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您正在查看 "文案/策划/歌词" 分类下的文章

2010-04-11 13:35

如果我们曾经有染
三月二十五日,再发生一次关系吧!
有人问我你究竟是哪里好,这么多年我还忘不了,
悠悠十年,我已非往昔,当初你认识的蓝,早已青出于蓝,更胜于蓝,
现在很想再见老情人一面,无论你现在爱的是谁?
无论你爱过多少人?是一个两个还是很多很多?
只要我们曾经有染――三月二十五日午后六时三十分,
回来喝杯酒,再温存一夜。

智威十年,青出于蓝
只要你曾经是JWT人,或是客户

 
2010-04-11 13:13
注:此系列文案在广州年轻人创意比赛中备受争议,有人说模仿意识形态,但还是被部分评委喜欢,被评为最佳内文银奖。

篇名:牙齿篇
标题:幸福的牙齿
内文:
   
如果有来生,我愿意成为广州人的一颗牙齿。这样,荔枝就成为我固定的情人,每年六月,她就和我最早的约会。我会用三个小时的时间和一只鲍鱼对话,珍惜食物是我最大的美德。霸王花汤在沙锅中轻熬的时候,我觉得等待的心情很高贵;上午的一杯珍珠奶茶,使我拥有一种美妙的光
 
2010-04-10 21:56
文案
这里是天堂
这里是地狱
如果你爱一个人
你要带他去
如果你恨一个人
你要叫他来
这里是潮流革命前线
这里是修身持志后院
这里有偶像出现
这里有竹林七贤
这里名牌四射
这里素面朝天
这里吃喝玩乐夫复何求
这里悲欢离合天长地久
 
2010-03-30 23:47
1.
工艺是时尚的灵魂
  
设计师的创作不过是一幅美丽的遐想,如果缺少三维空间的诠释能力
鞋跟高度只是虚荣的数字,了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演,再迷人的线条也无法结构出流动的魅力
只有不断实验材质与配色的新的可能性,才能说出更进化的美学语言
真正让女人沉溺的鞋子,绝不只是外表,还有一种穿上了就不想脱下的欲望
是热情是知识是细节是极致工艺精神,让一双鞋子拥有了时尚的灵
 
2010-03-15 14:01

IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业,IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德,创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务,后转向以家具为主业,在不断扩张过程中,产品范围扩展到涵盖各种家居用品。

  IKEA发展稳健而迅速,在60年的时间里,发展到在全球共有180家连锁商店,分布在43个国家,雇佣员工7万多名。2003财年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润,成为全球最大的家居用品零售商。

  宜家的营销策略是其经营管理

 
2010-03-13 16:27

十、懂?

文案一定要懂?
“没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告。”(李奥贝纳)
一句“看不懂”,封杀了无数好创意、好设计、好文案,让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去!其实,好文案不一定要懂,世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。
一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息,文字不仅是文字,它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。
人是感性的,音

 
2010-03-13 16:26

九、文案 文秘


文案?!文秘!
文案是4A的软肋。
4A的文案蠖嘀皇且话锬米盼陌感剿 奈拿亍?/font>
——或者说是多认识了几个英文词的文案买办。
关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语,我说的是汉语——认识汉字不等于懂得汉语,这是完全不同的。
所以4A的好总监们最多只是要求文案清楚正确,所以4A的文案们就沦为了文秘。
还有一种不好的总监则是歧视汉语强*语,所以4A的文案盛产

 
2010-03-13 16:25

成语、对联——算了吧!
成语、对联是一种修辞手段。
成语、对联不是写作方法。
许多文案非成语对联不能写标题,非成语对联不能做文案。
成语、对联当然是汉语语境才有的。
但我说的是要在现代的汉语语境中写作,而不是古代汉语。
前面说过,广告文案更接近说话,因为只有说话才更容易交流、记忆和传播,而成语、对联则是隔着一种古代的文体向现代人说话。许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天,但它们远远不符合当代的汉语语境了,在

 
2010-03-13 16:24

七、口语


“文字的”还是‘说话的”
我的一个香港总监曾口误,把“要一段文案”,说成“要一段说话”。
其实,在好多情况下,广告文案更应是一段说话,而不是一段文字。
好的广告文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。原因很简单,传播性是优秀广告文案的第一性,也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住,还应调动他的嘴让他说出来,不仅他自己爱说,还要爱和别人说,这样才能

 
2010-03-13 16:23

五、标点


广告文案是没有标点符号的
也就是说:广告文案句与句之间是不需逻辑的
如果非得需要标点:那也请你多使用句号。
也就是说:你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。

一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。
如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底
请注意,那是句的语感,语速,而不是语义、逻辑!

 
   
 
 
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只是图片的问题 要是形式上多谢改变啊 会好吧
 

nice
   
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