网尚不得不接受比传统影院推迟21日上映电影《大灌篮》。此番经历的挫折相信给所有对这一市场虎视眈眈的新媒体都上了“前途曲折”的一课。

　　“这一结果最根本的原因还是传统影院对新媒体了解不够、信心不足。”当北京网尚文化传播有限公司(下称“网尚”)不得不接受比传统影院推迟21日上映电影《大灌篮》时，该公司市场部总经理张栋伟如是感慨。

　　虽然网尚坚决地表示，在新媒体平台同步发行电影，尤其是“大片”仍然是其努力探索的目标，但是此番经历的挫折相信给所有对这一市场虎视眈眈的新媒体都上了“前途曲折”的一课。

　　最早通过网络发行电影的或许得追溯到上海优度宽带科技有限公司(下称“优度网”)。2006年9月30日，“优度网”首次以《夜宴》作为尝试，实现付费下载，观众只要付费4元就可以在该网站下载正版电影。仅仅国庆七天，《夜宴》网络下载次数就达10万次，收入达40万元。

　　随后，夸克电影网首先启动了网络正版电影的“免费午餐”。 该公司的赢利模式在于，在影片播放前后和当中插播广告以获得收入。以《父子》为例，娇子集团在片头、片尾各插入5秒广告，影片当中插入两段30秒广告，夸克网则根据第三方统计的实际观看流量向广告客户收费。

　　如此看来，网络发行电影的下一个重大突破必然是同步发行，然而过这一关也必然最艰难。

　　在可以预见的相当长的市场培育和新旧力量交锋过程中，新媒体亟须开拓新的赢利模式。这一点从数字音乐的发展历程中可以窥见一二。

　　MP3作为一种数字音乐，从开始在PC和互联网上流行起，在逐步撼动传统CD地位的过程中，就曾遭遇一系列的诉讼和质疑。正因为及时地另辟蹊径，不但诞生了青出于蓝的衍生物——彩铃，也让更多的人了解和接受了数字音乐。

　　目前网络发行电影的收入来源主要分成三部分，除了广告收入、视频点播和下载的收入，还有来自各地SP和CP的收入。

　　事实上，网络电影需要创造更多的收入来证明自己的强大。

　　总的来说，新媒体新的赢利模式尚未成型，这或许也正是传统电影制片方的顾虑所在。

　　优度网在发行《夜宴》的过程中，曾尝试通过招标出售PPlive上《夜宴》网络直播的冠名权和赞助权。而对于搜索引擎合作方百度，优度网则提供了包括直播、高清收费下载、90分钟《夜宴》幕后特辑免费下载等多个产品。

　　网尚此次虽遗憾地丧失了同步首映的利润，却计划通过向盗版者索赔进行部分弥补，同时，因为买断了影片无线增值服务的版权，开发独家相关游戏便成为可能。

来源: 第一财经日报 作者：文莉莎