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作者： 陈正琪 [摘要]湖南省新化县是全国贫困县，发展旅游经济成为迫切需要，新化县也制订了“旅游兴县”战略。本文在新化旅游资源基本概况的基础上，通过对新化旅游资源开发的SWOT分析，制定出新化旅游品牌战略，以供当地政府参考，促进新化旅游经济的发展。 [关键词]旅游资源;SWOT分析；开发；品牌 一、新化旅游资源的基本概况 在新化，旅游资源星罗棋布，丰富多彩，其丰度，品位及开发条件居于全省前列，主要特征表现为数量多，种类齐，品位高，结合优。最具有代表性的是大熊山国家森林公园，梅山龙宫，紫鹊界梯田和以蚩尤为代表的梅山地方文化资源。景点位置见图1.1 （一）自然资源丰富 大熊山国家森林公园，位于新化北部，2002年11月经国家林业局森林公园评审委员会正式审批为国家级森林公园。公园东西长27.5km，南北宽12.5km，总面积7623公顷。公园境内，有湘中最高峰------九龙峰，海拔1622米，山体高大雄伟，轮廓分明，云缭雾绕，气势磅礴，有驰名全国的中华银杏王；中国地高的马尾松；有直径1.5米左右，高不到2米的千年株儒树群；有2000公顷原始次生阔叶林，广泛分布着中亚热带和北亚热带特种资源，享有“南方动植物博物园”之美誉。境内溪流风光秀丽如画，飞瀑多姿多彩，山、水、林、岩相得益彰，森林小气候得天独厚，冬无严寒，夏无酷暑。上有蹲虎立豹之雄关，下有崩虹裂帛之潺流，群峰竞秀，集山、水、风、云、雾、林、草、花、虫、鸟、鱼、瀑、溪、寺之精华存湘中物种基因之大全，让人神怡心醉，留连忘返。乾隆皇帝私访江南时在大熊山留下了“十里屏开独标清胜，熊峰鼎峙半吐精华”的名言。 梅山龙宫，位于新化县的油溪乡，与大熊山的九龙峰，九龙池一脉相通。它是一个地下溶洞群，由九层洞穴上万个溶洞组成。洞府现已探明长度2876米，已开发的面积58600平方米，目前可游览的路线长为1896米，其中包括长466米世界罕见的神秘地下河，上层旱油长1076.4米，崩塌大厅长225米，支洞长120米。 洞内景观丰富多彩，绝世景观举不胜举，既有大量姿态各异的流石景观，又有美不胜收，玲珑剔透的石笋，石钟乳，还有千变万化的断面形态和蚀余小形态景观。其中峡谷云天、哪吒出世、玉皇天宫、天宫仙苑、河砂层景观被誉为五大世界溶洞景观之绝。 中国地质科学院岩溶研究所原所长，全国洞穴研究会会长朱学稳教授认为梅山龙宫的开发水平是湖南第一、国内一流、世界先进。2004年3月31日湖南省副省长贺同视察梅山龙宫后发出了“梅山龙宫，挡不住的诱惑”的感叹，并为梅山龙宫题词“神奇、神韵、神往”。梅山龙宫风景区2004年被授予湖南省风景名胜区。景区现正在花大力气修建大型文化广场和水上乐园，打造梅山龙宫品牌，争取成为全国有名的AAAA级景区。 紫鹊界梯田，位于新化县的水车镇，遍布于海拔500米至1000余米的几十个山头，层层叠叠，连绵起伏，辗转盘旋。它集云南哈尼梯田之大气，广西龙少于梯田之秀美，菲律宾巴拉韦梯田之险峻，越南沙巴梯田之飘逸于一身，它规模之大，数量之多，形态之美，在全省乃至全国都极为罕见。 （二）地方文化独特 蚩尤文化。经过多方面专家学者的考证，梅山是苗瑶民族始祖蚩尤的故里，大熊山是蚩尤出生地。《史记》记载，4000多年前蚩尤与黄帝交战，“黄帝杀蚩尤于黎山之上”黄帝杀蚩尤后，乘胜追击，围剿蚩尤的根据地大熊山。所以《方舆览胜》中记载有“昔黄帝登熊山”，如今的大熊山至今仍留有蚩尤坪、蚩尤屋场、春姬坳（相传春姬是蚩尤之妻）等遗址。 梅山文化。梅山文化源远流长，是荆楚文化的重要分支。梅山宗教、梅山歌谣、梅山武术、梅山饮食、梅山服饰都各具特色。梅山历史遗存很多。具有古代，近代文化色彩的痕迹。如梅山寺、梅公殿、熊山古寺、西云山寺、八仙庵、西团书院、文昌阁等都是难得的人文景观。梅山人才辈出，人文荟萃。辛亥革命风云人物陈天华，谭人凤，爱国将领方鼎英，教育家、社会学家成仿吾，华夏名将陈正湘，国际主义战士罗盛教等等。他们或有史传巨著，或有故居，遗物留在县境。 紫鹊界梯田文化。紫鹊界梯田是人与自然的伟大杰作，是居住在这里的苗、瑶、侗、汉等多民族历代先民共同的劳动结晶，其独特的耕作方式和天然的灌溉系统在稻作文化中独具特色，是山地渔猎文化与稻作文化揉合的历史遗存，也是梅山地域一处突出的标志性文化景观。新化电视台、《娄底日报》、重庆电视台、中央四台都相继对紫鹊界梯田做了专题报道，其影响逐步扩大。 二、新化旅游资源类型 新化旅游资源种类很多，主要由以下几类构成：
人文旅游资源 文化类：如梅山文化
人工开发类：如紫鹊界梯田
自然旅游资源 水域风光类：如油溪河漂流 生物景观类：如大熊山的千年中华银杏王 图2.1 新化旅游资源类型构成图
三、新化旅游资源特征 新化梅山旅游资源特征主要表现为： （一）数量多 全县的旅游资源颇丰富，有近200处旅游景点景区，规模庞大。 （二）种类齐 全县共有地文景观、水文景观、古迹遗址、宗教历史文化、动植物、民俗风情、休闲等七个类别的旅游景点景区。 （三）品位高 在全县的近200处旅游景区中，一级资源有11处，特别是梅山龙宫中的峡谷云天、哪吒出世、玉皇天宫、天宫仙苑、河砂层景观被誉为五大世界溶洞景观之绝。 （四）结合优 自然资源与人文资源的独特结合。如紫鹊界梯田是人与自然的伟大杰作，是传世“梯田王国”。梅山龙宫的开发也是自然资源与人文资源相结合。 四、新化旅游资源评价 新化旅游资源是建立在梅山文化的基础之上，由于梅山文化的独特性和神秘性，这里的旅游资源更富开发价值，有大熊山国家森林公园，世界溶洞极品梅山龙宫，传世之作紫鹊界梯田等等。 （一）独一无二 在独特的文化载体梅山文化上产生的旅游资源呈现出它的独一无二各神秘性。新化县是“全国武术之乡”，梅山武术独树一帜。梅山龙宫更是世界上独一无二的溶洞极品，正争取成为全国有名的AAAA级景区。紫鹊界梯田更是让世人惊叹。 （二）风光秀丽，生态好 大熊山国家森林公园境内溪流风光秀丽如画，飞瀑多姿多彩，原始生态好，享有“南方动植物博物园”之美誉。古台山森林公园，主峰海拔1512米，山顶为高原丘岗地，形似鼓，故名鼓台山，公园内野生动植物种类繁多，奇峰异石林立。琅瑭境内的苏溪湖，水域有大小岛屿50多个，座落有致，风光宜人，素有“小千岛湖”之称。荣华乡境内的白龙飞瀑，全长250米。因势陡水急，飞流直下，状若白龙，蔚为壮观。 （三）梅山文化的神秘性 新化旅游资源一个是最独特的地方就是其梅山文化的神秘性，具有浓厚的地方色彩。打造一个独特的梅山文化旅游品牌，其价值是不可估量的，具有无限的开发潜力。 五、新化旅游资源开发的SWOT分析 通过调查研究，我们结合当前的旅游资源实际情况和旅游开发的现状及新化旅游资源的特点和主要问题出发，对新化旅游资源开发的优势、劣势、机会和威胁进行SWOT分析。 （一）优势分析 1、旅游资源独特 新化旅游资源独特，特别是建立在梅山文化基础之上的旅游资源更是独一无二。有大熊山国家森林公园，神秘色彩浓厚；有梅山龙宫，是世界溶洞极品，深入其中如身临仙境，有与世隔绝之感；有紫鹊界梯田，这是人与自然的完美结合，是历代先民共同的劳动结晶，也是梅山地域一处突出的标志性文化景观……这些都是新化旅游资源的独特宝藏。 2、梅山文化的影响 梅山文化，是中华文化中独具特色的湘楚文化的重要组成部分。1988年5月在武汉举行的“中国长江文化研究会”上，他们首次提出了“梅山文化”这个概念，当即得到了学术界的承认。据湖南考古发现，约在9000年前，围绕洞庭湖之湘、资、沅、澧四水流域生活的先民们，已经以原始农业为基础，形成了农耕文化的雏形。春秋战国时期湖南归入楚国，中原文化融合当地文化，从而形成了独具特色的湘楚文化。至秦，湘楚文化同各地的文化进一步交流，使湘楚文化发展得更加辉煌灿烂。在漫长的岁月中，聚居在这里的“梅山峒”人，凭借雪峰山和资水的险阻地势，自为生理，“旧不与中国通”，千年不服王法。直到北宋开发梅山置县之后，汉文化不断注入，瑶、苗、汉民族逐渐融合，梅山文化渗透外来的中原文化，湘楚文化，不断形成自己的地方特色，为灿烂的中华文化增添了光彩。 3、旅游开发已有一定的基础 新化旅游区中，目前已开发的有大熊山国家森林公园，梅山龙宫，正在开发的有紫鹊界梯田。开发难度较大的属梅山龙宫，门票68元／人，目前尚未完全开发。在开发的过程中，各旅游区均保持了原有状态，旅游开发现状良好，基础设施建设紧紧跟进，完善了基本道路的建设。供电供水以及相关的管理政策也正在逐一落实和规范。2002年，新化县委县政府提出了“旅游兴县”的发展战略，把旅游开发作为实现县域经济跨越的切入点、着力点和“加速器”，大力打造旅游支柱产业。旅游产业配套的一些设施建设也已在规划或建设之中。（接下页。。） |
