飞利浦SPD2413 DVD刻录机

　　飞利浦SPD2413在外观方面延续了飞利浦一贯的时尚外观设计，前面板有黑色和银色两种可选。同时它拥有短机身，方便搭配机箱也利于散热。

飞利浦SPD2413 DVD刻录机前面板

飞利浦SPD2413 DVD刻录机

　　规格方面，拥有2MB缓存容量，支持20X DVD+/-R写入、8X DVD+/-R DL写入、8X DVD+RW复写、6X DVD-RW复写和12X DVD-RAM写入，CD方面，支持48X CD-R写入和32X CD-RW复写。同时采用了IDE接口，只是不支持LightScribe光雕功能。

目前主流的20×DVD刻录机中，此次促销的飞利浦SPD2413算是价格非常有优势的一款产品，功能方面，除了光雕之外，这款刻录机也是全兼容产品，可以读取和刻录当前主流规格的CD以及DVD盘片。

　
　　百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，我们有可能成为一个历史的脚印。”

　　至于什么时候才能推出最新包装的百事饮料，百事给出的时间是今年年底或是2009年年初。

　　百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利衰退9%，下调第四财季盈利预期，并且在宣布全球裁员3300人。在美国金融危机席卷全球的背景下，这个新的“微笑”标志是否暗示着百事在金融危机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度。同时这一举措能否为之带来更多的经济收益，这恐怕要大家试目以待。

　　但是，可以预测明年百事可乐一定会在品牌新标志的推广上不遗余力，并出台相关的整合营销传播手段以配合，在全球范围内对可口可乐和其他的饮料厂商展开一场攻击战。

　
　　而且，从这次新的标志图案来看，百事的品牌战略发生的改变其实暗藏玄机。

　　之前都是大一统的品牌标志，这种情况也是最简单的，只要确定下最后是哪一个标志图案就可以了，在宣传推广上比较好发力。

　　而现在采用不同的品牌标志，这种情况要复杂很多了，变数也多。

　　Diet Pepsi 其实是采用的主副品牌标志策略，Pepsi为主，Diet为副，在品牌的传播上变化不会很大。但是对于Pepsi Max，其实是采用的担保品牌标志策略。这里的主品牌是Max，Pepsi只是以企业品牌出现来起到担保的作用。Pepsi Max的标志起微笑的开口更大，被很多人称为“邪恶的微笑”（增加的内容：——Max的诉求主打是低热量的健康可乐概念，因此会让消费者更开心！所以新标志自然也就笑口开的大很多）。其针对的目标消费者一定会更加叛逆不拘，一定也更注重对自我的释放，比较适合采用生活形态营销的方法，当然，这种方法的运用难度和成本都更高。百事接下来应该会在内部对人力资源和营销架构做一些小的调整。

　　每个分公司至少要增设一两名品类经理了，下面可能再设多几个品牌专员或助理。因为百事是按照品牌群来设经理的，一个品牌群一个经理。换标表面是为顺应消费者的求新和更时尚的趋势，但实际上可以进而通过本次换标来整合旗下产品线，以全新的形象冲击可口可乐盘踞的全球市场，抢夺更多的年轻消费者的市场份额。这从旗下max、佳得乐等子品牌的视觉更新可见一斑。

　　如果笔者估计没错，接下来，百事推广的侧翼重点会放在百事轻怡、佳得乐和max上，传统的百事可乐是正面阵地战式的猛攻，而其他是从侧翼来攻击。

　　所以，换标是跟新一轮的品牌战略和大规模的品牌推广运动分不开的。接下来，新一轮的可乐大战将会不断精彩上演，又有好戏看了！

二．历史回顾——百年征程，十次换标
　　
　　其实从百事可乐的百年历史来看，其已经换过十次标志了，加上这次是第十一次了。是可口可乐换标次数（五次）的两倍多。

　　其实，百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1960年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。从这个时期开始，百事的标志中毅然抛弃“cola”字样，只保留“pepsi”, 并使字体设计得更时尚，更显活力。

　　与此同时，百事在同一时期发起的“百事新一代”的品牌推广运动，有力的抢夺了可口可乐的市场分额。

　　PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。

　　相信不久的将来，百事还会再次换标。

　
　　三．短期影响——振奋军心，抢占市场

　　短期之内的影响，笔者认为首先肯定还是正面和积极的为主。

　　第一，起码通过换标以及大规模的品牌推广活动的出台，短时间内一定会鼓舞全公司上下的士气。当一个销售人员，在一线工作时，每天都能看见公司的电视、报纸、户外广告宣传的支持，杂志和网络的软文炒作，终端陈列的生动化展示，工作起来会是多么的有自豪感。许多同行的销售人员，甚至最大竞争对手的一线业务，都会关于换标的话题跟你聊两句，并投过来羡慕的神情。

　　甚至很可能可口可乐的一个业务私下告诉百事的业务：“兄弟，我昨天冒着被开除的危险，买了一瓶你们的新包装饮料来尝，味道好象真的跟以前不同，你们以后奖金肯定多过我们！”这些利好因素之下，你认为百事的业务人员能不骄傲和拼命工作吗？

　　第二．市场分额在短期内的提升。鼓舞士气、振奋军心之后，这时再把早已计划好的高销量目标分解下来，大家自然都很开心的接受了。就算比去年的目标还高，经济环境也不如以往，但一鼓作气，先把货多铺点下去，而且产品线更丰富，短期内塞满终端的货架和经销商的仓库是没有问题的。头几个月，消费者也一定会因为好奇而纷纷购买换新包装后的百事。

　　当然，也有少数业内人士认为对这次换标百事会有些许不利的影响：因为从平民到总统，从美洲到亚洲，换标后的变化多端的百事标志对众多层次的消费群而言并非一件好事，而且相对于以往消费群认识百事，换标后的认识难度会大大增加，消费群可以顺利的对旧形象进行识别，并十分肯定的确认“这就是百事”，而新的产品包装使得人们在识别的时间和难度上都大大增加，这些难度的增加将导致不确定性，很可能会打击品牌的“信任度”。

　　这一点，笔者个人认为，凭借百事的强大的品牌推广能力和教育消费者的能力，随着时间的流逝，上述观点的担心的问题会逐步得到解决，多则半年，少则几个月，年轻一代的消费者就可以很容易的认知百事的新标志和包装了。

案例对比：

　　从对比角度来说，还是举可口可乐的中国换标事件为例了。

　　2003年2月，在可口可乐位于上海的中国总部，随着新商标揭幕按钮的启动，厂房外墙上披盖的红色帷幕急速滑落后，23年没有变化的可口可乐中文新标志终于露出“庐山真面目”。

　　变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相当具有现代气息，更加富有动感效果。尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。

　　同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色组成多层次多颜色的飘带。此外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。

　　而新商标最大的变化则体现在中文标志上。当时可口可乐重金聘请了香港著名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1978年重返中国市场后一直在使用的中文字体。而这也是可口可乐中文标识在中国20多年来的第一次全新设计。
　　　　
　　“我们改变的不仅是标志，也是我们与消费者的一种新的沟通方式”。对于此次推出的可口可乐新标志，可口可乐中国区公司总裁包逸秋表示，期望能藉此为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉。

　　事实上，可口可乐在全球几乎每过十几年就会对商标进行一些修改和更新，以适应不断变化着的市场口味。在中国的变更商标也是其在美国率先发起的全球更换商标等市场推广计划中的一环。

　　当年，换标后的可口可乐的全国市场的占有率提高了近3个百分点。广州市场的变化尤其典型，新包装推出之后，可口可乐在广州的销售额居然同比增长28％。

　　通过广告投放量之外的营销战术的调整来刺激消费者需求的做法事实上可口可乐早已经不是第一次尝试了，有一年可口可乐甚至取消加拿大市场全年的广告预算，用省下来的钱改换包装。这样的原因在于，公司从数据调查获知，阻碍产品推广的不是广告的到达率，而是平庸的包装。

　　所以，在更换包装和标志后的短期内的第一年，百事的市场份额是几乎确定可以提升的，当然，是在价格体系不变的情况下，如果价格体系变动，另当别论。
　
　　四．长远预测——品牌换标，喜忧参半

　　但是从长期的影响和作用来分析，就要复杂很多了。短期的影响容易预测判断，长期的影响和作用分析起来就难度大很多了。

　　一般来说，一个好的标志对品牌塑造有以下几个作用：

　　1.增加品牌的信赖感和识别度

　　在品牌视觉识别要素中，标志是核心要素。标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是品牌的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。标志具有象征功能、识别功能，是品牌形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合品牌理念的标志，会增加品牌的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个组织或品牌的代表。

　　2.便于对品牌的理解和记忆

　　无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于理解和记忆。优美精致，符合美学原理，是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构美感。美好的标志，是使其独立并区隔于其它标志的必要条件，也便于消费者的对该品牌内涵的理解，自然更容易记忆。

　　3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买

　　从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。（增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻的人！

　
　　所以，标志的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，社会在进步，消费者的观念和行为也在变化中，标志自然需要不断更新来满足消费者的变化。当然，要想扭转品牌在消费者心中的形象，光依靠更换标识是远远不够的。品牌标识只是品牌工程中的一个的组成部分，一个品牌的形象更新和重新定位，不在于品牌标志是否更换，不在于广告、公关是否改变。其关键在于品牌能否重新找回消费者需求的原点，关键在于品牌所提供的物质功能需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次得到消费者的肯定，那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。

　　品牌保持活力的唯一办法，就是需要企业密切注意消费者在物质功能需求和精神文化需求的细微变化。千万不要等品牌无法再满足消费者的需求而开始老化时再采取措施。

　　笔者最敬佩的市场营销学泰斗之一的泰德・李维特在《营销近视病》一文中说过一句话：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要是不断变化的。”百事无论怎么换标也好，都只是品牌外在的改变，如果产品的内在既品牌的核心价值不能满足消费者日益增长的对健康、营养的需求，市场分额的下降也是不可避免的。

　　百事的老对手——可口可乐对全球消费者会定期进行一至两年的跟踪调查,了解对其口味和可口可乐包装的需求,最终决定是否换包装。可口可乐完全出于“惯性”,每隔一段时间,就进行一次新标的尝试。

　　一方面，对于可口可乐和百事来说,更换新标识也是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑之处在于,两乐需要不断迎合新新消费者的审美趣味,保持时尚。两乐也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。说冒险,是因为如果新标识不被消费者接受,不但白花了大把的银子,还会直接影响销售。

　　另一方面，很多专家认为两乐已经将营销当作传奇来写了。认为两乐在引领潮流，丰富文化。最重要的是，两乐促使消费者持续关注，使消费者认同两乐为“生活的一部分”、“自己的一部分”、“乐趣的一部分”，这已经上升为文化和市场战略的层次，不仅仅是手段和营销战术了！

　　综合起来，对百事这次的换标的长远影响，笔者还真不好判断其成败得失，只能说喜忧参半，前途未卜。

　　有一则减肥饮料的广告，画面上是两辆排列得很近的轿车，从后面看上去，右边轿车的人想推开车门出来却被左边的车挡住，怎么也出不来。言外之意是他太胖，假如是 瘦子就不会这么窘迫。画面的右下角恰到好处地摆着一种减肥
罐装饮料，明眼人一看就知道喝它能减肥。
　　ＡＲＫＥＬ洗洁净的一组广告，在三个画面上设计者分别使用了北美、南美和意大利的地图，每幅地图上都重重地染上各自地区常用食品的真实颜色，比如北美人爱吃的蕃茄酱、意大利人爱吃的通心粉等，除此之外画面上什么都没有，下面一角则是ＡＲＫＥＬ洗洁净的品牌广告——这些难弄的东西ＡＲＫＥＬ一洗而净！


幽　默

　　一则广告上左右分别竖摆着仙人掌和剃须刀，乍一看都不知所云，看完底边上那行英文说明才知是剃须刀广告，再看那片仙人掌，硬刺早已被刮得光秃秃了。喔！这剃须刀好厉害！体味之余令人忍俊不禁。
　　一位西服革履正为新婚夫妇拍照的男子，却被刚刚泊在旁边的大众汽车上的新价格广告所吸引，他竟把新娘新郎拍虚了，而那条价格广告则十分清晰。这是大众汽车公司为自己做的降价广告，画面生动诙谐，很有趣味。
想象大胆
　　 一组推销钢笔尖的广告，画面是三个常见的动物：猎狗、鳄鱼和鲨鱼，只是三种动物的牙齿被设计者换成了这种牌子的笔尖。三种动物疵牙咧嘴显得更凶猛，同时寓意这种笔尖十分坚硬耐用。
　　一个开了盖的酒瓶中，里面盛满了啤酒，瓶中还插着一支花，花的样子显然已枯萎，但看上去酒却新鲜依然。下面则是这种啤酒的广告词，言简意赅，不必多说，因为上面的画面一目了然。


性
　　 性观念在西方十分浓厚，影响着社会生活的各个方面，广告很难超乎其外。
　　一则彩色广告，近距离突出的是一位年轻女子的胸部，她身着简便的夏装，乳头若隐若现，从左肩斜下一条黑色的安全带。广告词是Ａｉｒ　Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｉｎｇ　ｃｏｌｄ，ｈａｒｄ　ｆａｃｔｓ　ｆｏｒＴｏｙｏｔａ。


恐　怖
　　 由于恐怖同性一样充满刺激，也经常被设计者纳入广告视野。
　　红牛广告，画面上是男人半截汗毛浓重的大腿，腿上划了很长的一道血口子，口子已经缝过，针线依稀可见。这条口子的上端写着Ｋｌｏｏｆｎｅｋ，下端写着Ｃｌｉｆｔｏｎ。这则广告显然是想通过血肉淋漓的效果告诉人们，喝了红牛这种运动饮料，即使划破了也不觉怎么疼痛——广告词是“红牛的极端”，同时它还暗含红牛的销售范围之广，从欧洲的Ｋｌｏｏｆｎｅｄ到南非的Ｃｌｉｆｇｏｎ到处都有。
　　百威（Ｂｕｗｅｒ）啤酒的广告更是火爆，一个青年酒后开车脑袋被撞烂了，脑部的画面不是脑浆而是一堆乱七八糟的生活用品，其中那支百威的酒瓶子非常突出，这个画面残忍极了，却给人们留下了极深的印象。
开政治家的玩笑
　　 有条防弹玻璃的广告，画面是伊拉克总统萨达姆身着军装、叨着雪茄烟，坐在车里怡然自得的情形，从那块玻璃看过去，他的侧面是不太清晰的白宫建筑，广告词说：这是世界上最坚固的防弹玻璃，萨达姆可以在这里自由出入。

　　创意是什么？如何评价一个好的创意？我们说一个广告的创意好，好在哪里？噶纳广告节上的许多获奖作品，我们许多人会看不懂，看不懂的广告是好广告吗，或者说是好创意吗？

　　创意三元素

　　创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将产品与消费者的距离大大的缩短。

　　那么，怎样才能拥有好的创意呢？

　　一个好的创意必须涵盖三个元素：专业（Expertise）、思考（Creative thinking skill）和激发（Motivation）。

　　创意的专业也就是说广告创意人的专业；思考是创意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素组合在一起，就是思考；创意最重要的是激发。创意是一种寂寞的工作，许许多多很好的创意，事实上都来自于灵感迸发的一瞬间，中国有句古话，叫做“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”正是这个道理。这个创意有可能来自于你的客户，有可能来自于你的老板，也可能只是窗边的一花一草一木。

　　创意迷宫

　　创意的迷宫这个概念事实上来自于哈佛大学的一个教授的研究心得，智威汤逊将这个成果接了下来，并在广告界将之发扬光大。

　　创意的过程就象在走一个迷宫。这个错综复杂的迷宫有一个进口和五个出口。

　　现在看来，业内差不多有90%以上的广告创意来自于第一个出口。要想从第一个出口出去很简单，并不需要花费太长的时间，一天就够了，根本就不需要创意人殚精竭虑，绞尽脑汁；从第二个出口出去也不是很难，只要创意人找到不同的角度来诉求同一件事，在迷宫里兜上一圈，差不多就可以出去了；创意从三号出口出去，就应该可以说“Good”了；四号出口出去的，已经做的是非常棒了，不过还有更好的，那就是第五号。

　　五号出口的创意肯定会存在，但很难找寻。真正从五号出口出来的创意，绝对是专业、思考和激情的最高融合。但五号出口的创意很脆弱，它的出生需要亲密的呵护，之所以会有那么多的五号创意夭折或根本就没产生，主要有三个原因，一是创意人急着想出来；二是客户急着要创意人从迷宫中出来，他们只是守侯在一、二号出口；三是创意人在迷宫中无法走出，饿死在里面了。

　　创意人的求索

　　创意人最初的发想，是为了努力找出答案。第一个Idea产生的时候，通常不是最好的，也许你今天会觉得很好，但到了第二天起床醒来，一拍脑袋，才发现昨天想出的创意原来是一堆垃圾。

　　要开发出一个好的创意，需要不断的Explore，完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交出去。其实，作为一个创意人，要在迷宫中找到出口，是非常容易的，人总是不肯原谅别人，但就是很容易原谅自己，真正的好的创意人，通常会是一个广告公司的CD，他们有着一种广告人特有的潜质，就是热情，不然他们不会支撑着走到第五出口。

　　创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是容易受阻的，在这个时候，就应该Rest，Rest是适度的放松，不是彻底的松弛，一段时间的调节之后，你的大脑会给你回报的，原来的不清晰会变得清晰起来，好的创意也会就此萌发。创意是有翅膀的，它需要想象，不过再大的天空也会有个限度，创意也如此。

　　好的创意产生了，只是完成了广告的1%，剩下的99%是真正考验创意和广告人的时候。创意是创意人的Baby，最关心的是创造它的创意人，这种关怀与爱也只有创意人自己能够清晰的感知，局外人是不会感受到你的喜悦，你的关怀与爱的。对于客户来说，相信创意是在“冒险”，特别是那些不容易懂的广告。往往枪毙的最多的便是这些广告，而这些广告中也是最容易产生五号出口创意的。

　　什么是好创意？

　　看不懂的广告是不是好创意？并不尽然。

　　一个广告让人看不懂，我们说是这个创意人太聪明，刺耳一点，就是钻牛角尖。

　　好的广告创意可以用三个标准来衡量：Branded（属于品牌的）、Simple（通俗易懂的）和Surprising（让人大吃一惊的）。

　　通常说一个广告让人看不懂，主要是因为它是缺失品牌的，观众看到最后，还不知所云，如果看到最后还要问上一句，“这是做的什么产品的广告？”，这个广告就注定出局。

　　好的广告很干净，没有一丝渣滓。有这样一个故事，在印度有一个雕刻师，他的大象雕刻的栩栩如生。有人就问他怎么能把一块木头雕成一头大象？他的回答很简单，只要把木头的不像大象的部分拿掉，它就是一头大象了。广告同样如此，很多好的广告，事实上源自于一个很单纯的想法，真正的是广告人的执着，成就了它。

　　泰国的广告有一个特点，就是幽默，喜欢出其不意，这与广告的Surprising正是不谋而合。智威汤逊招聘时曾经有这样一个考题：你怎样将一份土司推销给外星人。这个题目沿用了很多年，一直没有一个好的结果。终于有一天，来了一个年轻人，几秒中内轻轻松松的交了份答卷，主考官看了后，当场就把他录用了，你猜他写的什么？看不懂，奇怪的符号一大堆，这就是答案！你的对象是外星人，你用得着对他说人话吗？

　　创意的抉择

　　创意人必须时刻暗示自己：See you at exit 5 。迷宫中的独自穿梭，是非常苦闷的，创意人肯定会产生一种夺门而出的冲动。这时候就要拼命的暗示自己，你可以想出来的，你可以达到5号出口，5号出口是客观存在并且永远会存在，创意人必须在创意伊始就以五号位目标进行冲刺。

　　牢牢的记住，将创意呈现给能够欣赏它的人。

　　创意是给客户的，但客户并不一定能够欣赏它，客户的不欣赏就意味着创意的夭折。作为创意人，你的职责的一部分，就是以AE的身份来对客户进行说服，追求客户的改变和提升。他原来可能是第一号的出口客户，你得拼命让他站在二号出口等你，然后再鼓励他向三号出口看齐。

　　只不过客户通常都会很顽固，改变你的客户是一个很艰难的过程，如果你无法让客户站在五号出口前等你，你就不要寻找五号出口，看到二号或三号出口，就夺门而出算了，你的精力必须放在肯在五号出口等你出来的客户身上。这样的客户没有大小之分，大客户会多点，但并不排除小客户。

　　每一年如果能有一个五号出口的作品，当是创意人的最高荣耀。

　　怎样寻找五号出口？

　　五号出口最显著的特点就是差异化，与众不同，表现独特，但独特并不代表着可以钻牛角尖。钻牛角尖，就是在创意迷宫里走火入魔了。

　　差异化是寻找诉求点，诉求点把握住了，创意的大方向也就明确了。将诉求点进行完美的演绎和表现的过程，就是创意。创意决定着广告的成败。

　　有这样一个广告。它做的是一种辣椒酱产品的广告，以“香辣”为诉求点，这个诉求点对于辣椒酱来说，早已经是做滥了，这就给后来冀望赶超的创意设置了门槛。不过，这个广告一下子就从所有的同类广告中一跃而出。它的情节大致是一个胖子拼命的吃着辣椒酱，一只蚊子叮在了它的胳膊上，胖子没有拍，只是阴贼的笑了笑，蚊子喝饱后，嗡嗡的就飞了，不多时，一声夸张清脆的爆响，蚊子爆炸了，多么有冲击力！

　　真正的好广告Idea并不是最重要的， 最重要的其实是广告营造的那种喜好、感觉和感染力，这才是第一位的。有这样一个关于保险的广告。一个挺着大肚子的女人不断的央求医生替她剖腹产，让Baby提前出生，医生无奈，只得应允。女人在孩子出生不久，就从床上抱起Baby冲往了另一家医院的急救室，病床上躺着的是孩子的爸爸，正处于生命的弥留之际。画面开始特写，爸爸的大手抓住了Baby的小手，爸爸流泪了，女人将身子紧紧的依偎在丈夫的身旁，字幕：孩子，好好的对待你母亲。

　　感染力不言而喻，很多人为之失声。这才是真正的好广告。好广告是不分国界的，因为它诉求和牵动的是人性，人性是共通的。中国的广告普遍给人一种很“空”的感觉，事实上就是没有与消费者靠的太近，与消费者实际的生活沟通有距离。我们常常说“民族的就是世界的”，在广告创意中，表现的并不是很明显，没有创意人会为了让自己的广告走出国界而去做广告，他们要做的其实很简单，走近生活，感受生活，表达生活。

先谈谈为什么要抛弃PS/2，很简单就是因为USB端口绝对的方便，支持热插拔和即插即用，因此可以大大方便我们平时的使用。每台电脑理论上可以支持 127个USB接口，随着USB的发展成熟，USB很有可能统一计算机接口，另外陈旧的PS/2接口有其本身的弊端，抛开热插拔等不说，PS/2接口在插入的时候很不方便，6个细小的针脚很难对准，而且很容易造成针脚的弯曲、折断。所以我们有理由通过改造去抛弃它。

　　仔细研究一下两种接口的针脚，PS/2的针脚是6针的，而USB针脚却是4针，两者都提供＋5v的电压。拆开键盘(小心里边的橡胶小帽儿，弄不好撒的到处都是，别说我没提醒你)，里边竟然有4根线(黄、红、白、绿)，这就说明真正起作用的也就是4个针脚，和USB应该是一一对应的。有了这点我想改造基本上是可行的，马上找了相关针脚资料看看。

　　不过本着diy的精神，还是谨慎为好。本人用万能表检测了一下，结果却大跌眼睛，幸亏没有按照上面这个针脚的定义直接胡来，否则肯定失败。上面的是主板上的母接口图，　　按照本人的测试，鼠标上的针脚定义修正如下：

　　键盘接线黄、红、白、绿对应的针脚如下

　　黄3

　　红4

　　白6

　　绿2

　　USB的针脚定义如下图：

　　(注：图示仅供参考，可能有错)

　　USB对应的线与针脚间的连接如下：

　　红4

　　白3

　　绿2

　　黑1

　　这样弄清楚了各个针脚的意义，我们就可以进行改造了。

　　根据针脚定义我们对应的做出以下表格：

　　首先取下旧鼠标上面的USB连线，直接从与鼠标电路板相连的地方剪断就行了；然后拨开线头，接下来取下键盘上的PS/2连线，并记住不同颜色的线的焊接点，同样可以从焊点处剪断；找来电烙铁，根据上表将USB线头依次焊接到键盘的焊点上，使用电烙铁需要注意，不要损伤电路板和芯片，注意避免和键盘后边的透明塑料线板接触。如果没有电烙铁，可以拨开线头直接连接，然后用绝缘胶布封好。这样做也相对简单，但是不美观。好了，现在试试看，你有USB键盘了吧？好用吧？别忘了在BIOS里边将USB keyboard support设置为Enable啊。否则用不了别怪我！

　　有了键盘改造的经验，顺便说一下鼠标的改造。让我们可以彻底抛弃PS/2接口。找来一个双飞雁2D鼠标，打开鼠标。同样有4根线颜色分别为蓝、白、绿、橙，用万能表测试了一下，发现针脚定义与键盘完全相同，可以参照键盘。

　　对应的电线和针脚连接为：

　　蓝3

　　白6

　　绿2

　　橙4

　　当然USB接线和针脚也和刚才的一样了。修改的时候也和修改键盘一样就行了。不过需要注意的是鼠标的连线和电路板不是焊点，而是插槽，这样修改起来或许更方便。具体的接线对应下表：

　　以上就是关于键盘和鼠标PS/2接口改造为USB接口的方法。通过这些改造我们就可以完全抛弃陈旧的PS/2而换上大红大紫的USB接口了。最后需要提醒的是，朋友们在修改的时候最好自己用万能表测试一下，因为不同的鼠标和键盘可能用线的颜色不太一样，本文的目的就是教给大家基本方法。