杭州雷峰塔景区旅游地产营销宣传策划全案85页

目　　　　录

策划人题记　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1

○序 篇　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2

○方案提要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　5

第一部分　市场分析与启发

一、    市场背景6

二、    大旅游视野下的休闲趋势11

三、    雷峰塔景区所在区域旅游客源态势12

四、    雷峰塔景区所在区域旅游市场定量调查研究20

五、    项目主要问题分析30

第二部分　营销战略

一、    战略方针与目标32

2004~2006近期战略　/2007~2010中期战略　/2011~长期战略

二、    以品牌经营为核心的长期营销策略34

三、    品牌战略建议36

品牌规划3WH　/品牌策略　/品牌延伸策略　/品牌宣传口号

第三部分　年度营销策划

一、    营销目标49

二、    营销策略50

三、    目标消费群定位53

四、    营销组合54

产品策略　/价格策略　/促销策略　/渠道策略　

第四部分　2004整合传播策略及传播推广策划

一、 整合传播策略61

关键字： 旅游地产
文章来源：http://www.fangce.net/Soft/yxtg/200705/407.html