查看文章 |
北漂·2011
套用一句大俗话，2011年是不平凡的一年，这一年总被“变革”围绕，或大或下，或多或少，常伴左右，不得安生。忘记是谁（可能是袁sir）曾经解析过“变革”的双重含义——改变和改革，两者有量与质的差异。在现实中经受不了多少改革的那种伤筋动骨，稳中求变对我才更有意义。虽然为了安逸，抑或是惰性，在对招拆招，时时被无奈鞭策着，但转头回望，所有的这些累计起来却也是到了质的级别。 其实2011年变革的本源不外乎团购和微博这两个半生不熟的东西。虽然二者早已产生并渐成气候，但它们真正融入到我的生活中，并且一发不可收拾地带来了翻天覆地确是2011年无异。 现在要说团购貌似晚了一点儿，经历一年多的洗礼，眼见越来越多团购网站崛起和倒掉，当初那种近乎狂热的热衷早已消散，理性了许多，越来越信服groupon模式的旁氏骗局假说。 我从不否认美食团购所带来的实惠和惊喜，例如让人趋之若鹜而揪心整整一年的金百万25元烤鸭套餐。其实仔细想来，团购也无非是商家的一种宣传策略，在短时间内套牢住顾客和金钱，从而在一段时间内形成稳定客流而给外人以热闹火爆的假象，如果措施得当也算是一种良性循环。当然，商家在长时间内打定赔本的算盘而提供如一质量的却并不多，更多的商家经不起长时间的心理斗争而让团购演变成了商品和服务的双重打折，想要立竿见影的商家大多已经被铺天盖地的舆论淹没了，毕竟参加团购的顾客大多也喜欢逛逛点评网什么的发发牢骚。 我对除美食外的团购中心就在于影票了，对比虚高的电影院售价，团购给了这个行业无限的机遇和挑战。一方面它确实在一定程度上压低了观众的观影成本，提高了消费者的观影积极性；另一方面团购的低票价也催生了种种猫腻，扰乱了市场，给片方带来了极大的困扰和损失，在业界刊物《不二刊》中对此类团购的态度就可见一斑。但从长远考虑，观众一旦养成了固定的观影习惯，无疑会对整个中国电影事业带来重大的贡献，未必就是饮鸩止渴。 这一年来我经历了各种影院的各种团购，其中影响范围最广而运营最为完美的就是大名鼎鼎的北京耀莱，据统计其观影人次位列全国第一，比第二多了近一倍。耀莱的成功因素很多，除了价格杠杆外，也可以看见它在其他方面的努力： ①分时段定价，充分利用价格杠杆作用，分散和拉长了影院一日内的运营高峰期。 ②和诸多团购网站合作，扩大影响面，形成稳定客流。但截止期各不相同，避免因有效期导致的客流短期大爆棚。 ③多网站采用相同验证算法，减轻双方负担，加快消化速度。此举间接给投机网站带来商机，但也最小化了渔利可能。 ④采用单人票、双人票多种模式，给消费者更多选择，也间接减轻验证压力。 ⑤逐步提高团购售价，使平均票价回归进而减轻对整个电影市场生态的影响。我个人就经历了单人票13、15、18、21的所有阶段。 ⑥不断尝试与电影后产品、自制商品的整合，进一步提高自身利润率。 ⑦8号厅巨幕（非IMAX）可抵消现象级电影短期内冲击，配合票房重点场次专用窗口达到更高上座率。 虽然耀莱调高票价的速度平稳，但毕竟最后一次的调价已经使其超过了20元，和其他影院无时差团购的价格差距进一步缩小，其他影院的春天也快要来临了。从腹黑的角度来看，耀莱可能其实是在做房地产项目，可以看出耀莱开业时这里曾经一片荒凉，连吃饭的地方都没有，如今已小有商机，众多商家入住了美食广场，且具备稳定客源，估计再有几年的运作，区域价值必然提升不少，毕竟“第三极”的案例我们都还记得。 团购就说到这里，下面絮叨一下微博了。 仔细深究起来，我本人的微博在09年就已经开通，但直到2011年才步入了正轨。虽然饭否等一众先驱者早已经有了广泛的群众基础，我还是将自己的微博限定在了新浪和腾讯间。当然在彷徨初期也尝试过各大门户网站的微博产品，凭借当时极其强大的微博同步工具，可以说百花齐放，不亦乐乎，直至发展壮大的新浪微博抛出了至今仍让人咬牙切齿的壁垒政策，最终也不得不迫使我去粗取精了。 在我看来新浪微博的成功来源于内容为王的推广方法，它为众多商家提供了与消费者的桥梁，在奖品的诱惑下转发和艾特成指数席卷普通用户，但表面的繁荣昌盛也将是毁灭性的，微博内容的快餐化、广告化使无数作为基数存在的用户微博内容质量严重下滑，这一点我觉得比僵尸更可怕。至于腾讯微博，就是下手晚了，虽然他更加符合twitter的气质，但强大到无以复加的QQ客户端只能让其成为一个重要补充，无论如何我的腾讯微博还是非常安静。 当然微博的迅速崛起给传统的论坛和博客带来了毁灭性的打击，以本人使用二者的动机来看，微博确实是强势取代，统计了一下近两年的观影数和影评数，就可以看出微博确实减轻了压力，带来了更多的机会和不确定性。以观影团为例，自从转移到了微博，门槛就降低了，参与人数表面上异常繁荣，而作为反馈，微影评大行其道，一方面节省了时间，一方面也使得抒发更为随心所欲，但对我这种已经习惯长篇大论的人来说，微影评竟然沦落成了一种类似写作提纲式的罗列。 说到这里就想起了关于微博信息量的话题，作为微博始祖的twitter，文字限定140字，而且直到最近才刚刚加入图片的功能，相比较而言，国内的微博服务则显得更加丰富多彩，而换为140汉字的信息量起码扩充了五倍以上，加上还有一种字转图的表态功能让微博越来越变成了一种复合体——一种轻博客，虽然新浪也有轻博客的服务，但是在强大到已经近似平台的微博面前轻博客也仅能变成它的一个应用形态而鲜有作为了。 LBS，可以说在我这里昙花一现，曾经为这种服务激动过，确实希望自己的足迹被记下，一种位置的留念，但在使用过程中却遁入了一种本末倒置，集徽章这种人性的弱点彻底将这种应用作死，千篇一律地刷徽章，意义已经质变了，所以快刀斩乱麻，果断断送掉了小螃蟹的正途。现在微博也兴起了徽章的服务，作为有惨痛教训的我，毅然将这个功能隐去，因为对我来说，微博就是微博，不想被人性的弱点左右，避免作为草根卷入徽章的洪流。 “毕业”是一个终结，也是另一个全新的开启。没有了“上下求索”的源动力，在博客开辟了“混迹北京”这个分类，虽然同样是发牢骚，但毕竟面对的已不是那个熟悉的小社会。从来没有对博客的更新速度有过多设想，认为生活总有值得记下的闪光点，但现实是残酷的，机械运动乃至各种主观和现实因素互相起着化学作用，直接导致2011年“混迹北京”零更新。当然，博文不是没写，而是在初稿后的修改润色中发现尽是些消极和悲观，自己也落入了曾经嘲笑过的窠臼——报喜不报忧，这些文字没被发布就直接被拖进了回收站，随风飘散了。白马过隙，眼见2011年将逝，好歹也要攒出一篇博文，纪念一下这个不平凡的2011年。一篇乱七八糟的闲言碎语，估计没有多少人会看见这篇文章了，让它沉睡在网络里，估计几年后，或者更长时间后的自己在看到这篇文章会有不同的感觉，就像是现在的自己回想以前的那些小烦恼，只能付之一笑，成长起来了，更有了更多更大的承受。回望一年前的自己，感觉很傻很天真，现在的自己怎样我不知道，让一年后的自己来品评吧。 以上。 MSC_51
主要观影数据
年度观影数据对比
（链接）
|
