“破万卷书”的意义是什么呢？
    “破”自然可以理解成把书读烂。诚然，闷头读书是把书读烂的方式，但此方法却非得“破”之深意。古人在讲求万卷书时，常与行万里路相联系，内里深藏的是“知”与“行”的逻辑关系——书为什么被读破了，是因为在走路的过程中常陷入困惑当中，迷茫而不得解，就回到书本上，探询解决问题的方法，指导行为的思想。

（1）标题：
用可信的承诺吸引潜在消费者；好的标题可以保证写出一个好的广告。

（2）文字的力量
简单的文字才是最有力的广告。
即使是受过最好的教育的人也不会讨厌简单的文字。
但这些文字必是大家所能看得懂，看得明白——

（3）关于初稿
“多写是关键，如果你需要1000字，那么写2000字，然后大肆得修整。”

    我们先要进行一次突围，走出价格大战那人仰马翻的战场，可以在另一条战线上照样打得有声有色。首先你不要被“降价”造成的虚假购买力所迷惑，只需把注意力专注地盯在你的产品的目标消费群，这样你很快就会发现，除了价格的竞争之外，其实市场还别有洞天。

　　两支球队在绿茵场上厮杀，为了战胜对手就要揣摩对方的打法来安排自己的战术。但即使你弄不清楚

梵氏定律之一

     NO.1 照镜子定律。
   爱美的人都喜欢照镜子，照镜子的目的是寻找自身所有的不足，然后通过补妆去掩盖，这让我想到了人类自身的反省，人们常常在看到自身的许多问题后，不是积极的去根治，而是一味地去掩饰，去覆盖。人们从来不喜欢在镜子里太透彻和清晰地认清楚自己。所以建议，如果真得很迫切或很真实地看待自己，寄希望于通过反省而使自己从中

   梵氏有特长，N维顿悟。
   每每与友人交谈常有秒语连珠之态势;亦然有喋喋不休唐僧之状.念及韩非子《说难》之“夫事以密成”，顿觉自己在不合时宜的地方或时候讲了许多不应该的话，言多有失，反复地对一些事情强调，只能使得自己的一些思考变得浅薄，浮于事了。每观日常所表现，常有“恨铁不成钢”之气愤。因为不甘于平庸，所以时刻觉察到了成长和预期间尴尬和不理想。因不甘而变，所以审视，预期在今后的成长中有所进展—

    叶茂中的八大策划理论版块，涉及人文、营销、甚至还涉及自己的做人和个性。叶茂中的八大理论是：用势理论、空杯理论、"八十脚，二十脑"理论、知敌理论、点穴理论、人本理论、30秒定江山理论、零和游戏理论。
　　叶茂中在京城策划界也算得上一个腕儿了，轰动一时的北级绒保暖内衣、圣象地板电视广告皆出自他的手笔。策划之余，他还给企业当参谋，号脉诊病。他还写书，《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合策划纪实》都曾是广有人脉的出版物。追

ＮＯ．１　沙漠的内心是潮湿的

→→ 何帆    中国社会科学院世界经济与政治研究所所长助理

沙漠看起来是荒凉的，但是就在干燥的沙子底下，
只要我们再挖得深一点，就能够发现潮湿的沙子

    有信仰的心灵是成熟的麦穗。没有信仰的心灵是干瘪的麦穗。成熟的麦穗谦卑而沉静。干瘪的麦穗轻浮且张狂。刘小枫在《沉重的肉身》中

叶茂中策划经典案例集
作者：叶茂中


大红鹰
胜利之鹰

从一堆的文字、意象中发掘一个最适合品牌的概念，是一个复杂又痛苦的过程。太多的诱惑，太多的干扰，太多的选择，太多的取舍，太多深的或浅的、近的或远的测试，还有不得不冒的风险—创意本身就是尝试，就是勇敢地冒风险。想做安全分子，就只能永远循规蹈矩，永远淹没在时间的沙砾里。

海王
健康成就未来

品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理

黎明即起，洒扫庭除，要内外整洁。既昏便息，关锁门户，必亲自检点。一粥一
饭，当思来处不易．半丝半缕，恒念物力维艰。宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井。
自奉必须俭约，宴客切勿留连。器具质而洁，瓦缶胜金玉。饮食约而精，园蔬胜
珍馐。勿营华屋，勿谋良田。

    昨天晚上又去了基督徒的敬拜赞美会，从一开始就是虔诚的肃静。
        这是各完全依靠心灵来感悟的场合，静静地感受那种肃穆，肃穆中的快乐和顶礼膜拜。
        每个人的信仰都是神圣，纯粹地信，尽管去崇拜一个神是理性所不能理解。因为超越理性，所以不需理性来衡量。
        从乐队的吉他声开始，欢乐的音符开

     他，漫昱。
     她，萧然。
     曾经有很多的情人节，他们是不在一起度过的，因为三年前的他们只是陌路人。
     不同的城市。不同的背景。不同的所有所有……
     有一年，他们是在电脑的QQ上。不知道究竟是错觉还是直觉，邂逅了，认识了，开始了，相爱了。
     在之后的时间里，他们一直用彼此才懂的语言交流着。
     生活平淡无奇，却总要

      叶茂中崇尚狼出击的战术，狼擅长从人们意想不到的地方开始攻击，叶茂中也擅长从不同的视角看问题。

　　认识这匹狼──策划奇才叶茂中
　　有一种动物，它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡，它们是自然界最可怕的掠食者，它们被叫做狼。

     在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中，也有一群“狼”，他们同样凶悍、智慧、机敏，他们一路