目前,中国强化木地板生产基地,主要分为三派: 家天下原创
华南地区以常州为主的产业带简称“常派”
常派地板的代表品牌有:圣象、菲林格尔、DER、肯帝亚、福人、红塔、汇丽、扬子、永林蓝豹、洛基、柏顿、欧圣、惠尔、卡尔玛、德威、凯莱等;
常派地板品牌的共同优点是:媒体广告宣传力度大,以明星代言人为突破口,提升品牌认知度、美誉度,增加产品附加价值;
共同缺点是:广告费用大致使销售价格居高不下,为降低成本批量囤积原材料(装饰纸),花色变化迟钝老套,无奈之下将压力转嫁给销售商,所以对经销商存货、装修、宣传等要求高!
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中西部地区以武汉为主的产业带简称“汉派”
汉派地板的代表品牌有:升达、吉象、巨宁、拜尔、万树、中豪、山山、九棵松、宝源、标王、等;
汉派地板品牌的共同优点是:质量较好、价格较低、品种较多、变化较快;
共同缺点是:品牌意识落后,宣传费用远远低于品牌建设正常水平,只在身边寻找差距,整体处于鸭子过河随大流的小变化、小发展、小优势,完全处于自我满足、自我陶醉的梦境中。
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东北地区以沈阳为主的产业带简称“沈派”
沈派地板的代表品牌有:克诺(含克诺森华、莱茵阳光)、瑞嘉、宏耐、欧典、北木、百世、金桥、邦迪等;
沈派地板品牌的共同优点是:从高端到低端、从国际到国内、从2008元/平方的最高价格的“贵族”产品 到 5-60元/平方低质低价的“丐帮”产品;都各自有各自的定位,各自有各自的目标消费群;
共同缺点是:集群效应几乎为0,产品特色不明显,消费者认知混乱。
以上品牌基本上多是国家免检品牌,也是中国强化地板的缩影,代表了中国强化地板在科研、技术、花色、品种、竞争等方面的整体水平。
2007年5月25日 撰稿 (家天下)—— 城市之光