一旦网络营销计划开始实施，企业就应该经常地对其进行评估，以保证计划的成功实施。这意味着网络营销人员必须在网站开通前建立合适的跟踪系统。应该对哪些内容进行评估呢?这要看营销计划有哪些目标。

我们可以在后面学习为电子商务设计的平衡记分卡,以便判断衡量指标是怎样影响具体的计划目标的。

一般说来，如今很多企业都受到投资回报率的驱使。因此，营销人员必须明确一些无形的目标（如品牌建立、客户关系管理等）将如何引领他们获取更多的收益。同时，他们也必须采取准确、适时的度量手段来保证网络营销计划启动和发展各阶段费用支出的合理性。