发短信抽大奖”的活动，永久性记录用户的手机号码大大节约企业成本，互惠互利共同提升贵公司的形象！更可与客户进行即时沟通，大大的提升企业的实力形象！

　　后期的增值服务：抽奖，产品仿伪，投票，调查，会员访问等功能，更权威，更可靠，更有延续性！（对于您的企业不断的信息来源是您财富的基础，做一个跑在前面的人！才是真正立于不败的企业！）

　　抽奖活动----由专卖店提供，由企业发布短信与消费者进行即时交流，为代理加盟的产品推广，企业的声誉，消费者的福利做到三全其美！

　　对企业自身来讲：

　　对内：对于企业的内部人员，做到内部沟通，信息传达，内部管理等。

　　对外：利用信息平台建立一个属于“特步”的移动信息服务窗口，如消费者在全中国内可利用手机发送”特步”到916000查询企业相关信息，如：联系地址，电话，代理加盟等。这是企业在“营销整合传播”动作上的一次变革。