广告公司的业务一般分为客户（创意）、媒介和公关三大板块，前两块对公司的发展更为重要。很多人都盲目地争做创意，其实新人即使幸运地进入创意部门，最多也只是个执行者，很难有晋升和发展的机会，因为面对的是来自国外总公司的压力和竞争。Kimi认为，媒介是最适合本土人才发展的方向。媒介公司一般分策划（Planning）和购买（Buying）两个部门，其中“策划人”是