1.井底之蛙，忌目光短浅
        一只青蛙住在一口井里，对东海来的海龟夸口说自己的住处如何好，海龟要青蛙到东海去看看东海才算大呢！可是青蛙从没见过海，根本想象不出还有多大。
       很多创业者由于思想和经验的束缚，通常不愿意涉足一些不熟悉的行业，即便对自己熟悉的行业也不愿意进行创新和改进，满足于现状。这种心态对创业者来说很危险，思想狭隘、眼光短浅必然

   自改革开放以来，中国经济经历了持续十几年的高速增长，随着经济开放的不断扩大，我国国内市场已经成为国际市场的重要组成部分，企业参与国际竞争的涵义已经发生了很大的变化，世界知名企业在竞争日益激烈的条件下，在中国市场上实施“品牌战略”，中国的企业正面临着严峻的挑战。[1]

    家电业是当今中国市场化程度最高、竞争最激烈的行业，我国家电行业在引进、消化、吸收国外先进技术的基础上，经过二十年的发展，成为世界家电生产大国。中国家电行业具有起步晚、起点高、发

　　作为营销界最成功的策划人，除了“没有好创意就去死吧”的座右铭没有变，叶茂中一直在变：不断寻找着更高回报的业务。因此，当他感觉到与空间结合的如房地产业、餐饮连锁等行业的价值膨胀相比，传统的广

2008年度中国十大策划人

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　　1.叶茂中


　　在策划界，叶茂中素有“鬼才”之称。“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方

                                                 《蒙牛城市之间》背后的故事

前言

    2006年6月8日，蒙牛和CCTV5共同宣布，双方正式结成战略伙伴，并结合在各自领域内的经验和优势

　　“前段时间，中国人民大学的70周年校庆，公司竟然慷慨捐助了100万，如果这100万用到我们区域，不论是员工的工资还是经

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。

什么是品牌定位？

（一句话定义）：界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题。
（关键词一）：面向谁，就是回答品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他们。
（关键词二）：代表什么，就是回答品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的理由是什么。

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品

传播是什么？吸引眼球？拉动消费？提升品牌影响力？还是……

　　说得都对。

　　传播的最终目的是产生市场销售力，一刀拿下消费者，使企业利润尽可能地最大化。从这一最原始的层面讲，传播首先要讲究定位，也就是企业产品的属性要和需要它的人群对接，稍一错位就会影响传播力，甚至是丧失传播力。

　　当年三株口服液走得是农村包围城市的路子，在全国的公路国道两旁的房子墙上，刷满了三株的广告语，无孔不入

在Ferrari 60周年庆典上，见到最多的可能不是人而是车，而且全是拥有Ferrari LOGO的车，无论是跑车还是赛车，就连卡车亦是如此！这次出现的Ferrari的规模和月初在银石赛道打破吉尼斯记录相比，简直不可同日而语啊！

60周年庆典上的1000辆Ferrari大军，集齐了目前为止Ferrari所出产的所有

广告界有个传说流传甚广，据说美国前总统罗斯福说过一句话，“如果我不当总统，就做广告人”。这可能是世界历史上最高层次的人物，为广告人做过的最有份量的“重要讲话”了。难怪广告界千百次不厌其烦地引用它。为了确认这个事实，我希望查阅到英文原文。经过在网上反复地搜索，我终于查到富兰克林•罗斯福总统的原话：
If I were starting life over again, I am inclined to think that I would go into the advertising business in preference to almost any other. The general raising of t

　1998年长野冬季奥运会：富士

　　在1984年吃过柯达的亏后，富士在1998年日本长野冬奥会上“以其人之道还治其人之身”。柯达是当时的奥运赞助商，作为赞助权利的一部分，仅有柯达公司能在新闻中心提供分发和冲洗胶卷的服务，柯达在主新闻中心设立了大型冲印部，可为650位摄影记者冲印大约7.5万个胶卷。但富士却另辟蹊径，它在主新闻中心外面免费分发和冲洗富士胶卷。这使许多人以为富士就是这届奥运会的赞助商。

　　2002

经过了紧密的追踪，关于HENNESSEY新世代超跑旗舰Venom GT的消息终于逐渐曝光，从照片可以发现，Venom GT是采用莲

1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。

2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。

虽然油价日益高涨，燃油税开征的呼声也越来越高，但人们印象中的“油老虎”SUV车型的销售似乎并没有受到什么影响，甚至部分车型出现了加价提车现象。近日，我们就北京市场SUV的热销车型的销售情况对相关品牌4S店与二级经销商进行的调查采访。

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