因为，我终于明白，你们的付出。你们的心血。

向所有的designer致敬。~~~

杂志名：潮流周末

内容：“潮”人，“潮”物，“潮”的一切。包括服饰，明星，文化，玩具，汽车，运动，食品，，，，总之就是时尚。。。目前市面上这种很多。希望自己做的没有差到让别人想吐的地步。没办法，一个帮忙的没有，144页的杂志一个人搞定。哎~

摘了些比较喜欢的栏目晒下~

   杂志封面~~

          卷首语，很少有时尚类杂志提及到四川地震。

           那么我为逝去的同胞们悼念下吧~死者安息，生者平安。

          时尚服饰潮店介绍内页~

            感悟北京潮流文化变迁~

             上海潮店介绍~

          明星专版~必然是我最爱的潮人Jolin（好美~）

        最喜欢Jolin这几页~多晒晒~~哈~

真不知道大学是干嘛的。。难道就是为了浪费时间。拿那纸没用的文凭！！！

终于明白，，万事凭自己。。我要努力。。成为优秀的广告人！！！！

真不知道大学是干嘛的。。难道就是为了浪费时间。拿那纸没用的文凭！！！

终于明白，，万事凭自己。。我要努力。。成为优秀的广告人！！！！

新浪的很少上去了，因为同学都知道我的博客地址，，写作需要顾虑。

搜狐系统操作我不喜欢~~！

qq什么都要钱。。。钱钱钱。。。这个社会好现实。。

校内网貌似已经变成了大家寻找失落的同伴的场所，，更新也没有意思~

在数字话的今天，，想找个安静的网络日记真的好难，，还好，，还有百度的空间。

虽然有点点击率，，不过都不认识我。身边没有一个人知道我的百度ID。

不过我倒是非常喜欢这个家~~

在这个空间里，我可以独自享受孤独~~~

喧闹的城市里，幸福早就被打碎，，尘封起来，，失落的人们，，各自走着。。在表面的喧闹后面，，是人们已经冰冷的心。

于是，，我只能在这个嘈杂的环境中，捂住自己的双眼，告诉自己不要看下去，，只静静的在自己的角落里生活。

由于有了电视（一期），广播，以及一期平面投放的基础，所以二期平面主打感情牌～！

MP4是年轻人的专属～而爱情则是不变的流行话题。所以，二人世界的甜蜜，温馨由MP4体现，再合适不过了～！

由于产品尚未打开市场，所以以突出功能为主！

集中体现出“音乐，音质”的感觉。

造型用年轻的女孩子来演绎出生动，贴近人们生活的画面！

我们选择两项广播播出。

1．自然融合

要吸引听众，就要在瞬间抓住听众的耳朵。我们的宗旨是强调自我，“活在自己的音乐世界”，听我自己的音乐，过我自己的生活。因此音效上 ，我们选择以最自然的方式吸引听众。

大自然的声音体现在鸟，树叶，河流等最能体现贴近自然的声音，以静制动。给人以清新的感觉。

因此，在广播一开始时，将有1秒钟的停滞时间，让所有声音安静下来。1秒钟后，是城市的声音。扫地声，耳语声（轻柔），甚至打呼声，广播调频声，一切显得格格不入但并不刺耳的声音，逐一进入听众的耳朵，最终将所有声音营造一种很融合的效果。体现出，“活在自己的音乐世界”，整体大约10~13秒时间。

然后一切恢复安静持续约1秒钟。旁白：魅族mp3/mp4。

结束。约15秒。

2．乐器融合

同样的，在广播一开始时，将有1秒钟的停滞时间。1秒钟以后，笛子，钢琴，竖琴轻音乐器逐一进入，最终将所有声音营造一种很温和的效果。

然后是节奏感强的鼓点声，低沉的贝斯声，划盘声等略微劲爆的声音。貌似格格不入的声音，我们要让它们听起来很融洽。体现出“我只听想听的”，整体大约10~13秒时间。

同样的，一切恢复安静持续约1秒钟。旁白：魅族mp3/mp4。

结束。约15秒。

两支广播可以选择在不同时段随机插播。或者按照人们的日常生活习惯分时段插播。

在这短短的15秒钟里，我们尽可能地融合了生活中人们所熟悉的声音。让听众在产生“这是个什么广告”的疑问之后，了解到：魅族mp3/mp4。

由于一期广告投放了一段时间，所以二期应该主要以情感诉求为主。

魅族MP3/MP4主要受众是时尚年轻的男女。所以爱情这个题材是很经典的。

本期广告共3幅画面。第一幅画面和第二幅画面都是一对年轻的情侣在嘈杂喧闹的大街上，静静的品位着自己的世界中的美妙音乐。

时间：10秒

画面外的音乐和一期一样，清新，雅致，悠扬的曲调搭配

文案——

男生：“我只希望可以和你一直走下去。”（3秒）

文案——

女生：“我只希望我们可以一直享受这份美好。”（3秒）

文案——

以话外音的方法表达：“魅族，让我们独享自己的世界。”（4秒）

由于魅族MP3/MP4之前未在电视上做过广告。所以一期的广告投放要与众不同。经过讨论，小组的结论确定的主题是：“无论何时何地，魅族MP3/MP4伴随你的左右，让你时时刻刻享受动人音乐。”

全长：15秒

特点：注重诉求点，突出了音乐和MP3/MP4随身携带的方便性。不俗气同时又可以引起共鸣。

以画面切换为表达方法，从7组图中表现出无论你走到世界各地，魅族MP3/MP4都是伴随你的最佳伴侣。

前6幅画面分别是世界各地的有名的景点，突出了魅族伴随你左右的概念。

最后一幅图一个少女身着各国国旗的衣服，也是为了突出这个概念。无论走到哪里，魅族都可以陪伴你。

文案以一段女生的独白表达，在第6幅图的时候讲完。最后一幅是结尾，以铃声般音乐滑过文案而让观众注意，不另读出来。

背景音乐：选用轻快，悦耳，雅致的音乐旋律。

（还没有拍出成品片子以及剪辑的能力，只能用平面表达了～）

文案——

女生独白：“我最大的梦想，就是背起行囊，看看外面的世界。”

画面以维多利亚港为背景。

文案——

女生独白：“欣赏不同的风景，倾听不同的故事。”

背景：西藏布达拉宫。

注：由于是2个人完成，所以人物有差别。应该是表达为一个人的。

文案——

女生独白：“但有时也会有些小小的孤单。”

背景：荷兰的风车

文案——

“魅族，永远伴随你的左右。”

不读出来，以铃声般的音乐滑过屏幕上的文字以吸引观众注意。“魅族，永远伴随你的左右”

1、不怕货比货，就怕不识货。——某照相机广告

2、不同的阳光，我有不同的新碧——新碧SUNPLAY防晒霜

3、明智选择，选择明治——日本明治巧克力

4、喜欢用眼睛说话，用嘴唇表达个性——曼诗贝丹护肤品

二、新闻式标题：1、薇姿，健康肌肤的源泉——薇姿护肤品

                2、钻石牌手表获第一名最多——钻石牌手表

                3、世界品牌，民族骄傲——波司登羽绒服

三、疑问式标题：1、不就是我吗？——CONVERSE

                2、不就是玩吗？——CONVERSE

                3、同样是喝水，你能更别出心裁，更有趣吗？——NB自然美

                4、谁让你狠狠炫？——海飞丝

                5、谁让你比HIP HOP更酷？——海飞丝

四、故事叙述式标题：1、一点点赘肉别紧张，杨贵妃照样迷死唐明皇——悦己杂志广告

                    2、我不停的跑，因为我的狗不停的跑——adidas

                    3、纯净肌肤，紧捉他的视线——DHC化妆品

                    4、拯救SHE——可口可乐

                    5、“看，熊猫和我合影了！”“因为它想要张彩色照片。”——佳能彩色打印机

五、命令，祈使，建议式标题：1、成功在于运用时间的精确——太阳牌电子表

                            2、坚持我的——JASONWOOD

                            3、喜欢你，没道理——伊利巧乐滋

                            4、生活就是一次旅行，祝您旅途愉快——NISSAN 汽车

                            5、在性之外还有生活——防艾滋病公益广告

六、悬念式标题： 1、“能让你相见恨晚的”。唯有SHINESTAR——新锐SHINESTAR杂志

                 2、精彩，炙热的诱惑——尼康S200相机

七、反向式标题：1、禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销香烟广告

                2、新飞广告做的号，不如新飞冰箱做的号——新飞冰箱

八、对比转折式标题：1、我没有背景，我就是我自己最好的背景——悦己杂志广告

                    2、男人付帐值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲——悦己杂志广告

3、我只爱一个男人，我只用一种香水——法国某香水广告

                    4、求人不如求己——银行储蓄广告

                    5、生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。——法国tequila 酒

最初上市的地方是广州、上海等一级市场，随后才向北京等北方地区和二级城市渗透。于是，产品命名和代言人的选举就十分重要了。

美汁源果粒橙属于果粒悬浮饮料，特点在于果粒，“粒粒在目，颗颗动人”，饮用的时候，口感独特。可口可乐给产品的命名是果粒橙，清晰地告诉了消费者产品的特点——饮料中有果粒，且美汁源一语有“美之源”的谐音，意味着美之源头；又有美妙果汁源头的含义，命名组合非常巧妙。

包装上，美汁源果粒橙也拥有独特的亮点。可口可乐果汁源的包装上会有很多的磨沙粒，即使果粒沉淀看之不到，但这些磨沙粒足以给人果粒的质感。经过冷藏后的产品，消费者触摸起来会有清新有质的感觉，同时它的瓶口是白色的有别于PET材质，嘴唇触碰后能够有厚实的质感，更显档次，让人觉得物有所值。在同类的其他品牌产品例如汇源、康师傅都紧随其后模仿了磨砂的瓶身。在这一点上，可口可乐公司充分体现了国际公司的远见和优势，在同类产品市场中大获全胜。

接下来，也就是最重要的产品宣传、推广的工作了。由于可口可乐公司非碳酸饮料进军中国市场较晚，在这之前，本土品牌汇源，台湾品牌统一，康师傅已经占据了大部分市场份额，想要立稳脚跟并非易事。所以，可口可乐公司采取了由南入北，由一级城市向二级城市扩散的推广手段。在宣传上面，走了明星路线。

可口可乐在美汁源的宣传上投入了很大成本，他们选用了刘青云为产品代言，这个人的特点在于他在成熟年轻人当中有一定影响力，他给人的印象是个“做人厚道”，这个选择较为成功。尤其是美汁源果粒橙首先选择的登陆地区是广东，刘青云是香港的影帝，是成熟的年轻人的典范，并且拥有许多新好男人的优秀品质。广告词“嘴巴喜欢，身体喜欢”，背景是炎热的夏天海滩度假的男女吃到的水果新鲜时间很短为开头，以刘青云的话作为文案的提示带给观众。“新鲜，口感好，揉取的是阳光果肉”，几句简短的话把所有想表现的意思都说了，而且还特意强调了“揉取的是阳光果肉”这句话。因为在04年可口可乐推广果粒橙饮料的时候，果粒悬浮饮料对于国人来说还是个陌生的概念，人们对于果汁饮料的认识仅仅限于维生素C等营养成分较多而已，所以，广告上只字未提维生素C的概念，而是用一种一种新的方式宣传新的果汁产品。

总体来讲，可口可乐美汁源果粒橙饮料的进军中国市场的活动打了个开门红，实事胜于雄辩，在04年果粒橙上市广东的短短几个月时间里，就占取果汁市场的很大份额，而在这之前，都是由康师傅和汇源瓜分市场的。

二、全面进军中国市场：2005年后，可口可乐不再满足于广州上海等地的发展，于是把矛头指向北京等北方城市和中国的二级城市。06年和07年，可口可乐公司都投放了美汁源果粒橙的广告，这里主要写的是07年最新的广告。

代言人由刘青云一位明星换成了刘青云和杨千桦两位香港的明星。以新年拜年为背景，从千桦开门到刘青云对一对恋人的调侃结尾，中间穿插着将果粒橙一贯的风格和健康理念说出，最后结尾“天天美汁源，年年更健康”的对联结尾，突出传统文化，目的是为了迎合北京等比较保守的北方城市人们的心理。

刘青云早年的电影在北方城市比较有名。但近年来，在内地作品比较少，虽然获得了刚刚举办的香港金像奖影帝称号，但仍然有一种比较老气的感觉。杨千桦是香港三大女天后级歌手之一，但作品以粤语为主，不是很被内地认可。可以说，两位代言人虽然红，但地域限制及大，走明星路线的美汁源果粒橙饮料应该慎重选取中华区的代言人，成熟的年轻人定位虽然很理性，但是，未免太过狭窄，国内目前果汁的主要消费人群从十几岁到三十岁不等，美汁源果粒橙要想把这一阶段的消费者都抓住，还需要在代言人上多下苦功。

1、固有刺激法：

MOTO幻镜、镜界、明系列平面广告逗很好地体现了固有刺激法。幻镜，明——洞悉，镜界这三个具有鲜明的，可以突出手机功能、外观、提起消费者兴趣的词就成了最好的刺激方式。

镜界和幻镜系列手机以华丽的镜面外屏幕吸引消费者的眼球，外形走高贵路线，自然广告会在外形上下功夫，于是，镜界和幻镜这两个词很好的运用了谐音的概念，突出了一种戏剧性，让消费者可以很容易被带入MOTO广告的世界中。

明系列手机偏重于商务用途，体积略微偏大，更适合于男士使用。对于男士而言，手机的外观就不应是首要考虑的因素了。但是，如何突出一款时尚、高雅、又凸显身分地位的手机呢？MOTO很好的将它表现了出来。“明——洞悉”几个字表现了这款手机拥有洞悉关怀使用者的能力，同时明字又体现出了时尚高贵的气质，可谓一箭双雕

2、品牌形象法：

MOTO幻镜、镜界、明、ROKR影音系列手机的四个平面广告中，文案都是少之又少，尤其是镜界系列，除了“MOTO镜界”几个字和手机型号外，只有周迅的大幅的上下倒影的图象。所以，这四款手机走的路线都又一个共同的目标——塑造、巩固MOTO手机品牌高端、时尚、商务的形象，这要比强调特征管用很多，品牌是消费者信心的保证，建立了品牌的优质形象，消费者就绝对不会轻易忘记它。05年我曾经看到杂志上登出过一些大牌的明星使用的手机，有大部分都是MOTO的V3系列，那时V3系列的手机在平面上也是走的这个路线，用华丽的图象和简短的标题文案——“锋利”，突出自己的品牌，强化了手机在消费者心中的地位——高档，华贵。

3、实施过程重心法：

MOTO明和ROKR影音系列手机比较突出地使用了实施过程重心法。尤其是“明——洞悉”这款平面广告。一个又手受伤的男士，如何操作自如自己的手机呢？明系列手机的新手写输入和智能识别名片的功能将给他带来便利。左手抱着的婴儿乍看上去有些无厘头，但是实际上是有一次体现了这款手机“洞悉”的力量，无论你身在何处，什么狼狈的处境，你都不会为业务所困扰，一切皆因有了它。奥美广告公司的设计师真的非常优秀，商务手机依然有时尚，精美的权力，即便是一款适合男士操作的手机。在文案不多的情况下，图象的精致依然将这款手机推成时尚手机的领头位置。

ROKR影音系列手机也同样运用了优质的画面和较为简单，易懂的文案来告诉消费者MOTO音乐手机的功能强大，画面中的周迅手托小天王周杰伦，不仅是大牌明星艺人的完美结合，更让人感觉置身其境，风格新颖，独特，让每一个消费者都有玩转音乐于鼓掌的感觉。“传神影音在手，享乐PDA”，一句简单的话，轻松描绘出诉求，突出了音乐手机的特质。

4、独特销售主张：

MOTO幻镜、镜界、明和ROKR影音系列四款手机都体现了独特销售主张。

幻镜和镜界系列以外观的镜面为切入的诉求点，幻镜两个对映的人影略有不同，正好可以拼成一个完整的人，将魔幻的感觉表现的非常高超。镜界中周迅的两个影像完全对应完全一致，于是很好地表达了“境面”的感觉。这两个主张、创意的完美展现，很好地拉开了与同类其他品牌的产品的差距。

明系列手机将“明——洞悉”这个新颖的概念灌输给了消费者，由于之前从未有别的品牌用过，所以相信可以吸引很多人的眼球，有一种使人眼前一亮的感觉。

ROKR影音系列手机出现在现在MP3音乐手机广告泛滥的时候，无疑是一枚炸弹，因为无论是功能还是理念，MOTO的ROKR影音系列手机都快了市场一步。将影和音同时玩于掌上，一部手机都可以办到，这吸引了更多的关注新事物的消费者。

5、定位法：

定位是每一个广告必须尽到的一条规则。

MOTO幻镜、镜界、明和ROKR影音系列四款手机广告都遵循了这点。例如：幻镜、镜界两款手机外观精致，动人，显然冲的人群就是时尚女性。明系列则以一个俊男为底，突出了男人的商务手机，诉求明确，受众容易接受。ROKR影音系列手机利用影后周迅和亚洲音乐小天王周杰伦的结合来突出“影”和“音”，明显迎合爱听音乐爱玩乐的年轻人。

二、执行结果的缺陷：

    1、太过艺术和另类。这个是MOTO平面广告的一贯弊病，从V3时代就已经开始了。不落俗套的理念是好的，但是太过另类会令消费者难以理解以致于产生理解性的错误，以至流失客户。例如：明系列广告“洞悉——明”几个简短的字结束文案，如果受众不看小的文案介绍功能和手机图片，可能根本就不知道该广告想表达的意思。但是很少有人会有那么久的时间来研究一个广告。

    2、诉求点太过单一。幻镜和镜界系列手机为了突出优美的外形，将画面表现的尽善尽美，但是，却忽略了手机最重要的功能。一部空有外壳的手机是没有价值的，所以，旁白式的解释性文案必不可少，不能因为画面美而省略。

ROKR影音系列手机为了突出它卓越的音乐功能，而将其他功能全部省略，我认为太绝对了。在今天这么竞争激烈的市场中，单一的功能突出并不能证明太多，消费者追求的是多方面的满足，所以，应该将其他功能也体现出来，突出手机的高性价比。

1、             画面感官方面。画面以一个有幕布的舞台开始，目的是制造悬念，文案以旁白与演员的对话形式烘托舞台的气氛，把观众带入到他们的谈话中，演员在介绍感冒的诸多症状时一直只露出脑袋，最后掀开幕布时把一个超大瓶的口服液展示给观众。并以介绍人的身份再次重申药效的过人和纯中药制剂的安全性。目的和出发点都没有任何问题，而且广告自身也点出了受众人群的广泛性以及药品的独特好处。但是，由于画面的粗工，简陋，再加之演员夸张的过分的口吻和表演，给了观众很坏的印象，让观众感觉到不真实和低俗。令广告本身想起的作用大打折扣，也让人对三精柴莲口服液这种感冒药产生了不信任，相信效果时很差的。

2、             真实性方面。感冒一般持续1周，通常在吃药的情况下也需要5天才好，这是医生都无法改变的实事。但是三精柴莲口服液却强调一支见效，一支就号好，令有生活经验的观众一眼就可以看出问题。让人更加质疑它的真是可靠性。做广告要有应该遵守的规则，首先就是不能造假，虽然允许部分的美化，但绝对不是夸张并且胡说。这点，我认为三精柴莲口服液自毁了自己的招牌。

3、             文案表达方面。这点做的也非常差。广告的目的是盈利，这是无庸置疑的。但绝对不能只盯着利益看，一切向钱看齐。因为目的过于凸显，除了令观众厌恶广告，更会毁了企业的声誉。三精柴莲口服液为了将自己的优秀体现出来，用了最最俗气的话语来形容自己的产品，不禁令人感到可笑。堂堂的哈药集团咱怎么了？“了不起的中药制剂”搭配上演员蹩脚的普通话，简直令人感到恶心了。这些话怎么可能打动你的观众呢！我认为要打动观众，首先要打动广告人自己，这样子才可以做出优秀的作品。

4、             同类产品比较。相对于三精柴莲口服液的广告，我认为快克牌感冒药的广告和克咳牌感冒药的广告就会效果好很多。首先，快克将它的新产品，小儿快克很好的通过一些生活化的小物品表现出来，俏皮可爱不失严谨。最后提出小快克。令观众容易接受，小快克上卡通的包装更是吸引了小孩子，让家长卖的时候也有所注意。同样是受众扩大，三精口服液根本就无法吸引自己的受众的注意。克咳也是一个道理，它通过克服咳嗽和治疗感冒双重作用做为切入点，给自己的受众讲述了产品的可用性，令人比较容易信服。同时，快克牌感冒药的广告和克咳牌感冒药的广告尊重了真实这个原则。没有做出虚伪的承诺，赢得了顾客的赞誉。

          下次好啦。评MOTO的广告了。不过问题变难了，不再是自己想写什么就写什么了。MOTO是北京奥美做的，强手广告公司啊。