（1）标题：
用可信的承诺吸引潜在消费者；好的标题可以保证写出一个好的广告。
（2）文字的力量
简单的文字才是最有力的广告。
即使是受过最好的教育的人也不会讨厌简单的文字。
但这些文字必是大家所能看得懂，看得明白——
（3）关于初稿
“多写是关键，如果你需要1000字，那么写2000字，然后大肆得修整。”
没有必要在意文案有多长，只要在文章中包含了事实得讯息就有冲击力，不要担心，如果是文案真得很有意思，人们也会迫不及待地去阅读的。
（4）直接性
直接了当，直白的文字比隐晦的文字更有力得多，不要讲最大的利益点放到最后，而应该从利益点开始，这样你才会有机会抓住读者。
不只是告诉消费者产品具有什么样的好处，还要告诉它如果不买将会损失什么。
（5）关于幽默
避免幽默，幽默的事不一定对所有的人都如此。
文案是销售人员中的一部分，文案的作用是销售产品，并非单纯地提供娱乐。
在这个世界上，真正最有影响力的书有两本《圣经》，《西尔斯目录》，其中是没有一行是幽默的。
附：文案的标题——
您决定捐献自己的器官和组织，
但没有告诉自己的家长，
那就等于您没有真正决定捐献自己的器官和组织。
