電通的消費者研究中心整理了2008年的消費潮流「消費者如何轉變？吸引注目的消費者群像11」，是篩選自該研究中心定點觀測趨勢前兆並加以數據化的資料，介紹今年特別受到注目、扮演消費火車頭的11個新消費者群像。

1. 用心生活者

指的並非是「用錢買來得到的不平凡生活」，而是絞盡腦汁、「靠自己動手創造出不一樣生活」的消費者。主張更加情感豐富地享受日常生活中細微事物，希望可以藉此以更加豐盈